中國有什么高端的護膚品牌?
這個問題可以分三步走:
先看價格行業內,我們以價位來定義,以護膚為例:
大眾類:單支平均單價100-200 典型代表:三歐--巴黎歐萊雅 玉蘭油 歐珀萊
輕奢類:單支平均單價200-600 典型代表:倩碧 歐舒丹 碧歐泉 悅木之源 雪花秀 科顏氏
高端類:單支平均單價 700-1500 典型代表:雅詩蘭黛 蘭蔻 香奈兒 迪奧
奢華類: 單支平均單價 1500 以上 典型代表:海藍之謎 萊伯妮 CPB 赫蓮娜
如果對標價格,以輕奢以上拉一根線,中國品牌對號入座如下:
輕奢類:佰草集 丸美
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高端類:雙妹 麥吉麗
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奢華類:無
品牌形象并不是價格高就等于高端
高端品牌會有自己的品牌內涵,比如蘭蔻是優雅的法蘭西玫瑰,悅木之源是萃取植物能量,倩碧是皮膚科醫生推薦;每個牌子都在長期不斷經營自己的品牌形象,使之深入人心:無論是新品的開發方向,還是代言人選擇,品牌的廣告,無一不從品牌內涵出發
以這個標準來看國產高端護膚品牌,上海家化旗下的佰草集和雙妹勝出,前者主打國粹草本,無論是品牌logo,明星品太極面霜,還是開在香榭麗舍大道上的旗艦店,都用足了國粹這個DNA
雙妹作為旗下最高端的產品,帶著舊上海的名媛氣息,從十年前重新設計LOGO和包裝開始,這個名媛調性還是把握得不錯的
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這跟家化算是國內真花心思經營品牌的公司是有關系的(雖然前幾年股權鬧劇真不能看),因為好的品牌沒法一蹴而就,需要悉心細心耐心地打磨
產品高質量高端產品不是價格高 廣告打得漂亮,最重要的還是質量長期穩定的好 在護膚品這個行業,就對研發提出很高的要求了
我去過很多大牌的研發中心 三年磨一劍都算快的,在眼花繚亂各自相悖的KPI之下,最終出來的產品:概念要好,膚感要好,膏體香味都要宜人,功能要過臨床檢測,安全性要過無數項,要過高低溫日照穩定測試,包裝要好看高級.....所以研發中心同事跟我分享:加班太多啦!
這樣研發出來的新品,也不見得個個成功,每個牌子的明星單品都是屈指可數的,我特意挑了每個牌子的明星單品,在天貓旗艦店下看看看顧客反饋:
佰草集大白泥:油皮反饋很好,有少量對質地的不滿,對于輕奢線來說,因為皮膚衰老問題不凸現,顧客對膚感的感受重于效果
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丸美蛇毒眼霜:膚感感受好,但是效果的顯著性提及不多(天貓的回饋因為實效性,一般會集中在包裝,膚感,贈品等,長期效果寫的不多)
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雙妹夜上海套裝:國貨和包裝回饋較多,包裝也得到好評,效果方面觸及不多
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麥吉麗貴婦膏:比較多的是對使用效果的反饋,毀譽參半(要知道這不是三方平臺,是品牌自己的平臺,本來就偏正向的,就這樣還看到這么多負評...)
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從以上三個緯度看中國的高端美妝,能夠看出來想長長久久走下去又比較高端的,可能只有雙妹了,但是雙妹除了名媛概念外,產品質量方面的亮點真的非常少,而且市場部活動也讓人印象不深....
在美妝行業做了十年,總想師夷長技以制夷,很希望看到國貨高端美妝的崛起,但是高端美妝真的需要好的品牌,對的方向,優質審美和長期的傳承,這些真的不容易,希望上海家化加油哦!
喜歡關注!
其他網友觀點中國有不少企業很早前就生產護膚品了,但是對消費市場的了解不行,導致進入21世紀后就沒出現過幾個高端護膚品牌 。目前值得一說的高端品牌就是上海家化旗下的雙妹、佰草集、甚至植物醫生了 。
1、絕對的國貨之光——雙妹雙妹之前最具代表性的是玉容系列,現在升級為夜上海凝時系列,是雙妹的代表性產品,包括化妝水、精華、面霜、眼霜和潔面產品,直接使用檀香精油作為氣味來源 。雖然比一些國際二線品牌的產品價格高一點,但使用感和效果也沒讓人失望 。
面霜和眼霜采用勝肽+神經酰胺+維生素E+角鯊烷+霍霍巴酯+夏塊菌提取物的成分組合,面霜里面還多了積雪甘草提取物,兩款產品都是主打抗衰老和維穩保濕功能,而這兩款產品里面沒有使用太多的硅類膚感調理劑,以油酯為主要保濕劑,還添加了膽甾醇這樣的促滲成分,使用感非常對得起價格,保濕和嫩膚效果好,且沒有悶感,尤其適合熟齡肌膚使用 。
面精華與化妝水采用勝肽+甘露糖醛酸+透明質酸鈉+夏塊菌提取物的成分組合,而面部精華里面還特意添加了甜菜堿與促滲劑卵磷脂,相比其他面部精華,添加卵磷脂的確更符合面部精華的特征 。看到甘露糖醛酸時就該想到海藍之謎的藻提取物與嬌蘭的蘭科植物提取物,釋放的甘露糖苷可直接進入皮膚內參與形成氨基聚糖,可以算是有促進修復的作用 。
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2、植物成分應用典范——佰草集佰草集也是上海家化旗下的品牌,屬于國內比較早的采用植物提取物護膚理念的品牌 。最暢銷的系列是經典的七白系列和新玉潤系列,中端價位,太極系列也是很經典的產品,中高端價位,后來推出了御·五行煥肌、凝·臻白如玉、潤·澤蘭蘊美、舒·安肌養源系列 。因為堅持中醫養膚理念,采用養生藥品提取物,所以,適合跟韓國的后和雪花秀放在一起比較,但是更有中國道家養生的格調 。
非常具有代表性的系列就是太極系列了,配方相當復雜,總結下來就是勝肽+煙酰胺+角鯊烷+霍霍巴酯+維生素E+番紅花提取物+泛醇+人參根提取物+甘草酸二甲+神經酰胺+白藜蘆醇+積雪甘草+赤芝提取物+鐵皮護提取物+冬蟲夏草提取物+其他各種植物提取,幾乎把能加的都加了 。
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看起來更多功能的,實際上也意味著每一種成分的含量也不多,最終有點像四不像,唯一的好處就是舍得用促滲劑,整體配方里面沒有太多的硅,油脂保濕,所以,使用后沒有奇怪的感覺,日常保濕沒啥問題,調理問題肌膚效果一般,另外,皮膚特別敏感的人要慎重選擇這種含很多種植物提取物的護膚品,指不定對哪一種植物敏感 。
關于佰草集的美白產品,頂多是抗氧化和祛黃之類的美白,達不到曬后美白和淡斑的效果 。對佰草集感興趣的人可以買來試試,但是可能會跟魔女心經一樣,用過后沒有回購的念頭,更沒什么太大的感覺 。
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3、趕超佰草集的國貨品牌——植物醫生
這也是一個主打植物提取物護膚的品牌,放在前幾年,這個品牌就是個面霜產品很不錯化妝水一言難盡的中端品牌,可是借著昆明植物研究所的科研背景和產品更新換代,如今大有進入國貨高端的勢頭 。
很久前的奢寵白金精華和面霜在當時是性價比非常高的選擇,面霜膚感不輸大牌;后來的石斛蘭面霜也是非常出色的產品;再然后就是紫靈芝系列,如今又推出了冬蟲夏草系列,冬蟲夏草系列的價格直逼國際二線大牌產品的價格,最值得推薦的產品依然是精華和面霜 。
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主要成分是煙酰胺、海藻糖、葡聚糖、肌肽、泛醇、紅沒藥醇、角鯊烷、乳酸桿菌發酵溶胞產物、冬蟲夏草提取物以及其他多種植物提取物,各種植物提取物發揮的作用不大,可以被忽略,主要還是靠添加量比較大、排名靠前的成分發揮作用,總體上,調理肌膚、鎮靜肌膚、強化肌膚健康上很不錯 。
面霜也是酯類保濕劑為主,添加了促滲成分,沒有明顯的硅感,各種膚質都能用,也能滿足各種膚質的保濕需求,保濕效果好且透氣不悶痘,不油膩也不粘膩;至于精華,比較容易吸收,使用感也算不錯,至少比小棕瓶用起來的延展性好很多 。
就說這幾個認認真真做研發和做護膚品的品牌吧,不要問麥吉麗、梵蜜琳,一樣的配方是幾個意思?代言的姐姐們可是喜歡用嬌蘭、海藍之謎的人吶!
版權聲明:本篇文章文字內容為【魔女心經】原創,首發于今日頭條悟空問答,未經允許,嚴禁任何形式的轉載 。圖片來源于網絡,侵刪 。
其他網友觀點中國的化妝品事業,基本可以說是從改革開放開始的,短短的三十幾年來,很多品牌都是十幾年,二十幾年的后起之秀 。
百雀羚百雀羚是國內護膚界少有的老品牌,主打草本護膚,1931年誕生于上海 。一直走的是平民路線,比平價還平價,記得小時候百雀羚才幾塊錢一瓶 。不過近幾年,護膚品研發越來越高端,相繼請了劉詩詩、王一博,這樣的流量人氣明星代言,護膚品也出了幀顏科技抗老系列,700-1200一套,屬于抗老產品,可以說是國內的高端護膚品了!
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這個系列在農村更受歡迎,大部分城市人更偏愛國外的品牌 。
其實百雀羚的凍干面膜,也非常不錯,300多一盒,但是現在似乎看不到了,不知道是不是賣不動下架了![捂臉]效果是還不錯的
蘭亭肌膚中心蘭亭的高端護膚品,只在某朋友圈里賣,由他們的護膚老師指導使用 。單品并不會很貴,但是她們的護膚老師會狠狠地幫你往干價位搭配,一般都是3000+這樣一整套給你 。
我用過她們家的產品,某些產品質量不錯,但是護膚老師確實很垃圾,要買的話,千萬別聽那些老師忽悠,她們其實就是導購!
以下三款護膚品,效果還不錯:
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多肽一些護膚套裝:抗老,補水,修復
RMB:800-1000
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寡肽凍干粉: 修復、補水、抗老、比較全能的精華
RMB:528/盒
超貴!一盒可用7到14天
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凍干面膜:和凍干粉是一個系列的,這個是無水面膜,所以不含防腐劑,需要配蒸餾水,或者搭配的精華水一起使用 。效果也很全面,好用!
RMB198/盒
自然堂雪松抗老系列,是自然堂的高端護膚品,保濕淡紋,針對老化肌膚,熟齡肌膚 。
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包裝不太高端的樣子,其實也沒有很貴,性價比較高!
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RMB:1000左右/套
雖然國內護膚行業發展比國外晚,但是隨著改革開放的三十多年的經驗積累,很多國貨已經可以媲美國外的護膚品了!甚至很多大牌,本質就是made in china !當然國貨在創新科技上,還是要矮一截,但勝在物美價廉呀!
總結:像百雀羚、蘭亭、自然堂、丹姿、丸美等這一類國貨品牌,相比大牌來說,其實會更加物美價廉!大家也不妨支持國貨,試用我們國貨中的高檔產品 。
【中國有什么高端的護膚品牌?】另外,不要總是拿上千塊的一件國外貨和幾百一套的國內貨比,沒有可比性!要比就比同價位![玫瑰][愛慕][愛慕]
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