暢意 5月“綜N代”贊助觀察：誰是“招商大戶”？誰是“植入鬼才”？( 二 )
另一邊，以95、00后為代表的Z世代已逐漸成為國內消費市場的主力軍，他們為品牌成長提供了前所未有的機會和想象空間，也在營銷層面提出了更高的要求，偏愛社交性消費和為愛買單，追求“個性與時尚”、“精神與物質”的雙重滿足。
這種背景下，綜藝想釋放出更強大的種草力，首要條件無疑是賦予投放品牌強烈的情感代入能力。而在5月的9檔“綜N代”中，《向往的生活5》最為可圈可點。
首先，《向往的生活5》回歸原生態，并呈現出了首季時“勤勞致富，懶惰返貧””的淳樸氣質，這促成了其口碑回暖，也為品牌提供了成為節目敘事一部分的融入基礎。
其次，節目極大削減了上一季的生硬植入方式，更強調為品牌構筑故事性的情節，比如建立五斗米倉庫并將品牌變為倉庫中可等價交換的商品，讓立志這一季絕不長胖的彭昱暢晚上跟著Keep運動，常駐嘉賓通過回答與品牌相關的問題在全新設立的“葷菜福利中心”贏得食物……這些恰到好處的融入，不僅弱化了廣告植入的排斥感，也賦予了品牌更多溫度。
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《向往的生活5》外，《讓生活好看2》《極限挑戰7》對甄稀冰淇淋、暢意的故事性融入也值得借鑒。
《讓生活好看2》升級了上一季的片頭動畫廣告，女性一個人吃甄稀冰淇淋、以甄稀冰淇淋傳遞邀請的畫面設計，不僅突出了節目本季聚焦“獨居她生活”的新視角，也給予了品牌一種陪伴角色和態度表達。
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《極限挑戰7》把暢意100%設置為一個通關buff，比如讓MC必須要念出品牌對接密碼，并請老奶奶喝暢意100%才可以完成闖關等，而這種設置也迎合了暢意100%“為你的腸道開綠燈”的產品賣點。
更值得稱贊的是，暢意100%在《極限挑戰7》播出后不久官宣常駐MC黃明昊為品牌代言人，并在官宣當日包下了微博開屏，充分向粉絲展現了自己的誠意。
隨后，暢意100%又借助發起微博話題#黃明昊吃得開的秘密#、“綠燈頭像團建”活動以及分享獨家廣告拍攝幕后花絮等，與粉絲積極展開互動，進而借助綜藝、明星、粉絲三方聯動，更好的將綜藝營銷聲量轉化為實打實的品牌流量。
【 暢意|5月“綜N代”贊助觀察：誰是“招商大戶”？誰是“植入鬼才”？】僅從品牌合作來看，5月綜藝市場的這9檔“綜N代”的影響力都有不同程度的衰減，在如何實現節目與品牌雙贏上面，也缺少潛心挖掘更多玩法的探索者，我們期望后續能夠看到更多創新思考和表達，也期望笑到最后的贏家不是個體，而是會一個群體。
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