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后疫情時(shí)期健康小家電如何繼續(xù)保持熱度

侯婷婷

后疫情時(shí)期健康小家電如何繼續(xù)保持熱度

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目前 ， 國內(nèi)疫情防控一路向好 ， 從4月30日零時(shí)起 ， 北京、天津、河北三地的突發(fā)公共衛(wèi)生事件也已從一級響應(yīng)調(diào)整為二級 ， 顯然 ， 疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段 ， 換言之 ， 我們已進(jìn)入后疫情時(shí)期 。眾所周知 ， 疫情期間消費(fèi)者對自身及家人的健康重視度不斷上升 ， 帶有健康功能的家電產(chǎn)品 ， 尤其是一些囊括了人們生活中的衣食住行各個(gè)方面的新興健康小家電迅速涌現(xiàn) ， 成為疫情期間拉動(dòng)家電市場發(fā)展的主力軍之一 。后疫情時(shí)期 ， 這類產(chǎn)品是否能持續(xù)保持熱度 ， 如何繼續(xù)快速生長將是相關(guān)企業(yè)接下來要面臨的真正考驗(yàn) 。
后疫情時(shí)期健康小家電如何繼續(xù)保持熱度？
小家電一直被稱為是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品 ， 隨著人們生活水平的提高 ， 家庭對于小家電產(chǎn)品的需求也在不斷的增加 ， 市場發(fā)展?jié)摿薮?。疫情突發(fā) ， 營收下降、凈利虧損 ， 是一季度家電市場的經(jīng)營常態(tài) ， 而健康小家電卻是逆勢增長 ， 成功突圍家電寒冬的包圍圈 ， 成為國內(nèi)家電市場的一大亮點(diǎn) 。
健康小家電何以逆勢走紅？從供需來看 ， 是新消費(fèi)場景和消費(fèi)需求共同作用的結(jié)果 。這場突發(fā)的疫情讓消費(fèi)者普遍以居家生活為主 ， 更是對健康看得尤為重要 ， 市場上主打環(huán)保、除菌、抗菌等健康功能的小家電自然備受青睞 。同時(shí)在疫情嚴(yán)防嚴(yán)控期間 ， 家電銷售渠道受阻 ， 消費(fèi)需求被迫延后 ， 而保有率低、細(xì)分品類多、單價(jià)低、免安裝、變通性強(qiáng)的小家電的營銷推廣方式更容易適應(yīng)社交、電商及直播平臺 ， 從而大大減少了來自疫情的負(fù)面影響 。
在消費(fèi)需求減弱的大環(huán)境下 ， 眾多健康小家電短期內(nèi)爆發(fā)增長 ， 業(yè)內(nèi)有人指出 ， 這是特殊時(shí)期的特殊現(xiàn)象 ， 一旦紅利消失勢必迎來另一番挑戰(zhàn) 。所以 ， 如何才能鞏固這一好勢頭？不可否認(rèn) ， 改善型需求的健康小家電的熱銷與其自身的產(chǎn)品特性和消費(fèi)渠道是息息相關(guān)的 。然而 ， 新消費(fèi)時(shí)代 ， 這些具有“健康”屬性的小家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者的關(guān)注 ， 不僅是受到了疫情的影響 ， 更是契合了近年來消費(fèi)升級的大趨勢 。可以說 ， 疫情只是為近幾年本就發(fā)展十分迅速的健康類產(chǎn)品添了一把柴 。
對企業(yè)來說 ， 若能始終堅(jiān)持“智能化”、“大健康”、“場景化”、“個(gè)性化”的小而美的精細(xì)化路線 ， 把握住家電消費(fèi)升級的大方向 ， 以此來更好把握消費(fèi)者需求 ， 控制好產(chǎn)品線 ， 即使在后疫情時(shí)期健康小家電還是會繼續(xù)保持熱度的 。此外 ， 健康小家電產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的及時(shí)制訂和有效落實(shí)、實(shí)施 ， 都將大大助力其發(fā)展 。
當(dāng)健康成為剛需 ， 關(guān)注母嬰健康的母嬰小家電是否能成為后疫情時(shí)期健康小家電繼續(xù)保持熱度新稻草？
健康小家電意外的“開掛”熱銷 ， 本質(zhì)上也反映了人們對生活品質(zhì)有了更高的需求 ， 布局健康小家電領(lǐng)域的家電企業(yè)自然也會繼續(xù)推出更多深度細(xì)分化的高科技健康小家電產(chǎn)品 。當(dāng)然 ， 產(chǎn)品細(xì)分的過程也是產(chǎn)品從單一功能向多功能、個(gè)性化轉(zhuǎn)變的過程 ， 但無論如何被細(xì)分都要緊緊圍繞消費(fèi)需求 。當(dāng)前我們正處于年輕消費(fèi)者主導(dǎo)的市場 ， 產(chǎn)品外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不僅要追求精致、美觀、獨(dú)特 ， 產(chǎn)品功能更要精細(xì)化、專業(yè)化 。因此 ， 帶有創(chuàng)新功能的健康小家電層出不窮 ， 成為小家電企業(yè)的新競爭點(diǎn) 。
比如 ， 針對中國傳統(tǒng)家庭對下一代健康的重視程度 ， 在健康逐漸成為剛需 ， 更多健康小家電成為家庭標(biāo)配的過程中 ， 企業(yè)開始入局母嬰健康類小家電 ， 為健康小家電開辟新的天地 。關(guān)注母嬰健康的母嬰小家電是否能吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注？是否能成為后疫情時(shí)期健康小家電繼續(xù)保持熱度的新稻草？值得注意的是 ， 雖然母嬰人群普遍關(guān)注健康 ， 但母嬰小家電產(chǎn)品具有先天的局限性 ， 越是專業(yè)的母嬰小家電局限性也就越大 ， 讓其真正使用的周期較短 ， 隨著孩子的成長 ， 后期很容易淪為“雞肋” 。所以 ， 不斷迭代創(chuàng)新和技術(shù)升級或許比細(xì)分品類更重要 。
后疫情時(shí)期健康小家電如何繼續(xù)保持熱度

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【后疫情時(shí)期健康小家電如何繼續(xù)保持熱度】寫在最后：
健康小家電所傳導(dǎo)的是健康的理念 ， 也是消費(fèi)者追求高質(zhì)量生活的標(biāo)準(zhǔn) 。未來 ， 人們對健康小家電的關(guān)注不會減弱 ， 但越來越理性的消費(fèi)者對一些只有噱頭功能、華而不實(shí)的健康小家電 ， 追捧的熱情會減少 ， 會更加追求具有高科技含量、更具實(shí)用性、便捷性的“真材實(shí)料” 。

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