社交 從陌陌到Soul，去中心化引發(fā)的新社交戰(zhàn)爭( 二 )
為應對這樣的潛在風險，陌陌采取了兩個針對性的對策——推出基于LBS的直播業(yè)務與收購探探 。
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陌陌的三種信息流頁面呈現(xiàn)
由于直播與信息流強大的內容屬性，一個KOL主播可以覆蓋的異性用戶往往是沒有上限的，從而解決了平臺用戶性別失衡的問題 。如果現(xiàn)在打開陌陌的信息流界面，都已經被KOL和KOC覆蓋，再難覓素人風采 。
陌陌的最新財報顯示，直播帶來的營收超過了64%，已經成為了集團的支柱業(yè)務 。
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陌陌在營收上已經變成了一家直播公司
可以說，通過內容化轉型徹底將平臺中心化，陌陌“消滅”了1.0時代的性別問題 。
與此同時，陌陌還斥資7.6億美金收購了“去中心化”的陌生人交友工具探探 。
與1.0的LBS工具不同，探探在功能上將匹配權力部分收回到平臺手里 。用戶每天只能獲得一定數(shù)量的“選擇權”，對系統(tǒng)呈現(xiàn)給用戶的交友對象點選“喜歡”或“滑走” 。
只有雙方同時點擊了“喜歡”，系統(tǒng)才會匹配成功，進而可以開始聊天 。
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來源：探探官網(wǎng)
雖然滑動的方式限制了用戶的選擇視野，但實際上保護了優(yōu)質用戶的信息權力，將選擇權變相交給了優(yōu)質用戶 。
這個匹配過程，被不少探探的女性用戶戲稱為，“翻牌子” 。
由于匹配場景更加封閉，探探的模式可以對算法做更好的測試優(yōu)化 。
相比于簡單的信息流瀏覽、隨機的搭訕觸達，探探的滑動模式會形成YES與NO的機器結果 。這種結果反饋模式，對于算法的學習和進步明顯更為友好 。
如果用戶每天滑動50次，等于生成50次匹配結果，不斷告訴算法用戶的喜好 。明確且高頻的匹配反饋，可以幫助平臺不斷地優(yōu)化算法結果，并深度了解每一個用戶，以提升整體的匹配效率 。
近日有消息稱，探探創(chuàng)始人王宇和潘瀅已退出公司具體管理事務，而陌陌CEO王力將暫時兼任探探CEO一職，兩個App會深度整合 。
在軟件端，陌陌在開機頁面已經新增了類似于探探的匹配功能 。只要用戶是當日第一次打開陌陌，系統(tǒng)便會推送給用戶5個匹配對象 。用戶可以像在探探一樣，選擇“打招呼”或者“忽略” 。
在通訊錄欄，陌陌也加入了在線匹配的選項，引導用戶在App中進行匹配交友 。
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來源：陌陌
探探的產品端則同樣加入了直播功能，進一步強化用戶粘性與變現(xiàn)能力 。
如果觀察探探與陌陌的底部菜單欄，會發(fā)現(xiàn)二者呈現(xiàn)了相似的產品設計邏輯 。從左到右分別為匹配、直播、聊天窗口、信息流與更多 。
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LBS3.0：Soul“隱身”社交
如果說陌陌的靈感來自于唐巖沒有說出口的搭訕，Soul的產品靈感則來自于創(chuàng)始人張璐一條沒有發(fā)出去的朋友圈 。張璐將這條不適合放在微信里的話，發(fā)在了QQ空間里，并設置了僅個人可見 。“那一刻就覺得好像沒有一個這樣的產品 。”
這種靈感的來源更像是“樹洞”——人們總有一些不希望為熟人知悉，卻又希望有人支持回應的表達訴求 。
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從左到右分別為：陌陌、探探、Soul
與陌陌、探探等不同，Soul使用了Soul星球、“戀愛鈴”等匹配方式，通過性格測試結果與性格標簽對用戶進行匹配 。
換言之，Soul在匹配方式上延續(xù)了探探由系統(tǒng)算法主導的特性 。
不過，繼匹配方式的去中心化之后，Soul在人物內容呈現(xiàn)也完成了“去中心化” 。
Soul在社交場景中扔掉了長相、身份信息、收入等傳統(tǒng)婚配市場中的重要項目，轉而由一套官方背書的性格測試、興趣標簽來進行匹配 。這樣的匹配方式，杜絕了探探App滑動模式中3秒判斷交友偏好的“看臉”決策模式 。
如果說探探將選擇權重新交還給優(yōu)質用戶，Soul則是干脆消滅了“優(yōu)質”用戶這一標簽 。
某種程度上而言，Soul成為了國內去中心化程度最高的陌生人社交平臺之一 。
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