品牌大會|2021中國家居品牌大會?杭州峰會啟幕 14位家居大咖探尋塑造品牌IP之法
2021年4月21日，在由北京商報家居融媒體主辦、諾貝爾陶瓷集團聯合主辦、全國工商聯家具裝飾業商會提供機構指導、騰訊家居│優居研究院提供媒體支持的2021中國家居品牌大會?杭州峰會上，諾貝爾陶瓷總裁周國躍、諾貝爾陶瓷副總裁劉兵毅、大王椰板材董事長顧國良、莫干山板材總經理趙建忠、金迪木門總經理王玲娟、摩登野獸聯合創始人/品牌總經理楊書怡、久盛地板副總裁李彭濤、摩登野獸軟裝總經理蔣佳順、金迪木門品牌總監朱啟鵬、天格地板董事長劉彬彬、奧普家居戰略規劃與品牌中心高級總監王鐵英、顧家家居品牌總監勞曉芳、新潮傳媒品牌總經理黃嫣等家居大咖，以“塑造品牌IP”為題，探尋企業如何以更遠的視野、更高的要求、更優的服務，打造自己在專屬領域的品牌IP。
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諾貝爾陶瓷總裁周國躍：品牌IP年輕化在于客戶端
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周國躍分享道，品牌IP年輕化在于客戶端，消費者如何認知、認可品牌，是諾貝爾瓷磚著重思考的方向。
主流消費群體發生變化，作為創立于1992年的老品牌，諾貝爾瓷磚如何打造年輕化品牌IP，跟上時尚和潮流？2015年，諾貝爾瓷磚提出要做“中國瓷磚的領導品牌”的口號，戰略定位之后，諾貝爾瓷磚一直在思考品牌如何和消費者互動，增強消費粘性。
不同時代出生的消費者擁有不同的特性，“70后”要面子，“80后”要品牌，“90后”要逼格，針對不同的消費群體，諾貝爾瓷磚不斷滿足他們的消費需求。品牌IP年輕化，門店形象很重要。周國躍表示，2021年，諾貝爾瓷磚在成都打造了一個4000平方米左右的成都諾貝爾巖板001號，門店形象設計上也更加貼近年輕消費者喜好，使用國際潮流紅色，店內空間也比較酷炫、時尚，通過更加年輕化、更符合當下消費需求的新一代的產品與消費者互動，未來將在全國省會城市布局。
周國躍表示，在迎合年輕消費需求的同時，諾貝爾瓷磚將繼續保持中高端的品牌定位。
天格地板董事長劉彬彬：注重產品創新 夯實品牌IP的根基
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劉彬彬認為，產品是品牌IP的根基，尤其是在技術和科技不斷更迭的當下，消費需求升級，只有產品也不斷創新升級，才能貼近主流市場和年輕群體，保持足夠的市場競爭力。
“品牌自身看自身會有一定的局限性，通過其他品牌、其他品類的視角可能會有更多收獲。”2021年3月，劉彬彬參加了上海的地材展，跨行業的技術、跨場景的產品應用讓他大吃一驚，部分地板產品甚至可以完全取代陶瓷產品。
【品牌大會|2021中國家居品牌大會?杭州峰會啟幕 14位家居大咖探尋塑造品牌IP之法】劉彬彬總結道，已經有越來越多品牌將目光投射于SPC、WPC等化學材料的應用，借由新技術、新材料，木地板品類正在打破人們對于傳統木地板的固有印象。有著新功能的加持，SPC地板等新品類也獲得了越來越多的認可，市場前景廣闊。“致力于為消費者提供優質、健康的地面材料解決方案，尤其是地暖狀態下，天格地板迄今為止的確取得了相當不錯的成績，但絕不能只將目光放在木地板品類，更多來自其他品類的新技術、新材料同樣需要關注。”
“行業發展倒逼企業進行革新，天格地板將繼續吸收新技術，以持續創新的產品夯實天格地板的品牌IP。”劉彬彬表示。
金迪木門總經理王玲娟：多渠道發展 強化綜合能力提升品牌價值
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王玲娟介紹道，金迪木門共有三大板塊的業務，且三大板塊都有著出色的表現。“一是工程渠道，我們一直是碧桂園的金牌服務商；二是零售渠道，在國內已經擁有一定體量的經銷商；三是國際渠道，我們可能是最早一代參加廣交會‘走出去’的一批企業。”
“眾多知名品牌同臺競技，起決定能力的是綜合能力。”王玲娟介紹，無論是企業端，還是消費者端，金迪木門都建立了相對良好的服務體系，團隊之間能夠相互配合及時解決問題。產品力上，金迪木門強化后端制造能力和精細化管理能力，追求同品質情況下的最高性價比，提升品牌的價值，“這一環節比較累，但金迪木門會堅持下去”。
“品牌IP就是品牌明顯的存在價值，品牌要想盡一切辦法將品牌價值強化，讓品牌IP有所支撐，否則就只是一個有名氣的名字。”王玲娟表示，“面對數字化升級的行業趨勢，金迪木門也在不斷學習，希望與更多優秀品牌合作共贏。”
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