李子柒事件：微念究竟“扮演”的是什么角色( 三 ) _螺螄粉

對于創(chuàng)作者李佳佳來說，她通過展現(xiàn)中國傳統(tǒng)的手工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，在短視頻時代成功將李子柒IP的影響力發(fā)揮至新的高度。到2020年，李子柒賬號在Youtube粉絲數(shù)突破千萬級別，為傳統(tǒng)文化的出海提供了全新注腳。《人民日報》對李子柒IP給予了極高評價：“我們需要更多的李子柒，從不同角度、不同側(cè)面，向全世界展示一個既富有獨(dú)特的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又不斷向現(xiàn)代化前行的豐富、多樣、精彩的中國。”

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對于微念來說，通過保護(hù)和孵化開發(fā)李子柒IP，微念實現(xiàn)了自身的發(fā)展以及對傳統(tǒng)地方美食的賦能。在李子柒螺螄粉破圈之前，螺螄粉在速食食品行業(yè)中是一個弱勢品類，消費(fèi)者的目光更多集中在方便面、酸辣粉、自熱火鍋、自熱米飯等產(chǎn)品中，而微念的出現(xiàn)，為這一品類邁向全國乃至全球市場提供了大好機(jī)遇。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月10日，李子柒品牌成為國貨出海十大新品牌中唯一的美食品牌。
另一方面，微念對李子柒IP的開發(fā)，同時也保護(hù)了李子柒IP。不同于消耗達(dá)人價值的輕資本廣告變現(xiàn)模式和直播帶貨變現(xiàn)模式，微念選擇的重資產(chǎn)品牌變現(xiàn)模式，深入實體產(chǎn)業(yè)，帶動了上游數(shù)百家供應(yīng)商的增長。這不僅沒有消耗IP價值，反而將IP的影響力提升至全新高度，同時也最大程度上避免了對李子柒內(nèi)容創(chuàng)作的干涉。放眼國內(nèi)的短視頻領(lǐng)域，微念是極少數(shù)實踐了讓IP文化價值和商業(yè)價值雙向成功的企業(yè)。
在內(nèi)容行業(yè)中，生產(chǎn)主體往往以分散的個人或小規(guī)模團(tuán)隊為主，商業(yè)中的天使投資，或許更適合描述這一領(lǐng)域的資本動作。
這意味著，在被投主體的發(fā)展過程中，合作機(jī)構(gòu)的風(fēng)險與收益是對應(yīng)的。一方面，合作機(jī)構(gòu)分享了成功IP的商業(yè)價值；另一方面，合作機(jī)構(gòu)也要對“跑不出來”的達(dá)人承擔(dān)投資損失。而對于創(chuàng)作者來說，合作機(jī)構(gòu)為其事業(yè)發(fā)展起到了關(guān)鍵的催化劑作用，獲取投資意味著更多機(jī)遇，在市場中的競爭地位強(qiáng)化，較個人摸索、單打獨(dú)斗的效率有極大提升。B站UP主“翔翔大作戰(zhàn)”也曾在視頻中表示，“一家好的MCN會對剛?cè)胄械牟┲鳟a(chǎn)生巨大助力”。
這顯然與部分網(wǎng)民理解的“壓榨”和“剝削”相距甚遠(yuǎn)。從原因看，公眾對視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)業(yè)、成長故事較為熟悉，對其艱辛往往能感同身受，而對背后的機(jī)構(gòu)協(xié)助缺少認(rèn)知，在作者與機(jī)構(gòu)產(chǎn)生沖突后，便自然地選擇站在作者一邊。而隨著公眾對內(nèi)容行業(yè)認(rèn)知的提升，對行業(yè)的情緒化判斷也將逐步減少，IP商業(yè)化輿論困境終將成為歷史。

李子柒事件：微念究竟“扮演”的是什么角色( 三 )

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