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字節(jié)跳動 張一鳴的“激流”與“勇退”

馮慶艷任曉寧劉雨琪從臺前走到幕后 ， 張一鳴花了近十年 。5月20日 ， 字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴發(fā)布內(nèi)部信 ， 宣布卸任CEO一職 ， 這是繼4月末字節(jié)跳動CFO周受資受命執(zhí)掌TikTok以來 ， 又一重大人事變動 。
內(nèi)部郵件顯示 ， 字節(jié)跳動CEO這一大棒將由聯(lián)合創(chuàng)始人梁汝波接過 。“專注學(xué)習(xí)知識 ， 系統(tǒng)思考 ， 研究新事物 ， 動手嘗試和體驗 ， 以十年為期 ， 為公司創(chuàng)造更多可能” ， 張一鳴在內(nèi)部信中說 。他還說 ， “喜歡自己上網(wǎng)、看書、聽歌、發(fā)呆” 。
【字節(jié)跳動|張一鳴的“激流”與“勇退”】這符合外界對張一鳴的固有印象：1983年生于福建龍巖的客家人 ， 一臺擅長延遲滿足感的行走的精密機器 ， 不論行為還是情緒都可以被調(diào)試優(yōu)化 。這個締造了字節(jié)跳動十萬員工規(guī)模的超大互聯(lián)網(wǎng)新勢力的80后 ， 發(fā)現(xiàn)在“吃老本”后 ， 做出了出人意料又符合其個性邏輯的抉擇 。
雖然張一鳴卸任了CEO ， 但目前仍然是公司的實際控制人 。北京師范大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院院長戚聿東告訴經(jīng)濟觀察報采訪人員 ， 從公司發(fā)展角度 ， 這很正常 ， “類似以前的垂簾聽政 。他去做更感興趣的技術(shù)前沿業(yè)務(wù) ， 但公司方向他還是能掌控的 。”
字節(jié)跳動 張一鳴的“激流”與“勇退”
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張一鳴的“激流”與“勇退”
在圈里 ， 張一鳴與美團王興、雪球方三文并稱為“龍巖三杰” 。張一鳴此次CEO交棒的是其大學(xué)同學(xué)、聯(lián)合創(chuàng)始人梁汝波 ， 一路創(chuàng)業(yè)走來 ， 梁汝波說起張一鳴則是 ， “他不打牌、不玩游戲、不看碟 ， 還給自己起了個封號叫‘道德狀元’” 。
這樣的一個人 ， 卻是中國財富金字塔尖頂?shù)娜?。在今年胡潤研究院發(fā)布的《2021胡潤全球富豪榜》里 ， 年僅38歲的張一鳴 ， 以3500億元人民幣的財富首次進入中國前五 ， 排在全球第26位 ， 比去年上升89位 。
“感覺有一點突然 ， ”上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗對經(jīng)濟觀察報采訪人員說 。
張一鳴的卸任 ， 在外界看來很意外 。29歲時 ， 張一鳴創(chuàng)辦了今日頭條 ， 33歲創(chuàng)辦抖音 。在張的帶領(lǐng)下 ， 字節(jié)跳動采用無邊界擴張的戰(zhàn)略 ， 大舉進軍視頻、資訊、電商、教育、游戲、社交等多個領(lǐng)域 ， 開發(fā)出了抖音、頭條、火山等一系列現(xiàn)象級應(yīng)用 ， 由此成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的超級獨角獸 。
“字節(jié)在過去幾年攻城略地 ， 發(fā)展很迅速 ， TikTok的發(fā)展甚至觸動美國采用國家機器來遏制 。可以說 ， 字節(jié)對于中國乃至全球的影響都很大 。”崔麗麗說 。
根據(jù)萬得數(shù)據(jù)顯示 ， 還未上市 ， 字節(jié)跳動的估值 ， 目前已超過了全球最大的零售商沃爾瑪 ， 離阿里巴巴的市值也僅一步之遙 。
近日被曝光的一份字節(jié)跳動2021年目標(biāo)的訪談顯示 ， 字節(jié)跳動2020年廣告收入達到1830億元 ， 2021年目標(biāo)為2600億元 。今年第一季度 ， 抖音廣告收入超過310億元 ， 今日頭條廣告收入為91-92億元 。另外 ， 抖音直播電商今年目標(biāo)GMV為5000億元 ， 主要發(fā)力方向是抖音平臺優(yōu)選聯(lián)盟（頭部品牌） ， GMV目標(biāo)約3000億元；其他腰尾部品牌GMV目標(biāo)2000元億左右 。
公開資料顯示 ， 字節(jié)跳動2016-2018年的營收分別為60億元、160億元和500億元 ， 營收呈現(xiàn)幾何數(shù)級增長的趨勢 ， 年增長率超過200% 。
但同時 ， 對張一鳴和字節(jié)來說 ， 同行競爭與監(jiān)管的“激流”也正涌動著 。
一方面 ， 字節(jié)越來越被快手、騰訊視為“眼中釘” ， 并與之在短視頻、游戲等多個領(lǐng)域展開了激烈競爭 。2018年 ， 張一鳴甚至一度與騰訊CEO馬化騰發(fā)生“正面沖突” ， 張一鳴在朋友圈內(nèi)諷刺騰訊旗下“微視”的抄襲搬運 ， 擋不住抖音的步伐 ， 引得馬化騰忍不住回應(yīng)“這是誹謗” 。
另一方面 ， 作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭 ， 字節(jié)跳動也面臨著平臺經(jīng)濟反壟斷的新常態(tài) 。2020年年底 ， 國家市場監(jiān)督管理總局出臺《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》 ， 整治互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壟斷行為 ， 阿里巴巴、騰訊、美團等被盡數(shù)卷入 。至今 ， 阿里巴巴已被處以182億元巨額罰款 ， 美團也正因“二選一”被立案調(diào)查 。

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