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喜馬拉雅 虧損21億仍要上市！創始人來自福建，從沒上過一天班( 二 )


對此 ， 還有投資人曾笑他傻 。 但余建軍認為 ， “版權的城墻建得再高也不嫌高 ， 沒有盡頭” 。 后來喜馬拉雅又多次購下小說ip版權 ， 還與閱文集團達成戰略合作 。

有了諸多獨家版權做支撐 ， 喜馬拉雅的用戶數持續攀升 。 如今的喜馬拉雅FM迅速成長為中國最大的音頻分享平臺 ， 用戶超6億 ， 市場占有率高達73% 。
有了流流量 ， 就要思考變現 ， 畢竟盈利是企業的最終目的 。
早在2016年 ， 喜馬拉雅就聯合著名主持人馬東 ， 推出首個付費節目 ， 當天銷售額就突破了500萬 。 這給喜馬拉雅后續的變現之路定下方向 。

據了解 ， 截至目前 ， 付費訂閱依然是喜馬拉雅最核心的盈利點 。 此外 ， 喜馬拉雅還開拓了會員費、廣告、直播、教育服務以及其他創新產品和服務的變現模式 。
盡管如此 ， 喜馬拉雅依然講不好盈利故事 。 據了解 ， 2018至2020年 ， 喜馬拉雅累計虧損超21億元 。

這是因為 ， 喜馬拉雅雖然走在行業前頭 ， 擁有付費用戶 ， 但這千萬的付費用戶在6億用戶數面前 ， 僅是微小的一部分 。 可以說 ， 喜馬拉雅的主要用戶依然傾向“白嫖” 。
加上喜馬拉雅為了擴大市占率而不斷疊加的營銷成本、經營成本 ， 從而出現營收無法彌補成本 ， 進而導致虧空 。

如今 ， 在喜馬拉雅就要迎來10歲周年之際 ， 選擇赴美上市 ， 或許是喜馬拉雅決定進入下一個發展階段 ， 借助資本挖掘音頻賽道更多的可能性 。
招股書顯示 ， 喜馬拉雅會將上市募集資金的30% ， 用于提升下一代技術、人工智能和大數據能力 ， 持續著眼于IoT與車聯網 。
群雄競逐喜馬拉雅雄心壯志 ， 但前行道路障礙頗多 。 放眼望去 ， 如今的音頻賽道早已呈現群雄紛爭之勢 。
從內看 ， 同為音頻第一梯隊的蜻蜓FM在虎視眈眈 ， 先一步上市的荔枝今年實現首次季度盈利 。 還有小宇宙等更多垂直領域的細分音頻軟件搶走部分用戶 。

放寬了看 ， 會發現各大互聯網巨頭也早已入場爭奪 。 企鵝FM在前 ， 騰訊又完成對懶人聽書的收購 ， 來壯大音頻隊伍；字節跳動上線“番茄暢聽”APP；B站收購貓耳FM ， 已擁有成熟的廣播劇資源；網易、快手也都推出自身的音頻APP 。
新老玩家紛至沓來 ， 在線音頻市場的發展格局很難不重塑 ， 喜馬拉雅著急上市之心 ， 也就無可厚非 。
【喜馬拉雅|虧損21億仍要上市！創始人來自福建，從沒上過一天班】不過 ， 上市僅僅是手段 ， 借助上市講出新故事 ， 才是喜馬拉雅穩固龍頭地位 ， 實現盈利的重中之重 。 可以預見 ， 一場更加激烈的“風暴”將席卷音頻賽道 。

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