又是一年圣誕季 。雖然“Love and Togetherness”依舊是每年的核心，但在這個大主題下，每年也總有一些品牌誠意滿滿，帶來觸人心弦的新創(chuàng)意，讓人眼前一亮 。
今年，TOP君依舊為大家搜羅了全世界最可愛最溫暖的“圣誕故事集” 。話不多說，準備好瓜子和板凳，來接受圣誕魔法的治愈吧！
第一章：圣誕老人的小秘密
在很多人記憶里，圣誕老人一直是一個很神秘的人物 。在孩子的眼里，圣誕老人更多是半夜順著煙囪滑下來送禮物的和藹老爺爺形象 。不過，“人”總是立體的，一些品牌也開始想象和挖掘圣誕老人背后的喜怒哀樂，試圖帶給大眾更豐富的“人情味兒” 。
例如在挪威郵政（Posten）的廣告片When Harry Met Santa中，圣誕老人也有了自己的感情線 。故事中的圣誕老人因為一次偶然機會與另一個老爺爺Harry一見鐘情，但由于一年只能見一次，所以兩人飽受相思之苦 。而有了挪威郵政，圣誕老人終于可以卸去繁忙的送禮物工作，伴在Harry身旁 。廣告片也紀念挪威同性婚姻合法50周年 。
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Posten（挪威）: When Harry Met Santa
Agency : POL
而在澳洲體育零售商Rebel Sport的圣誕故事中，圣誕老人則是一個極其勵志的健身達人 。眼看圣誕臨近，圣誕老人發(fā)現(xiàn)一篇寫著自己身體堪憂的報道，于是為了在圣誕節(jié)還給大家一個健康的圣誕老人，下決心在圣誕前突擊健身的故事 。
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Rebel Sport（新西蘭）: Get Christmas Fit
Agency : Waitapu Group
第二章：雪人的一年
圣誕總在下雪的季節(jié)，也是團聚的日子 。因此“雪人”也是極具圣誕氣氛的一個意象，但在大多時候我們聽到的總是春暖花開雪人“消失”的遺憾 。今年法國電信運營商Orange和蘋果則是給了大家一個happy ending，講述雪人小心翼翼蟄伏一年，終于迎來下一個冬天、下一次團聚的故事 。
法國電信運營商Orange的故事更偏第一視角，講述了大雪人獨自躲在屋子里，眼巴巴看著外面的春意盎然，孩子們在草坪上玩樂 。他一天天計算著，從春天到秋天，耐心幾乎耗盡，甚至開始自暴自棄，終于在一個早晨迎來了初雪，等來了再一次的團聚 。故事把一個有著小脾氣的雪人形象刻畫得淋漓盡致 。
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Orange（法國）: Together Season
Agency : Publicis Conseil
蘋果今年的圣誕片講的則是拯救小雪人Simon的故事 。趕在小雪人被踢壞之前，小女孩將其救了下來，放在冰箱中，在每天的守護和照料下，直到下一個冬天的來臨 。全片由iPhone13 pro拍攝而成 。
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Apple（美國）: Saving Simon
Agency : TBWA/Media Arts Lab
第三章：孤獨與重聚
在中國，回家是春節(jié)的執(zhí)念 。在國外，圣誕的核心也是團聚 。無論聽過多少次，關于“團聚”的故事總是最治愈人心 。因此很多品牌也在這上面花了很多心思，不僅局限于家庭的團聚，更是通過聚焦孤寡老人甚至萌寵的心理來放大節(jié)日團聚的意義 。
除了每年的經(jīng)典節(jié)目圣誕卡車巡游，今年可口可樂也講了一個非常暖心的故事 。延續(xù)往常real Magic的主題，一個小男孩發(fā)現(xiàn)鄰居老奶奶總是獨來獨往沉默寡言，于是在圣誕來臨之際，動員全社區(qū)的人們用紙盒搭了一個“煙囪”，將圣誕晚宴的邀請通過煙囪直接送到老奶奶的窗前，歡迎她與大家一起過圣誕 。
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可口可樂（全球）: Real Magic
Agency : DentsuMB UK
相比之下，手機運營商沃達豐的圣誕片則更聚焦孤獨感 。故事里，一個老爺爺是個話癆，不放過每一次和人們交談的機會，買塊肉、取個快遞、一起同乘電梯...這些我們看來盡量避免聊天的場景，卻是老爺爺為數(shù)不多的傾訴機會，但忙碌之中，大家似乎并不想花時間聽他講那些瑣事 。回到家里，他捧起了已經(jīng)過世的妻子照片，卻陷入沉默 。不久，電話鈴聲響起，老爺爺收到了大家的問候，圣誕節(jié)也不再孤獨 。
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沃達豐（匈牙利）: We Can Break The Silence
Agency : VMLY&R Hungary and Bold Budapest
除了人類，動物也會孤獨 。荷蘭百貨公司Albert Hejin則另辟蹊徑，將鏡頭對準了兩只小倉鼠 。圣誕來臨，當一家人團聚在餐桌之時，小倉鼠Harry卻透過窗戶，在對面的鄰居家中第一次看到了他的“心動之鼠”，當時那位“姑娘”正趴在主人的肩膀上，透過層層窗戶和街道，兩只鼠彼此心動 。于是，Harry偷偷跑出籠子，在短短的距離里卻歷經(jīng)重重險阻，終于爬到了對面的窗戶邊，在玻璃上劃了一個心 。雖然在那之后Harry立刻又被帶回家，但最終在兩家人的努力下，兩只鼠擁抱在一起，過了一個圓滿的圣誕夜 。
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Albert Hejin（荷蘭）: The Smallest ‘Big Love’ Story Of The Year
Agency : TBWANeboko
第四章：童年的記憶
有人說，圣誕節(jié)是一種儀式感，而這種儀式感更多來源于童年的回憶 。緬懷過去，通過保留著傳統(tǒng)的儀式，試圖找到小時候過節(jié)的氣氛和感覺，讓童年重新變得鮮活起來 。同樣，迪士尼、麥當勞等一些以兒童為主要受眾的品牌也毫不意外地講起了孩子們的故事，不管年齡幾何，童趣是所有人情感的歸宿 。
麥當勞一如既往地延續(xù)“Reindeer Ready”的主題，其中的特色零食Reindeer Treats（一袋胡蘿卜）更是一大圣誕特色 。今年的故事主角是一個叫Matilda的小女孩，小時候她曾想象有一位毛茸茸的玩伴叫Iggy，Iggy在圣誕季出現(xiàn)，與她坐在窗邊享用Reindeer Treats，陪她一起玩耍 。后來，隨著Matilda漸漸長大成人，Iggy被她遺忘在記憶里 。直到又一次圣誕來臨，Matilda與朋友們在麥當勞看到了另一個小孩手里的Reindeer Treats，過往的記憶又浮上心頭，她回到家，重新找到了Iggy，和他團聚在一起 。
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麥當勞（英國）: Imaginary Iggy
Agency : Leo Burnett
每年圣誕，John Lewis都是最會講故事的品牌之一，去年的小火龍Edgar就在人們心中留下了很深刻的記憶 。今年John Lewis則是講了一個小男孩和外星人之間的故事 。外星人小女孩Skye意外墜落在地球，被小男孩Nathan發(fā)現(xiàn) 。正值圣誕季，倆人一起吃水果派、打雪仗、看電影，度過了一段短暫的時光 。最終Skye修好了飛碟，離別之際，Nathan送了她一件圣誕毛衣當做告別禮物 。
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John Lewis（英國）: Unexpected Guest
Agency : Adam&EveDDB
【十個圣誕小故事治愈一年的不開心】同樣會玩的還有迪士尼 。去年的圣誕廣告Lola就看哭了很多人，一只米老鼠玩具牽動著祖孫三代的感情線 。今年迪士尼的廣告依舊用了去年的故事主角孫女Nicole 。Nicole長大成人，并且還帶來了更多熟悉的IP角色 。故事中，Nicole有了一兒一女Ella和Max，而他們的繼父Mike也搬了過來一起過圣誕節(jié) 。通過Max的生父留下來的一本迪士尼故事書，孩子們看到了更多新奇有趣的卡通人物形象，在一個一個圣誕活動中，Mike與孩子們的距離也越來越近，彼此接納，融入新家庭中 。
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迪士尼（英國）: The Stepdad
Agency : Disney EMEA’s in-house creative team
結 語
圣誕節(jié)的故事也許還有很多，每一年總有幾個故事讓人印象深刻，甚至潸然淚下 。一些品牌的圣誕廣告更是成為人們每年期待的必看節(jié)目，成為圣誕氣氛的“最佳烘托者”，亦是圣誕節(jié)的最佳懷舊icon 。如同John Lewis的廣告在很多人心中始終是圣誕節(jié)的最佳注腳，可口可樂的圣誕卡車自始至終都是每個年代人們的童年回憶 。
經(jīng)典之所以深入人心，更多還是品牌十年如一日的價值傳遞 。每一年都有新創(chuàng)意，但每一年的主題卻從未改變過，彼此之間互相延續(xù)和傳承下去 。麥當勞的“Reindeer Ready” Campaign做了6年，連鎖超市Aldi的胡蘿卜卡通形象Kevin也是從2016年起就開始擔任圣誕故事的主角，可口可樂的圣誕卡車更是從1995年起延續(xù)至今 。這或許也逐漸成為一種趨勢，例如今年迪士尼的圣誕故事就是去年的續(xù)集 。在變與不變中，抓住新變化，不忘初心，也許就是節(jié)日營銷的最佳策略 。
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