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the 美立法者提出新法案 希望迫使科技巨頭向研究人員提供更多數(shù)據(jù)

據(jù)外媒報道，F(xiàn)acebook的廣告庫允許研究人員看到在該平臺上運行的廣告內(nèi)容以及這些廣告的受眾信息 。但有一個關(guān)鍵的洞察力，F(xiàn)acebook并沒有提供：關(guān)于這些廣告是如何被鎖定的信息 。兩位眾議院民主黨人周四提出的一項新法案可能會改變這一狀況 。《社交媒體數(shù)據(jù)法案》（The Social Media DATA Act）由眾議員Lori Trahan 和Kathy Castor提出 。兩位眾議員提出的新法案將迫使Facebook和Google等大型社交媒體平臺向研究人員和美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會提供更詳細的廣告庫 。
the 美立法者提出新法案 希望迫使科技巨頭向研究人員提供更多數(shù)據(jù)
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除其他外，這些資料庫將包括對目標受眾的描述，關(guān)于有多少人與廣告互動的信息，以及關(guān)于廣告是否為知名度、流量或其他目的進行了優(yōu)化的細節(jié) 。

Trahan 在一份聲明中說：“《社交媒體數(shù)據(jù)法案》將幫助人們了解廣告定位對消費者的所有影響，而不僅僅是專注于底線的公司所描繪的美好畫面 。”
研究人員說，廣告定位數(shù)據(jù)對于理解廣告商的意圖至關(guān)重要 。例如，一則住房廣告可能看起來無傷大雅--直到你意識到它的目標受眾不包括黑人觀眾，或大多數(shù)居民為黑人的郵政編碼內(nèi)的用戶 。但現(xiàn)在，即使是在Facebook上（它擁有所有平臺中最強大的廣告檔案）要想看到某個廣告的定位數(shù)據(jù)，唯一的辦法就是你自己被提供了這些廣告 。Facebook辯稱，該政策保護用戶不受不良行為者的影響，這些不良行為者可能試圖通過大規(guī)模收集目標數(shù)據(jù)來反向設(shè)計這些用戶的興趣 。但這一政策也意味著，越來越多對研究數(shù)字廣告感興趣的研究人員不得不建立變通辦法--往往沒有得到Facebook的同意 。
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該公司最近試圖關(guān)閉一個由紐約大學(xué)學(xué)者帶頭的項目，他們使用瀏覽器擴展程序來抓取用戶看到的政治廣告，然后收集和發(fā)布這些廣告的目標數(shù)據(jù) 。Facebook表示，這種活動違反了其反對收集數(shù)據(jù)的政策，這種法律上模糊的做法目前正在美國法庭上進行辯論 。
《社交媒體數(shù)據(jù)法案》將確保像紐約大學(xué)的研究人員可以獲得這些信息，而不會使自己陷入法律困境 。它還將要求平臺維護這些信息的數(shù)據(jù)庫--目前，這樣做是自愿的--并確保平臺的數(shù)據(jù)庫是可搜索和機器可讀的 。月度活躍用戶超過1億的大型廣告平臺將被要求允許隸屬于學(xué)術(shù)機構(gòu)的研究人員訪問這些數(shù)據(jù)庫，其中將包括任何在平臺上每年花費超過500美元的廣告商的廣告 。
該法案還提議在聯(lián)邦貿(mào)易委員會內(nèi)設(shè)立了一個工作組，將圍繞社交媒體研究制定一套最佳做法 。該小組將幫助解決社交平臺經(jīng)常提到的風(fēng)險，即即使是學(xué)者有時也會濫用用戶數(shù)據(jù)，劍橋分析公司的丑聞就是如此 。
Facebook一直在推動 "透明度"，作為華盛頓圍繞內(nèi)容控制和數(shù)字廣告的許多辯論的監(jiān)管解決方案 。該公司已經(jīng)采取了一些措施，限制針對種族或宗教等敏感群體的某些廣告 。但這并不總是奏效 。
在建立其平臺上運行的所有廣告的數(shù)據(jù)庫方面，F(xiàn)acebook也比大多數(shù)公司走得更遠，盡管沒有目標信息 。但這個數(shù)據(jù)庫對研究人員來說可能很難研究，因為廣告一旦運行完畢就會消失 。Facebook和Google也都建立了具體的政治廣告檔案，但該法案將要求這些公司披露比目前多得多的廣告信息 。
《社交媒體數(shù)據(jù)法案》得到了反誹謗聯(lián)盟、常識和公共知識等倡導(dǎo)組織的支持 。科技巨頭們無疑會抵制泄露有關(guān)其廣告客戶的敏感信息 。廣告商已經(jīng)反對這些公司迄今為止所做的大部分透明度努力，認為它們對快速發(fā)展的廣告活動造成了太多的摩擦，并有可能將敏感信息泄露給競爭對手 。
【the|美立法者提出新法案 希望迫使科技巨頭向研究人員提供更多數(shù)據(jù)】隱私和競爭是《社交媒體數(shù)據(jù)法案》將這些信息只限制給研究人員和聯(lián)邦貿(mào)易委員會的原因之一 。美國也不是唯一在考慮為學(xué)術(shù)界提供這種豁免的國家 。在歐洲，《數(shù)字服務(wù)法》也將允許研究人員從 "非常大的平臺 "獲取數(shù)據(jù)，否則將受到 《通用數(shù)據(jù)保護條例》的保護 。據(jù)路透社周三報道，歐盟委員會也在尋求讓網(wǎng)絡(luò)平臺采取更多措施來打擊虛假信息的貨幣化，包括收緊允許在內(nèi)容旁邊投放廣告的要求 。

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