李子柒事件：微念究竟“扮演”的是什么角色 _螺螄粉

文章插圖

在視頻平臺，頂流網(wǎng)紅李子柒（本名：李佳佳）的視頻更新停留在7月14日，在評論區(qū)，每隔數(shù)分鐘就有用戶留言“想你了，姐姐”。
【李子柒事件：微念究竟“扮演”的是什么角色】引爆輿論關(guān)注的導火線，是8月29日李子柒賬號在社交媒體“資本真的是好手段”的回復。在外界輿論看來，李子柒IP糾紛似乎是一場“傻白甜”遇到“老狐貍”的故事。在微博上，率先爆料這場糾紛的賬號“兔撕雞大老爺”寫道：“李子柒的現(xiàn)狀，遠遠比大家想象中的要慘......這位把古風帶到大火的美少女，在股權(quán)架構(gòu)中吃了一把大虧。”
然而
隨著媒體對事件挖掘的步步深入，李子柒事件出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，事實并不是微念“榨干”并“架空”了一位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，而是微念支撐了李子柒IP的成長。
鳳凰網(wǎng)報道顯示，
李子柒與微念的合作源自2016年，雙方約定由李佳佳負責創(chuàng)作內(nèi)容，微念負責運營推廣、資金投入。
海豚智庫披露，在雙方簽約時，李子柒賬號在美拍僅有20萬粉絲，在微博只有1萬粉絲，而彼時微念已簽約網(wǎng)紅包括了兩個百萬粉絲級別的美拍博主，在李子柒簽約后，又簽約了兩位百萬粉絲的微博博主。
而股權(quán)糾紛也并非外界理解的“架空”。《人物》報道顯示，微念在一年多前提出了給李佳佳的股權(quán)增發(fā)方案，但李佳佳方面未接受提議方案，原因是認為沒有必要。Tech星球報道佐證了這一點，當時微念“給了幾個方案，股權(quán)、錢或是權(quán)益疊加，隨她選”。在虧損一億的情況下，微念還給了李佳佳4000萬現(xiàn)金。

文章插圖

復盤李子柒IP矛盾的來龍去脈，事實是清晰的，這是一場內(nèi)容創(chuàng)作者與合作機構(gòu)的糾紛，核心矛盾是在IP快速增長下，雙方各自訴求無法很好地匹配并適應現(xiàn)實變化。
值得注意的是，在整場糾紛中，公眾輿論更傾向于站在內(nèi)容創(chuàng)作者一邊，在李子柒賬號的評論區(qū)中，其合作機構(gòu)方微念往往被冠以“惡毒”“壓榨”的描述。顯然，在一片批評聲中，少有用戶客觀、理性地思考矛盾的深層邏輯是什么。
微念本質(zhì)是挖掘IP的深層價值
在經(jīng)濟學中，資本與勞動、土地、信息、數(shù)據(jù)一樣，是生產(chǎn)要素之一。如果從理性的角度分析，商業(yè)化本身與道德無關(guān)，在現(xiàn)代化社會中，商業(yè)活動不僅是社會生產(chǎn)的必要組成部分，也為內(nèi)容生產(chǎn)提供催化劑。

文章插圖

而在現(xiàn)實生活中，審視IP商業(yè)化的屬性，依據(jù)更多是其運作模式是否符合IP自身及更廣泛群體的利益。
例如，今年以來抖音、快手等企業(yè)均設立了“三農(nóng)短視頻扶持計劃”和農(nóng)產(chǎn)品直播相關(guān)項目，盡管同為商業(yè)化運作，但并未受到公眾輿論批評。原因就在于，由新經(jīng)濟企業(yè)推動的“流量下鄉(xiāng)”，有利于緩解部分地區(qū)關(guān)注度少的困局，對于這類動作，不僅不應該反對，反而應該鼓勵。
在李子柒案例中，微念同樣發(fā)揮了重要作用，后者開發(fā)并放大了李子柒IP的價值。
大部分內(nèi)容IP，都是先靠接廣告變現(xiàn)，維系生活，再借助平臺的電商體系進行直播賣貨，少有人會考慮難度最高的自建品牌。而李子柒IP與微念合作起于2016年，在品牌開啟前，李子柒賬號在長達三年的時間里不接廣告、不直播，沒有任何商業(yè)轉(zhuǎn)化，但該賬號依然能夠以相對緩慢的月更節(jié)奏產(chǎn)出精品內(nèi)容，這離不開微念給予其的各方面資源保障和配套人員支持。此后，直到2018年，以視頻內(nèi)容為基礎(chǔ)，微念從零構(gòu)建李子柒品牌體系，承擔了品牌孵化期的巨額風險。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年李子柒品牌虧損額達到1億。
而投資的回報是李子柒品牌的迅速成長。《2021最具成長性的中國新消費品牌》數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，李子柒品牌的銷售額達到了16億元。李佳佳也從一個內(nèi)容創(chuàng)作者順利轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苿?chuàng)始人，是同時期網(wǎng)紅里至今唯一一個仍保有超高流量的紅人。顯然，僅憑創(chuàng)作者個人，這樣的成就是無法達到的。
另一方面，微念對品牌的運營，某種程度上帶動了地方美食產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
地方美食往往都有百家百味的特點，產(chǎn)品的口味取決于廚師對餐品的理解，時至今日，能夠征服全國的地方美食只有蘭州拉面、沙縣小吃等少數(shù)種類，其共同特點是原材料、加工工序標準化，確保產(chǎn)品的口味穩(wěn)定。