微信朋友圈廣告上線兩天，用戶都有啥反應(yīng)？ _兩天

1月21日上午，微信在朋友圈推出廣告功能。當(dāng)時人們驚呼“這一天終于到了”，就怕廣告。兩天過去了，朋友圈的廣告功能怎么了？企鵝智酷今天上午發(fā)布了一份關(guān)于朋友圈廣告用戶的研究報(bào)告。事實(shí)上，人們對廣告的態(tài)度并不像他們想象的那么抵觸。看一下細(xì)節(jié)：

一則廣告就有2.7億用戶。從上圖可以看出，并不是每個人都能第一時間看到朋友圈里的廣告。57.7%的用戶表示看到了“是什么”的廣告，34.4%的用戶表示沒有看到。另有7.9%的用戶表示沒有使用朋友圈。微信的月活躍用戶是4.68億，所以廣告發(fā)送給至少2.7億用戶。朋友圈的廣告價格之前被曝光過，起價1000萬元，似乎很值。

大部分人對微信投放廣告并不感到意外，51.9%的用戶表示不意外，另有48.1%的用戶表示驚訝。原因可能是朋友圈廣告以Feeds的樣式推送到用戶的朋友圈，而信息流廣告則是用戶比較熟悉的。其實(shí)早在朋友圈之前，新浪微博和QQ空間就采用了信息流廣告的形式。下圖更能說明這一點(diǎn) 。72.1%的用戶表示在其他社交產(chǎn)品中看到過信息流廣告。

頻率過高是信息流廣告的主要槽點(diǎn) 。既然對信息流廣告并不陌生，那么用戶對于信息流廣告的主要槽點(diǎn)是什么？可以看出，51.5%的用戶選擇了“廣告頻率太高” 。27.1%的用戶選擇“無處投訴不良廣告”，22.6%的用戶選擇“劣質(zhì)假冒產(chǎn)品廣告太多”，“廣告呈現(xiàn)形式突兀刻板”在六個問題中排名最低。所以，用戶反感的并不是廣告本身，而是廣告內(nèi)容和推送頻率.

如果用戶需要“屏蔽和投訴不良廣告”的功能廣告讓你不開心了怎么辦？以前沒有話語權(quán)的用戶只能忍著，最后以離開抗議。然而，在當(dāng)前強(qiáng)調(diào)交互和快速迭代改進(jìn)的時代，用戶可以暢所欲言。用戶最迫切的功能改進(jìn)是“屏蔽和投訴不良廣告”，這體現(xiàn)了用戶的心態(tài)：我可以接受你的廣告，但給我投訴和屏蔽的權(quán)利。

廣告越準(zhǔn)確越好。電商和應(yīng)用下載廣告討厭千萬種廣告，哪一種更討厭。上圖告訴我們，與用戶相關(guān)的廣告和有實(shí)際折扣的廣告最受歡迎(真的)，而電商和應(yīng)用下載廣告最不受歡迎。似乎經(jīng)過多年的死亡，他們終于臭名昭著。

其實(shí)微信早就是一個廣告平臺。上圖清晰地告訴我們，大部分人其實(shí)都在朋友圈看到過朋友發(fā)的廣告，“廣告黨”浩浩蕩蕩。那么為什么用戶對微信官方這么做反應(yīng)這么大，可能是放火的人和國家官員點(diǎn)燈的區(qū)別。

不要指望有很多互動的微信官方廣告，很多人是不可能互動參與的，因?yàn)橹挥?5%的朋友圈參與廣告，經(jīng)常參與的用戶只有5.2% 。

【微信朋友圈廣告上線兩天，用戶都有啥反應(yīng)？】 往下看，用戶其實(shí)無法理解和接受朋友圈的廣告，但是太多好的產(chǎn)品都被廣告和營銷給毀了，讓人不得不擔(dān)心微信是否重蹈覆轍。唯一的希望就是微信官方不會在后期的廣告內(nèi)容和廣告主點(diǎn)評中降低標(biāo)準(zhǔn) 。