銳澳雞尾酒新品RIO STRONG強(qiáng)爽雞尾酒怎么樣？ _強(qiáng)爽雞尾酒

作為預(yù)調(diào)雞尾酒品類中的代表品牌，銳澳雞尾酒曾經(jīng)一度在市場上風(fēng)生水起。紅極一時的銳澳卻很快風(fēng)光不在，自2019年開始業(yè)績下滑，影響力下降。今年以來，想要重振雄風(fēng)的銳澳開始主打新品戰(zhàn)略，不久前正式推出了RIO STRONG強(qiáng)爽雞尾酒。然而，其主推新品的打法依然存在太多槽點。
首先，銳澳在競品如林的情況下推出強(qiáng)爽雞尾酒，前景很難被人看好。線上低度酒品牌賽道非常擁擠，目前已經(jīng)有5000多個品牌。和很多酒水品類及老品牌相比，銳澳的相關(guān)產(chǎn)品并沒有過于復(fù)雜的制作工藝，自然也缺少足夠的技術(shù)壁壘，市場上具有類似口味、特點的雞尾酒產(chǎn)品非常多，消費者的選擇余地也很廣。或許強(qiáng)爽雞尾酒產(chǎn)品力非常好，但它很難成長為爆品。
【銳澳雞尾酒新品RIO STRONG強(qiáng)爽雞尾酒怎么樣？】 其次，銳澳的市場地位已經(jīng)今非昔比。因為銳澳在低度酒市場沉寂了三年，在這三年之間，低度酒新消費品牌高手林立、群雄并起。銳澳雖然是低度酒鼻祖，但它在線上線下市場低調(diào)期長達(dá)三年，同質(zhì)化嚴(yán)重的包裝和供應(yīng)鏈、原材料的品質(zhì)、口味上的創(chuàng)新、產(chǎn)品的復(fù)購等問題都沒有從實質(zhì)上得到解決，自然無法形成新的品牌力。
銳澳推出新品并沒有樹立差異化競爭優(yōu)勢，而是和眾多線上品牌同質(zhì)化競爭。
早年間銳澳就以各種明星代言、熱播劇植入、綜藝節(jié)目冠名等營銷玩法，讓品牌名氣大漲，但也受到很多消費者的反感和吐槽。畢竟，凡事講究適度原則，適當(dāng)?shù)貭I銷可以提高知名度，可是如營銷太過或者夸大營銷反而適得其反。在推出新品強(qiáng)爽雞尾酒后，銳澳還是走起了老路，其營銷路線依然是線上種草、大量請KOL代言。
這種老套的、同質(zhì)化的營銷路線已經(jīng)不適應(yīng)新消費時代，也不能保證強(qiáng)爽這款產(chǎn)品在線上能夠脫穎而出。事實上，銳澳的品牌底蘊還在，想要逆勢上揚，銳澳營銷團(tuán)隊更應(yīng)該堅持的品牌打法是依托原有的大量粉絲，特別是社群粉絲用戶做好人群互動體驗，以社群活動提升品牌曝光度和影響力。
來源：紅榜食品新消費作者：紅榜君

銳澳雞尾酒新品RIO STRONG強(qiáng)爽雞尾酒怎么樣？

推薦閱讀

如何找尋自我

縫紉機(jī)調(diào)線器怎么安裝平車方法如何

強(qiáng)組詞強(qiáng)字組詞

火筍雞翅的做法（增肥食譜）

閨女生日快樂祝福語朋友圈

LV請來潮牌設(shè)計師做藝術(shù)總監(jiān)，看中的是啥

老虎豆怎么做好吃老虎豆圖片怎樣弄來吃

暖氣有流水聲是什么原因

皮球是什么體

手機(jī)怎樣開通QQ空間

男生發(fā)mua說明 mua是什么意思

手指蓋凹陷怎么回事

對自己的生活失去掌控咋調(diào)整

小米10s怎么沒有月亮模式

我想找個偏僻的地方搞養(yǎng)殖！有沒有推薦的地方？

南京養(yǎng)老金認(rèn)證上門服務(wù)怎么申請南京市養(yǎng)老金認(rèn)證

如何評價豬場閹割豬？

最后一個字是豹的成語

泰山散酒怎么樣

貓發(fā)情的聲音(貓發(fā)情的叫聲)