依需求升級才是廚電未來發(fā)展之路外部條件惡劣依舊

高洪瑄
2020年由于疫情原因銷售遇冷， 2021年開春以來，廚電市場迎來了苦心等候的上行通道，根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示， 2021年1～5月，廚電整體（包含油煙機、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⒓稍睿┝闶垲~為272.0億元，同比增長37.5%；廚電整體零售量為1973.3萬臺，同比增長10.2% 。
競爭格局：漲價風(fēng)波波及家電品類，成本上漲迫使企業(yè)開啟漫長的自我調(diào)整
由于基本層流動性影響導(dǎo)致的通貨膨脹，以及國際局勢的變動等多重影響，原材料成本高位盤桓。這對于龍頭企業(yè)來說，他們的抗風(fēng)險能力將成為短期最有力的盈利保障，而對于性價比品牌來說，這無疑是一場硬仗。以油煙機為例，通過成本拆解發(fā)現(xiàn) ，各原材料成本大體是以下占比：銅占5% ，塑料占5% ，電機占10% ，玻璃占8% ，冷軋板占7% ，不銹鋼占18% 。如今各原材料頻頻漲價，致使企業(yè)經(jīng)營空間至少壓縮4%～5%左右。

文章插圖
在來自上游供應(yīng)鏈和下游消費端的雙重作用力下，對整個廚電行業(yè)的競爭態(tài)勢和品牌格局也產(chǎn)生了巨大的影響，量額錯配的情況得到大幅解決。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示， 2021年1～5月，油煙機線上均價1293元，同比上漲14.6% ，油煙機線下均價1591元，同比上漲9.8%；燃?xì)庠罹€上均價661元，同比上漲20.7% ，燃?xì)庠罹€下均價740元，同比上漲9.0%；集成灶線上均價5720元，同比上漲17.8% ，集成灶線下均價8840元，同比上漲7.4% 。
在整體均價呈現(xiàn)高走的情況下，企業(yè)要幺選擇提高均價保證發(fā)展，要幺減少中間環(huán)節(jié)壓縮成本或是保持原價減低利潤。在不同決策之下，各品牌天高任飛，憑借自身優(yōu)勢模塊帶動整體抗壓發(fā)展。此時，品牌成本結(jié)構(gòu)或價格策略改變，市場格局也將會發(fā)生變動，在如此艱難之時，考驗的就是品牌底蘊的積累，是一場集品牌溢價力、渠道開拓力、品牌宣傳力、產(chǎn)品綜合力、功能創(chuàng)新力、服務(wù)附加力的六力多維競爭。
產(chǎn)品趨勢：多樣需求促進(jìn)品類發(fā)展，解決痛點的產(chǎn)品才能突出重圍
消費者的多功能需求推動產(chǎn)品發(fā)展。油煙機方面，大風(fēng)量的產(chǎn)品滲透率持續(xù)走高，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 21m3/min～22m3/ min和22m3/min風(fēng)量段的油煙機結(jié)構(gòu)性占比分別提升12.9%和11.4% 。除了風(fēng)量段的提升外，頭部品牌還積極推出不同形態(tài)的油煙機適應(yīng)不同消費群體的需求，比如超薄低吸、頂側(cè)雙吸、雙腔煙機、跨界煙機等。線上零售數(shù)據(jù)顯示，跨界產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性占比提升最多， 2021M1～M5同比漲幅達(dá)到了2.7% 。
燃?xì)庠罘矫?nbsp;，大火力產(chǎn)品也受到了用戶追捧， 5kW及以上火力的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性占比同比大幅提升19.2% 。應(yīng)換新需求，很多消費者購買的產(chǎn)品并不適配原有櫥柜，為了解決這一痛點，企業(yè)推出了底盤可調(diào)節(jié)的燃?xì)庠?nbsp;，市場表現(xiàn)來看，帶有此功能的產(chǎn)品在2021M1～M5相比同期滲透率提升了2.2% 。消毒柜市場雖然一直處于衰落的態(tài)勢，但是一些細(xì)分市場的需求有增無減，比如母嬰消毒柜，為嬰幼兒提供了更專業(yè)的選擇。
集成灶作為廚電中漲勢最兇猛的品類，消費者在產(chǎn)品類型選擇上更偏向于蒸烤一體機。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2021M1～M5蒸烤一體機結(jié)構(gòu)性占比同比再次大幅提升，漲幅達(dá)到了20.6% 。在2021年4月開始蒸烤一體機結(jié)構(gòu)性首次超越煙灶消，成為線上占比第一的類型產(chǎn)品，并在5月持續(xù)這一態(tài)勢。集成灶市場隨著進(jìn)入的企業(yè)越來越多，技術(shù)革新速度的加快，競爭也會更加火熱。

文章插圖
價格趨勢：人群分化，高、低端產(chǎn)品前景廣闊
受社會因素影響，消費者分層趨勢顯著，高凈值人員及追求性價比人群的比重出現(xiàn)了兩極化同時增長，品質(zhì)及價格成為了企業(yè)的雙重把控。
這一趨勢在市場中的表現(xiàn)為主力價位從紡錘形過渡為近啞鈴型結(jié)構(gòu) ，高、低端品牌增長勢頭較為迅猛。以油煙機為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2021年M1～M5500元以下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性占比同比增長0.5% ， 2500元以上結(jié)構(gòu)性占比同比增長10% 。市場呈現(xiàn)兩極化發(fā)展。
未來趨勢：協(xié)同智聯(lián) ，整體化發(fā)展降維打擊單一化突破
廚電品類除了自身的功能增加外，產(chǎn)品間的聯(lián)動成為了主要趨勢。比如煙灶聯(lián)動，以及集成灶的煙、灶、蒸烤箱的三重聯(lián)動。另外鴻蒙系統(tǒng)的推出更為家電品類提供了良好的智能平臺，未來更多通過手機或語音控制的產(chǎn)品也會應(yīng)運而生，智慧互聯(lián)、智能操控將成為未來的主基調(diào) 。
【依需求升級才是廚電未來發(fā)展之路外部條件惡劣依舊】據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示， 2021年油煙機市場零售額規(guī)模309億元，同比下滑3.3%；燃?xì)庠钍袌隽闶垲~規(guī)模190億元，同比增長0.8%；消毒柜市場零售額規(guī)模43億元，同比下滑1.0%；集成灶市場零售額規(guī)模221億元，同比增長21.4% 。預(yù)計整體廚電市場會在未來的幾年內(nèi) ，保持穩(wěn)定，緩慢增長。