一文學(xué)會(huì)制作爆款動(dòng)漫視頻一禪小和尚視頻制作教程 _經(jīng)驗(yàn)分享

聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法。
歡迎來到新榜的「抖音漲粉」欄目，每?jī)芍芤黄冢裉鞛榈?2期。
依托新榜采集到的海量抖音數(shù)據(jù)，我們同時(shí)推出第12期“抖音達(dá)人粉絲增幅榜TOP30”（完整榜單見文末），呈現(xiàn)兩周內(nèi)粉絲增長(zhǎng)最多的抖音達(dá)人（不含媒體及明星）。本次統(tǒng)計(jì)周期為7月15日~7月28日。
為了提供更多維度的思考，本期「抖音漲粉」欄目我們將重點(diǎn)探討抖音上的動(dòng)漫類賬號(hào)，看看這些賬號(hào)是如何做爆款？運(yùn)營(yíng)上有哪些玩法？

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動(dòng)漫類賬號(hào)有哪些內(nèi)容形式？從新榜發(fā)布的最近幾期“抖音達(dá)人粉絲增幅榜”來看，上榜的TOP30賬號(hào)中很少有動(dòng)漫類賬號(hào) 。
恰巧在7月初~8月初，抖音啟動(dòng)了短視頻影像節(jié)作品征集活動(dòng)，其中專門針對(duì)動(dòng)畫類賬號(hào)開設(shè)了競(jìng)賽單元。目前，話題#金映獎(jiǎng)動(dòng)畫單元#的播放次數(shù)為23.9億。

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也因此，在本期的榜單上看到了不少漲粉突出的動(dòng)畫類賬號(hào) 。從內(nèi)容形式上來看，抖音上的動(dòng)畫類賬號(hào)主要分為以下幾類：
1. 對(duì)于已有動(dòng)畫素材的剪輯
這部分賬號(hào)主要是對(duì)已有的動(dòng)畫素材做二次剪輯，一般內(nèi)容來自動(dòng)漫番劇或電影等。
以「藝畫開天」為例，最近正在B站播出其原創(chuàng)國(guó)漫番劇《靈籠》，截至發(fā)稿前，播放量達(dá)3386.6萬。
而在抖音上，「藝畫開天」發(fā)布的視頻內(nèi)容全部是自家動(dòng)畫的剪輯片段。

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不過，因?yàn)闄M版視頻內(nèi)容與豎版并不匹配，他們?cè)谂虐嫔线M(jìn)行了相應(yīng)的改版，比如加上背景顏色，拼接畫面等。
但這類內(nèi)容靈活度低，即便是畫面精美，單個(gè)片段也很難讓人有看下去的欲望，想要做出一支爆款視頻就更難了。
相比之下，一些漫剪、二次元社區(qū)的抖音賬號(hào)在內(nèi)容形式上會(huì)更豐富。
抖音號(hào)「小明看漫畫」一般為日更，每一條作品都是針對(duì)一個(gè)動(dòng)漫番劇的剪輯，通過三拼相同的視頻畫面，給人一種視覺沖擊。

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同時(shí)，「小明看漫畫」為了突出番劇的關(guān)鍵要素，在剪輯上節(jié)奏也會(huì)更快。
2. 圍繞動(dòng)漫IP形象展開的故事
一禪小和尚、豬小屁、唐唐、阿貍、長(zhǎng)顏草團(tuán)子、僵小魚等眾多二次元形象，在抖音上都備受關(guān)注。這些賬號(hào)中，很大一部分動(dòng)漫形象此前在其他平臺(tái)都積累了不少粉絲。
不過，不同平臺(tái)上的粉絲年齡段和喜好程度等方面并不相同，也需要針對(duì)平臺(tái)特性選擇合適的選題。
去年9月入駐抖音的「狗哥杰克蘇」，視頻內(nèi)容基本都是圍繞狗哥和火火展開。目前抖音粉絲數(shù)973.6萬，上兩周漲粉200.3萬。同時(shí)在快手平臺(tái)上，粉絲數(shù)584.6萬。

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據(jù)其團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹：“狗哥的形象最早的靈感來自于馬男波杰克，希望通過狗哥略帶黑色幽默和正義感的形象，輸出一些價(jià)值觀。”
3. 用動(dòng)畫作為表現(xiàn)形式
這類賬號(hào)沒有一個(gè)特別突出的IP形象，只是用動(dòng)畫的形式來呈現(xiàn)內(nèi)容，可以是關(guān)注汽車、教育、情感等各個(gè)領(lǐng)域的賬號(hào) 。

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抖音號(hào)「悟禪」負(fù)責(zé)人何奎伯在之前采訪中表示：“因?yàn)閯?dòng)畫制作用戶接受度更高，成本較低，基本上可以日更，但難點(diǎn)在文字到配音的過程，以及配合與畫面的結(jié)合上。”
同時(shí)，他也提到，這類賬號(hào)因?yàn)槿鄙僖粋€(gè)鮮明的人物形象，在內(nèi)容制作和商業(yè)化變現(xiàn)上可能都不占優(yōu)勢(shì) 。
抖音動(dòng)漫類賬號(hào)的爆款內(nèi)容有哪些特點(diǎn)？在本期的“抖音粉絲增幅榜”上，「狗哥杰克蘇」兩周內(nèi)漲粉200萬，「尊寶粑粑」?jié)q粉168萬，「萌芽熊」?jié)q粉114.9萬。
除了「尊寶粑粑」偏沙雕搞笑，「狗哥杰克蘇」和「萌芽熊」發(fā)布的作品更多是想要從情感上戳中人心。

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抖音上的內(nèi)容更新迭代很快，但爆款內(nèi)容一直都是抖音賬號(hào)的漲粉秘訣。在研究了已發(fā)布的榜單后，針對(duì)動(dòng)畫類抖音號(hào)的爆款視頻，我們總結(jié)了以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1. 追熱點(diǎn)是不變的真理
借勢(shì)、追熱點(diǎn)，是很多賬號(hào)漲粉的關(guān)鍵。因?yàn)槎卧蜗蟮目伤茉煨院軓?qiáng)，不少賬號(hào)都會(huì)策劃一些當(dāng)前熱點(diǎn)相關(guān)的視頻。
例如，「一禪小和尚」發(fā)布過一條作品，講述了一段感情結(jié)束后，應(yīng)該扔掉哪些東西？把甜言蜜語扔干垃圾、把流過的眼淚扔進(jìn)濕垃圾……
而這個(gè)熱點(diǎn)也不僅僅是節(jié)日或社會(huì)熱點(diǎn)，更多是關(guān)注平臺(tái)熱點(diǎn)，例如熱門BGM、話題或挑戰(zhàn)賽。
「唐唐」內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在此前接受采訪時(shí)說：“用合適的內(nèi)容參與抖音的官方運(yùn)營(yíng)話題，可以獲得更好的流量和曝光，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的話，就可以被更多的人看到。”
2. 情感共鳴
之前采訪過不少抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者，當(dāng)問到如何能持續(xù)吸引粉絲時(shí)，他們基本上都不約而同地強(qiáng)調(diào)，“首先要做能引發(fā)觀眾共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容” 。
只有內(nèi)容能夠引發(fā)大家強(qiáng)烈的情感共鳴，才會(huì)帶來點(diǎn)贊和關(guān)注。
3. 關(guān)注粉絲呼聲高的內(nèi)容
不少抖音達(dá)人都在采訪中表示，每次發(fā)布視頻后都會(huì)一條條看評(píng)論內(nèi)容，從中可以發(fā)現(xiàn)自己的不足和觀眾真正想看的內(nèi)容。「狗哥杰克蘇」團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人也說：“我們的視頻靈感除了來自于一些國(guó)外動(dòng)漫IP，還有很大一部分來自于我們的粉絲。”
她提到，此前發(fā)布的“軍閥”主題視頻，就是因?yàn)橛脩艉袈曔^高之后制作的。截至發(fā)稿前，該視頻在抖音上點(diǎn)贊數(shù)121.7萬，評(píng)論數(shù)1.6萬，在快手上視頻播放量1231.9萬。
除了以上三點(diǎn)，像更新頻率、視頻的差異化程度、抖音號(hào)之間互相客串等都是漲粉方式。
動(dòng)漫類抖音賬號(hào)如何變現(xiàn)？「唐唐」內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在之前的采訪中表示：“作為短視頻創(chuàng)作者，不應(yīng)該只依靠廣告這一種變現(xiàn)形式。”從目前來看，動(dòng)漫類抖音賬號(hào)的變現(xiàn)模式還算清晰。
1. 視頻創(chuàng)意植入廣告
如今，大部分抖音賬號(hào)都是通過接廣告來完成商業(yè)變現(xiàn)，「狗哥杰克蘇」也不例外。
觀察賬號(hào)已發(fā)布的廣告內(nèi)容，投放品牌有像拼多多、華為榮耀、豌豆公主等App，也有一些游戲廣告。
「狗哥杰克蘇」之前發(fā)布的一支華為榮耀廣告，講述了狗哥和朋友貓頭鷹在看完清明上河圖后，貓頭鷹開玩笑讓狗哥也畫一個(gè) 。下一秒，狗哥拿出了華為手機(jī)，展示了手機(jī)的超廣角AI三攝——
「狗哥杰克蘇」團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人十分看好動(dòng)漫類賬號(hào)的商業(yè)變現(xiàn) 。“我們賬號(hào)的品牌復(fù)投率很高，像拼多多、豌豆公主等品牌基本上每月都會(huì)下單。雖然動(dòng)漫類賬號(hào)接廣告變現(xiàn)不是特別理想，但目前我們已經(jīng)通過廣告實(shí)現(xiàn)了公司層面的盈虧平衡。”
2. 售賣周邊/自營(yíng)小店
為了進(jìn)一步的商業(yè)化，不少賬號(hào)都推出了自己的周邊產(chǎn)品。例如「一禪小和尚」的車載掛件、鑰匙扣；「長(zhǎng)草顏團(tuán)子」的毛絨公仔、盲盒；「狗哥杰克蘇」推出的帆布包、手機(jī)殼等……
其中，以「一禪小和尚」的商品櫥窗為例，創(chuàng)意搖頭擺件的售價(jià)為68元，商品瀏覽量為18.2萬，點(diǎn)擊商品進(jìn)入淘寶店鋪，月銷100件。

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對(duì)于一些賬號(hào)來說，抖音提供了一個(gè)從內(nèi)容導(dǎo)流到電商的平臺(tái) 。不過，從這些周邊產(chǎn)品的銷售情況來看，銷售效果并沒有想象中那么好。
3. 購(gòu)物車帶貨
如果有品牌有需求，動(dòng)漫類賬號(hào)也會(huì)通過掛購(gòu)物車的方式，收取一定的服務(wù)費(fèi)或者CPS分成。
4. IP授權(quán)/跨界合作
在廣告植入之后，二次元形象的商業(yè)變現(xiàn)一般就會(huì)進(jìn)入第二階段——跨界合作。
「唐唐」內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在之前的采訪中表示：“作為短視頻創(chuàng)作者，不應(yīng)該只依靠廣告這一種變現(xiàn)形式。”像IP授權(quán)、聯(lián)名款等方式也是常見的變現(xiàn)方式。