紅塔山五糧液獲2003中國食品行業(yè)最有價值品牌
據(jù)中國食品報訊 已經(jīng)連續(xù)進行了9年的中國最有價值品牌研究 ， 日前發(fā)布2003年度最新報告 ， 海爾以530億元的品牌價值再次蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜冠軍 。紅塔山、五糧液分別以460億元、269億元的品牌價值位居第二、第三 ， 是最具價值的食品品牌 。[br]另外進入前15名的食品品牌還有青島啤酒、燕京啤酒和雙匯等品牌 。自1995年以來 ， 該報告由北京名牌資產(chǎn)評估有限公司每年發(fā)布一次 ， 已經(jīng)成為海內(nèi)外了解我國市場品牌及名牌企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的重要參考 。今年共發(fā)布了32個品牌的價值 ， 同去年相比 ， 這些品牌銷售收入平均增長20％ ， 營業(yè)利潤平均增長27％ ， 品牌價值平均增長14．7％ 。[br]該報告認為 ， 努力創(chuàng)建公司品牌更符合我國企業(yè)實際 。報告列舉青島啤酒和燕京啤酒 ， 近年購并了80多個地方啤酒廠 ， 涉及品牌上百個 ， 如果不能夠形成公司品牌對產(chǎn)品品牌的影響關(guān)系 ， 其發(fā)展將是難以想象的 。五糧液集團正在進行的1＋9＋8品牌戰(zhàn)略 ， 也是要整合現(xiàn)有數(shù)十個品牌 ， 在保持五糧液公司品牌及五糧液酒高端形象的同時 ， 最后推出9個具有差別化的全國性產(chǎn)品品牌 ， 8個能夠區(qū)分地區(qū)文化差異的系列白酒品牌 。[br]報告顯示 ， 糧米油鹽這類每日三餐必不可少的產(chǎn)品 ， 正在呼喚市場主導(dǎo)品牌 。近年不斷出現(xiàn)毒米毒面事件 ， 令今年新增加的古船（面粉）很值得推崇 。同時 ， 我國企業(yè)尚未進入品牌管理階段 ， 還停留在打造階段 。把品牌視同于商標(biāo) ， 把品牌管理視同于商標(biāo)法律方面的管理 ， 這種落后認識及管理方法還非常普遍 。
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