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面積|人均書房面積僅0.65平方米不足馬桶大 閱讀場景化促“第二書房”興起

人均書房面積還不如一個馬桶大？據(jù)當當與易觀4月22日聯(lián)合發(fā)布的首份國民書房報告《2021中國書房與閱讀現(xiàn)狀洞察》顯示，目前我國人均書房面積僅0.65平方米，不足一個馬桶的大小，且高線級城市家庭的書房擁有率低于低線級城市，呈現(xiàn)出城市越大、書房面積越小的情景。然而，隨著人們生活習慣的碎片化，閱讀空間和場景也同步發(fā)生著變化，通勤、馬桶、睡前、午休、早起和就餐等場景正在成為人們的“第二書房”，越發(fā)多元的閱讀場景也令從業(yè)者圍繞相關領域加強布局、拓展市場。
面積|人均書房面積僅0.65平方米不足馬桶大 閱讀場景化促“第二書房”興起
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城市越大書房面積越小
經(jīng)過連續(xù)多年的全民閱讀倡導活動，我國居民綜合閱讀率呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，但書房情況卻一直未曾被提及，隨著《2021中國書房與閱讀現(xiàn)狀洞察》的發(fā)布，將國民書房情況揭開神秘的面紗。
通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國居民家庭擁有獨立書房的比例約為27.2%，人均書房面積僅0.65平方米，戶均書房面積僅2.34平方米。值得注意的是，分城市級別來看，低線級城市家庭的書房擁有率明顯比高線級城市家庭的書房擁有率高，城市越大，書房面積越小。
其中，一線城市近九成家庭沒有書房，人均書房面積僅0.26平方米，而新一線、二線、三線、四線城市人均書房面積則依次為0.53平方米、0.62平方米、0.80平方米和0.93平方米，只有五線城市達到了1.01平方米，且調(diào)研用戶中五線城市書房擁有率是一線城市的3倍多。
提及背后的原因，報告指出，住房面積是制約是否擁有獨立書房的重要因素，相比于無書房的家庭，有書房的家庭住房面積明顯更大，且調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有書房的家庭中六成以上的房屋面積都在120平方米以上，而若想實現(xiàn)“書房自由”，平均成本則為29萬元。
此外，針對低線級城市書房擁有率高于高線級城市，易觀分析電商行業(yè)高級分析師何懿軒表示，相較于高線級城市在戶外擁有資源豐富且多元化的閱讀空間，能夠實現(xiàn)舒適的閱讀體驗，低線級城市想要在戶外舒適閱讀的難度相對較大，這也在一定程度上影響了書房擁有率的情況。
但不可否認的是，有書房用戶的閱讀量和購書頻次確實比無書房用戶高。從家庭存書量的角度來看，有書房的家庭總存書在30本及以下的僅有2.6%，無書房的家庭占比則達到14%，同時，有書房的用戶在過去一年閱讀紙質書平均數(shù)量為7.46本，無書房用戶則為平均4.45本，前者較后者多了3.01本。
通勤等場景碎片化閱讀普遍
盡管擁有獨立書房的居民家庭占比不足三成，同時能否設立獨立書房也與多種因素息息相關，但這卻并未妨礙人們進行閱讀，尤其是碎片化閱讀，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及生活節(jié)奏加快的背景下，已經(jīng)越來越普遍，而哪些是碎片化閱讀的常見場景？通勤、馬桶上均榜上有名。
報告顯示，無論是有書房用戶還是無書房用戶，通勤均是碎片化閱讀最常見的場景，在兩類用戶中的占比均達到63.6%。
而排在第二位的場景便是在馬桶上，其中無書房用戶在該場景進行碎片化閱讀的占比達到39.4%，有書房用戶的占比則為39.7%，達到了近四成。排在第三位的則是睡前場景，兩類用戶的占比也均超過了三成。
“一般情況下更多會在通勤時間進行碎片化閱讀。”閱讀愛好者吳女士向北京商報采訪人員表示，每天的通勤時間在2個小時左右，大多會通過手機閱讀電子書來度過，偶爾也會帶一本紙質書，所看的圖書基本為小說或有意思的科普書、人物傳記等。除此以外，在睡覺前也會看一會兒書，此時主要看的是一些經(jīng)典文學作品或需要深度閱讀的圖書。
當當市場研究部總監(jiān)李杰表示，通勤、馬桶、睡前等場景已經(jīng)成為用戶的“第二書房”，而伴隨著更多場景化的出現(xiàn)，行業(yè)也開始對該現(xiàn)象進行布局，如當當基于大數(shù)據(jù)創(chuàng)新營銷、搭建全渠道賣場以發(fā)力場景化拓展市場。
閱讀空間多樣化趨勢明顯
隨著全民閱讀的氛圍越發(fā)濃厚以及人們閱讀需求及方式的多元化，閱讀空間也呈現(xiàn)出明顯的多樣化趨勢。
調(diào)研報告指出，家中仍是人們看書閱讀的首選場所，分別有70.3%的無書房用戶和82.5%的有書房用戶選擇家中作為最常見的閱讀場所。而在家中，除了書房外，臥室、衛(wèi)生間、陽臺是最受歡迎的閱讀空間。
在戶外，如今也有更多閱讀空間相繼出現(xiàn)，其中咖啡店與書店是最受歡迎的閱讀場所，無論是有書房用戶還是無書房用戶，選擇這兩個地點的占比均超過了三成，最高則超過了四成。緊隨咖啡店和書店之后的則是辦公室，兩類用戶選擇的占比均超過兩成。

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