主播 聞“象”而動的直播歪風(fēng)必須狠剎
這一次，網(wǎng)絡(luò)主播們聞“象”而動。
連日來，15頭亞洲野象一路北上的消息牽動著人們的心。5月31日，象群抵達(dá)玉溪市紅塔區(qū)洛河鄉(xiāng)與大營街街道交界處，經(jīng)人工投喂飽食后進(jìn)入新寨村。6月1日，多名主播抵達(dá)一處投食區(qū)域，更有甚者用腳踩碎大象吃剩的菠蘿進(jìn)行吃播表演，并聲稱“已追隨象群4天”。
大象不安生，主播也瘋狂？目前亞洲野象北上的原因尚不明確，有關(guān)部門正密切關(guān)注其動向。相比之下，主播們的目的就很明確了：隨“象”而行，亦步亦趨。在眾人的圍觀下，主播們賣力播報前線“象”況，盡力表演沿途花絮。殊不知，此類直播帶來的流量建立在“火山口”上，風(fēng)險不容小覷。
【 主播|聞“象”而動的直播歪風(fēng)必須狠剎】首先，自身安全難以得到保障。野生象群具有很強(qiáng)的危險性，在它們每抵達(dá)一處區(qū)域前，有關(guān)部門都會及時發(fā)布預(yù)警信息，疏散沿途居民，最大限度避免人象沖突。雖說主播們所在的投食區(qū)域已經(jīng)被大象光顧過，但事情總有萬一，遠(yuǎn)離危險區(qū)域才是對自身安全負(fù)責(zé)。其次，敗壞社會風(fēng)氣。視頻內(nèi)容大肆傳播會誘發(fā)負(fù)面的示范效應(yīng)，為漲粉絲、引關(guān)注、賺流量，有可能出現(xiàn)眾多主播競相奔赴象群出沒區(qū)的亂象。最后，撿食大象吃剩的菠蘿存在食品安全隱患。所幸工作人員及時勸離主播，制止了一場嘩眾取寵的鬧劇。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號累計超1.3億。如何在激烈的競爭中脫穎而出，考驗(yàn)主播智慧。成功營銷短視頻的道路千萬條，但踐踏社會底線的蹭熱點(diǎn)方式，絕不是一條合適的道路。從圍觀“拉面哥”擾亂其正常生活，到直播96歲賣煎餅老奶奶致其停攤，再到一路北行拍大象，主播們自導(dǎo)自演了多場連續(xù)劇。舉起手機(jī)、對焦鏡頭，他們看似與熱點(diǎn)人物同呼吸、與熱門事件共命運(yùn)，實(shí)則利欲熏心，做人無底線、做事無原則。與此同時，流水式的關(guān)注也在推波助瀾。待熱度散去，主播們又開始尋找下一個目標(biāo)。殊不知流量有價值之分，“黑紅”帶來的流量時不久留，缺少思想內(nèi)容作支撐，再多的流量也難出精品。
此外，作為短視頻傳播的重要渠道，網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)守好信息發(fā)布的出口。要加強(qiáng)賬號審核、完善內(nèi)容監(jiān)管、做好價值引導(dǎo)，及時查封違法、違規(guī)主播賬號，狠剎聞“象”而動的直播歪風(fēng)，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
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