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為什么三甲醫(yī)院的醫(yī)生，扎堆在抖音當(dāng)網(wǎng)紅





為什么三甲醫(yī)院的醫(yī)生，扎堆在抖音當(dāng)網(wǎng)紅
本文插圖



作者 / 徹諾
來(lái)源 / 盒飯財(cái)經(jīng)（ID：daxiongfan）

“抖音過(guò)去給我推薦的都是游戲、寵物、體育類(lèi)的視頻 ， 現(xiàn)在隨便一刷 ， 你看都是育兒專(zhuān)家、兒科醫(yī)生、寶媽和育兒嫂 。 ”92年的于非（化名） ， 今年1月正式晉升當(dāng)了爸爸 。
和抖音的推薦頁(yè)面一樣 ， 3個(gè)月的奶爸身份 ， 讓于非的生活徹底被改變了 。
“小孩子喝完奶會(huì)喝進(jìn)去很多空氣 ， 所以肚子里有氣 ， 一不小心就會(huì)腸絞痛 ， 一直哭 。 所以 ， 要么拍嗝 ， 要么自然放屁 ， 就能緩解 ， 百萬(wàn)經(jīng)常喝完奶就這樣 。 ”百萬(wàn)是于非給兒子取的小名 ， 他邊打開(kāi)手機(jī) ， 邊解釋著 ， “1-3個(gè)月的小孩子很容易腸絞痛的 ， 飛機(jī)抱有助于小孩子排氣 。 ”
于非打開(kāi)手機(jī)里的視頻 ， 向我們展示了什么是飛機(jī)抱 。
視頻里 ， 軟軟一小坨的百萬(wàn) ， 安靜地趴在于非的前臂上 ， 頭沖著胳膊肘 ， 于非的另一只手在百萬(wàn)的背上不斷順氣——外人看起來(lái)心驚肉跳 ， 但從百萬(wàn)的表情來(lái)看 ， 很享受 。
飛機(jī)抱 ， 也是于非的現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài) 。
“以前和朋友吃飯 ， 他們當(dāng)時(shí)已經(jīng)當(dāng)爸爸了 。 聊起育兒話題 ， 說(shuō)小孩子會(huì)有腸絞痛 。 當(dāng)時(shí) ， 我以為是長(zhǎng)腳痛 ， 很迷惑 ， 還問(wèn)他們小孩子腿長(zhǎng)會(huì)腳痛么 。 ” 腸絞痛和長(zhǎng)腳痛傻傻分不清楚的于非 ， 現(xiàn)在已經(jīng)是半個(gè)專(zhuān)家 。
嬰兒什么會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)腸絞痛 ， 疼痛的時(shí)候會(huì)有哪些癥狀和表現(xiàn) ， 該如何處理 ， 現(xiàn)在的他都了然于胸 。
在于非近期新增的抖音關(guān)注名中 ， 協(xié)和醫(yī)院兒科主任鮑秀蘭的視頻 ， 應(yīng)該是完播率、重復(fù)觀看率最高的一個(gè) 。
發(fā)熱時(shí)可以使用退熱貼么？寶寶尿布皮炎怎么破？怎樣訓(xùn)練寶寶抬頭？黃疸的注意事項(xiàng)是什么？鮑秀蘭的作品基本以問(wèn)題和疑惑為視頻標(biāo)題 ， 這些問(wèn)題多來(lái)源于其他相關(guān)視頻下 ， 家長(zhǎng)的留言評(píng)論 。
簡(jiǎn)單的或個(gè)案的問(wèn)題直接在評(píng)論區(qū)回復(fù) ， 復(fù)雜和普遍的情況會(huì)專(zhuān)題做視頻詳細(xì)回答原理和解決辦法 。 截至發(fā)稿前 ， 該賬號(hào)下共發(fā)了444個(gè)作品 ， 粉絲數(shù)462.3萬(wàn) 。
視頻內(nèi)的表達(dá) ， 簡(jiǎn)單直接 ， 大眾可以輕松理解 。
2020年6月 ， 新榜發(fā)布了《短視頻平臺(tái)醫(yī)生KOL生態(tài)分析報(bào)告》 ， 其中就2020Q1抖音醫(yī)生KOL粉絲數(shù)TOP20賬號(hào)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)梳理 ， 鮑秀蘭在榜單之中 ， 在眾多醫(yī)生抖音號(hào)中排名第八 。 該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示 ， 2020Q1 ， 抖音平臺(tái)個(gè)人醫(yī)生類(lèi)KOL共計(jì)941個(gè) ， 活躍賬號(hào)占比79.5% ， 累計(jì)發(fā)布視頻超過(guò)3萬(wàn)條 ， 并獲得4.4億次的點(diǎn)贊 。
鮑秀蘭只是職業(yè)醫(yī)生將抖音短視頻作為醫(yī)療科普主力軍中的一員 。
“我們做科普相當(dāng)于把密電碼翻譯成白話 ， 翻譯成白話就是翻譯成老百姓能夠聽(tīng)懂的話 ， 不僅聽(tīng)懂了 ， 還要讓他心服口服 。 ” 4月27日下午 ， 同樣借助短視頻平臺(tái)科普的孫秋寧醫(yī)生 ， 在抖音舉辦的醫(yī)療健康公眾溝通會(huì)上說(shuō)到 。
將專(zhuān)業(yè)又深?yuàn)W的概念、原理或操作辦法 ， 通過(guò)通俗易懂的表述 ， 直白地在抖音上表達(dá)出來(lái) ， 醫(yī)生們正在短視頻平臺(tái)上掀起一項(xiàng)“去黑話”的翻譯運(yùn)動(dòng) 。
01 專(zhuān)業(yè)選手下場(chǎng) 孫秋寧醫(yī)生 ， 在抖音上點(diǎn)贊量最高的一條內(nèi)容 ， 是教大家如何正確地洗臉 。
“大多數(shù)人 ， 尤其是美女 ， 洗臉是錯(cuò)的 。 用手蘸著水 ， 而且還很糾結(jié)是涼水還是溫水 ， 洗到臉上后 ， 水往下滴答 ， 再用餐巾紙把水擦干 。 我可以告訴大家 ， 既麻煩又不科學(xué) 。 ” 視頻里 ， 孫秋寧拿著毛巾 ， 演示著如何洗臉 。
整個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)2分鐘左右 ， 除了告訴了大家如何正確洗臉 ， 還科普了至少兩個(gè)大眾醫(yī)學(xué)知識(shí) 。
如 ， “有的人說(shuō) ， 毛巾上有細(xì)菌 。 我可以告訴大家 ， 毛巾上的細(xì)菌 ， 沒(méi)有我們臉上的多 。 我們臉上呢是有一個(gè)正常寄生菌的 。 ”
又如 ， “毛巾只要是干的 ， 它不會(huì)長(zhǎng)細(xì)菌 ， 所以不用暴曬 ， 也不用去燙 。 ”
于是 ， 孫秋寧成為正確洗臉的翻譯者 ， 更把毛巾與細(xì)菌之間的關(guān)系 ， 用最直白的話講得清清楚楚 。
從去年3月11日 ， 孫秋寧正式進(jìn)駐抖音 ， 截至目前 ， 她已經(jīng)在個(gè)人賬號(hào)上堅(jiān)持發(fā)布了718條短視頻 ， 內(nèi)容都是關(guān)于皮膚美容的科普知識(shí) 。 在這些視頻中 ， 孫醫(yī)生用其專(zhuān)業(yè)的知識(shí) ， 講解生活中大家較常見(jiàn)的皮膚問(wèn)題 ， 或者被忽視的冷知識(shí) ， 短短一年內(nèi)就吸引了332.9萬(wàn)的粉絲 ， 總獲贊數(shù)超過(guò)885萬(wàn) 。
“我做的是小科普 ， 但起到了一個(gè)大作用 。 ” 孫秋寧這718條短視頻中 ， 主題包含了美妝、熬夜、長(zhǎng)痘、腳氣、黑頭等與皮膚相關(guān)的大部分日常問(wèn)題 。

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