91精品国产手机在线-白筒袜嫩萝双腿之间乳白液体-青青操手机在线视频观看-日本中文字幕人妻日韩-日韩精品在线观看视频网站-天堂资源中文最新版在线一区-欧美专区一区二区三区-国产综合亚洲欧美在线-国产精品久久久久久福利69堂

  1. 首頁 > 文娛 >

李子柒事件：微念究竟“扮演”的是什么角色( 二 )


而微念在運營品牌過程中，通過打造爆款地方美食產(chǎn)品，與之關(guān)聯(lián)的上游百余家供應(yīng)商獲得了更大市場空間，僅螺螄粉產(chǎn)品直接與間接帶動的就業(yè)崗位約達4000個。報道顯示，從2020年開始，微念還與江南大學(xué)展開螺螄粉生產(chǎn)加工相關(guān)的專項科研項目，后續(xù)又與農(nóng)科院全國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)移服務(wù)中心合作，在供應(yīng)鏈上游持續(xù)有較大動作。
此外，隨著李子柒螺螄粉和藕粉等產(chǎn)品在全網(wǎng)爆紅，大量商家選擇跟進螺螄粉、藕粉市場，進一步開拓了地方美食的市場空間。換句話說，好的品牌運作方式可以帶動整個地方美食產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)破圈和良性發(fā)展。
而在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容領(lǐng)域，邏輯也是同理。
內(nèi)容創(chuàng)作者的共通特點，往往是創(chuàng)作能力強，但無能力或無精力考慮商業(yè)化前景。從PC時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，從圖文創(chuàng)作到視頻創(chuàng)作，各大內(nèi)容平臺都不乏個人創(chuàng)作能力優(yōu)秀，但因無法平衡商業(yè)和內(nèi)容，最終“曇花一現(xiàn)”的作者。而MCN等機構(gòu)提供的運營、推廣支持，有利于創(chuàng)作者明確個人IP，找到商業(yè)化路徑。創(chuàng)作者也能更無后顧之憂地投入創(chuàng)作，對雙方而言都是雙贏的結(jié)局。
但在現(xiàn)實中，由于普通用戶無法了解網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容行業(yè)的運作模式，往往會放大內(nèi)容創(chuàng)作者的個人作用，忽略資本要素的投入價值。例如李子柒事件中，用戶更多記住的，是當事人的“資本好手段”抱怨，并代入陰謀論揣測中，而忽略了微念對IP培養(yǎng)的作用。
事實上，每個平臺都有其運營規(guī)則、推廣算法。好的內(nèi)容如果想在短時間內(nèi)被更多人看見，常規(guī)方式是在主流平臺進行流量采買，類似產(chǎn)品在地鐵站等關(guān)鍵流量入口進行宣傳。
許多創(chuàng)作者最終會尋求與機構(gòu)合作，也是因為相關(guān)費用和資源是個人創(chuàng)作者是難以獨自承擔(dān)的。而根據(jù)李子柒賬號2017年發(fā)布的微博，微念與之合作期間，給了該賬號大量推廣資源。
在李子柒內(nèi)容的快速崛起中，可以清晰地看到微念在IP中的價值——倘若沒有微念各方面扶持和投入，優(yōu)秀內(nèi)容的很可能因為創(chuàng)作者個人商業(yè)化需求沒有得到充分保障和支撐最終被埋沒，無法發(fā)揮更大作用。
不能從單一視角審視商業(yè)的復(fù)雜糾紛
學(xué)者易中天曾對歷史分析有過一段觀點：“對歷史人物，要看到他當時的處境和原因……簡單地把歷史人物分為好人和壞人、善人和惡人、君子和小人，是沒有意義的。”
商業(yè)世界的邏輯同理，用單一視角來考量商業(yè)合作，是一種“懶惰”的思考方式。一方面，單一視角的認知往往是碎片化的，難以用全面的眼光審視問題；另一方面，標題黨等缺乏思考深度的劣質(zhì)內(nèi)容，也在有意地將事件簡化為“非黑即白”。

李子柒事件：微念究竟“扮演”的是什么角色

文章插圖

例如在今年7月的河南暴雨洪災(zāi)事件中，運動品牌鴻星爾克因宣布向河南捐贈5000萬款物而迅速走紅，成為網(wǎng)民心目中的明星企業(yè)。
而少有用戶注意到，鴻星爾克積極的捐贈動作，并不能掩蓋其商業(yè)競爭上的“失利”。在2009年市場遇冷，運動品牌去庫存的環(huán)境下，鴻星爾克由于對市場形勢的誤判出現(xiàn)掉隊。此外，創(chuàng)業(yè)邦報道顯示，由于暗自支配自有資金支撐門店體系的財務(wù)造假行為，鴻星爾克股票陷入長期停牌，公司處在退市邊緣。
時至今日，在國內(nèi)運動品牌中，鴻星爾克已經(jīng)被安踏、李寧遠遠“甩”在身后。作為虧損企業(yè)，鴻星爾克在洪災(zāi)面前以“破產(chǎn)式捐款”的方式援助災(zāi)區(qū)，無疑值得贊許；但作為一家上市公司，鴻星爾克財務(wù)造假、停牌退市傷害了投資者的利益；作為運動品牌市場競爭中一員，鴻星爾克錯誤判斷市場趨勢，傷害了經(jīng)銷商等合作伙伴的利益。
在李子柒IP糾紛案中，微念發(fā)揮的作用，同樣很難從單一角度衡量。
李佳佳本人毫無疑問是推動其內(nèi)容破圈的主要貢獻者，而微念同樣提供了巨額推廣、營銷費用的支持。在內(nèi)容打造成功后，微念主導(dǎo)了李子柒IP的商業(yè)化開發(fā)，《李子柒品牌》公眾號顯示，李子柒螺螄粉的研發(fā)經(jīng)歷了漫長的迭代過程，微念研發(fā)團隊曾多次前往柳州調(diào)研口味，其湯底、酸筍、紅油均是反復(fù)試錯后的優(yōu)化產(chǎn)物。顯然，李子柒螺螄粉等IP系列產(chǎn)品的市場成功，離不開微念在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域的持續(xù)優(yōu)化。
在李子柒IP崛起的過程中，李佳佳與微念無疑是合作成功的千里馬與伯樂的關(guān)系。而僅憑分配糾紛，就在二者之中區(qū)分“黑白”，顯然缺乏說服力。
商業(yè)的歸商業(yè)，內(nèi)容的歸內(nèi)容
如果拋開糾紛，李子柒IP中的合作雙方，都是值得表揚的。

推薦閱讀