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精裝洗碗機(jī)市場發(fā)展提速助推行業(yè)門檻提升，強(qiáng)者恒強(qiáng)將是常態(tài)

張麗
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測Top300城市研究顯示 ， 2020年1-2月的開盤的精裝房源22.2萬套 ， 同比下滑56%；而精裝洗碗機(jī)市場配套量為1.7萬臺 ， 與去年同期相比 ， 增長了19.1% 。在精裝廚電市場 ， 洗碗機(jī)已然成為了不可多得的一抹亮色 。
精裝洗碗機(jī)市場之所以能夠逆市增長 ， 與洗碗機(jī)市場認(rèn)知度的普遍提升密不可分 。疫情防控之下 ， 大眾的家庭健康防護(hù)意識迅速提高 ， 而洗碗機(jī)則成為了“防止病從口入”的利器 。國家衛(wèi)健委高級別專家組成員、中國工程院院士李蘭娟就曾公開表示 ， 洗碗機(jī)能夠預(yù)防傳染病通過消化道傳播 ， 是餐具、食物消毒的利器 。疫情強(qiáng)化的憂患意識以及專家的背書 ， 讓普通大眾對洗碗機(jī)的認(rèn)知迅速從“品質(zhì)升級需求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹彝ソ】祫傂琛?nbsp;， 消費(fèi)需求日益強(qiáng)烈 。
精裝房 ， 講究的就是“精致、融合” ， 滿足房主對家居生活的享受需求 ， 特別是隨著購房群體的年輕化 ， 他們更加看重家居生活的智慧、時尚、舒適、便捷 ， 樂于通過高科技的廚電產(chǎn)品來滿足自己現(xiàn)代化的生活需求 ， 倒逼著開發(fā)商更加注重尖端、健康精裝廚電的配套產(chǎn)品 。如今 ， 儼然成為家庭健康防護(hù)擔(dān)當(dāng)?shù)南赐霗C(jī)自然必不可少 。
事實(shí)上 ， 近幾年來 ， 精裝房洗碗機(jī)市場配套率一直處于上升態(tài)勢 ， 而疫情帶動的健康防護(hù)意識提升 ， 則進(jìn)一步鞏固了這一趨勢 。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) ， 在2016年 ， 精裝房洗碗機(jī)市場配套率僅為1.9% ， 而今年則已經(jīng)提升至7.8% 。不過 ， 就整個洗碗機(jī)市場而言 ， 與歐美國家近70%的普及率相比 ， 中國市場的洗碗機(jī)普及率還不足5% ， 市場增長空間非常大 。后疫情時代 ， 得益于政策對精裝修市場的持續(xù)推動 ， 以及消費(fèi)者對健康生活的持續(xù)追求 ， 精裝洗碗機(jī)市場必然會加速升級和迭代 ， 市場增長前景非常值得期待 。
作為舶來品 ， 洗碗機(jī)能夠從曾經(jīng)的“水土不服”成長為如今的新興家電擔(dān)當(dāng) ， 除了中國消費(fèi)者需求升級驅(qū)動之外 ， 更有賴于洗碗機(jī)企業(yè)堅持不懈圍繞消費(fèi)痛點(diǎn)進(jìn)行的本土化創(chuàng)新 。可以說 ， 洗碗機(jī)的成長史 ， 就是洗碗機(jī)企業(yè)的本土化創(chuàng)新史 。這一點(diǎn) ， 在精裝洗碗機(jī)市場的拓展上體現(xiàn)的更加淋漓盡致 。
洗碗機(jī)企業(yè)想要在精裝房市場站穩(wěn)腳跟 ， 就必須同時滿足開發(fā)商的房屋定位與消費(fèi)者的實(shí)際應(yīng)用需求 。開發(fā)商為提升住宅品味 ， 在統(tǒng)一精裝修房子時 ， 會選擇有高檔質(zhì)量保證的物品 ， 而洗碗機(jī)作為配套產(chǎn)品 ， 質(zhì)量過硬是首要前提 ， 與此同時 ， 產(chǎn)品要與房子的架構(gòu)、品味相契合 ， 以免安裝后與原有家居環(huán)境不匹配 ， 拉低精裝房的整體水準(zhǔn) 。這就要求洗碗機(jī)企業(yè)必須根據(jù)房子的定位對產(chǎn)品進(jìn)行定制化設(shè)計 ， 并給出一體化的解決方案 。購房的消費(fèi)者則會在整體家居環(huán)境設(shè)計的基礎(chǔ)上 ， 會因?yàn)閷?shí)際生活需求對洗碗機(jī)提出更加個性化的要求 ， 如果想要贏得他們的認(rèn)可 ， 洗碗機(jī)企業(yè)就要深刻洞察消費(fèi)者使用痛點(diǎn) ， 并結(jié)合房屋環(huán)境 ， 在預(yù)裝時就給出解決方案 ， 而且要在日后的使用過程中 ， 及時跟進(jìn) ， 以便解決新出現(xiàn)的問題 。這就對企業(yè)的研發(fā)設(shè)計能力、產(chǎn)品迭代能力、定制化解決方案提供能力以及售后服務(wù)響應(yīng)能力提出了更嚴(yán)苛的要求 。
【精裝洗碗機(jī)市場發(fā)展提速助推行業(yè)門檻提升，強(qiáng)者恒強(qiáng)將是常態(tài)】精裝洗碗機(jī)市場是“香餑餑” ， 卻只能是強(qiáng)者得之 。以精裝洗碗機(jī)拓展為分水嶺 ， 洗碗機(jī)品牌之間或?qū)⒂瓉砀訃?yán)苛的等級劃分 。能夠分羹的洗碗機(jī)企業(yè) ， 會基于精裝洗碗機(jī)市場的規(guī)模化需求 ， 實(shí)現(xiàn)市場占有率、品牌影響力的雙重提升 ， 進(jìn)而在零售市場也獲得更大的引領(lǐng)優(yōu)勢 ， 而錯失的企業(yè)市場空間會進(jìn)一步被壓縮 。強(qiáng)者恒強(qiáng)將成為洗碗機(jī)行業(yè)常態(tài) 。

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