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馬爹利改姓了？

【馬爹利改姓了？】 世界白蘭地出自法國干邑，干邑白蘭地擁有四大金剛：軒尼詩、馬爹利、人頭馬和拿破侖 。每年干邑所生產的一億多瓶白蘭地，四大品牌便占了七成左右 。
論資歷，四大金剛之中以馬爹利為較老 。自從1715年尚·馬爹利以自己的名字創立了酒廠之后，近三百年中，為了將這一佳釀培育成世界頭牌，先后有八代馬爹利人傾注了畢生心血 。終于，一瓶瓶馬爹利連同標識上的那只金色飛燕，飛向了世界各個角落 。然而，采訪人員前不久到干邑采訪才知道，如今的馬爹利已經不姓“馬” 。1988年，馬爹利公司被北美著名酒商施格蘭收購，馬爹利的第八代伯利·馬爹利先生雖然還是公司領導，但已從東家變成了伙計 。2001年12月，施格蘭公司又將馬爹利轉賣給法國保樂利加集團 。而伯利·馬爹利也已退休，舉家搬到拿破侖的老家科西嘉島，與馬爹利公司徹底斷絕了關系 。
馬爹利為何不姓“馬”
一個凝聚了一個家族幾代人甜酸苦辣的世界品牌，較終落入他人之手，初聞此事，不免令人有些遺憾 。然而了解詳情之后，則覺得此乃大勢趨 。馬爹利公司的全部員工不過兩百多人，而2003年的銷售量已經達到110萬箱（9升裝） 。很顯然，單靠一個家族企業的實力，把這些佳釀銷往世界各地是不可能的 。解決方案，或是自己做大，有足夠的實力建立銷售網絡，利用這一網絡銷售自己的產品和他人的產品；或是被已經做大的公司收購，進入他的銷售網絡 。馬爹利未能走上前列條路，于是只剩下了后一種選擇 。其實，不單是馬爹利，生產干邑白蘭地的大小廠家，大都脫離了家族掌控，只有不變的品牌，向人們訴說著家族企業曾經的輝煌 。
與馬爹利形成鮮明對照的，是其新東家保樂利加集團 。這家法國前列、世界第三的烈酒和葡萄酒集團，前身也是兩個家族企業，即保樂和利加 。二者的當家產品都是茴香酒，一種法國人十分喜愛的開胃酒，并在市場上占據優勢 。然而，這兩家企業早就看清了家族企業面臨的危機，因而在1975年走上了聯合之路，成立了保樂利加集團 。三十年間，保樂利加通過上市籌集資金，不斷收購兼并其他企業，實力日益壯大 。特別是2001年集團出資30多億歐元下施格蘭40％的酒類業務，將馬爹利、芝華士、禮炮等品牌收入麾下后，銷售倍增，一躍成為酒業巨頭 。如今，保樂利加集團在世界各地擁有72家生產企業，還建立起發達的銷售網絡，員工總數達12250人，1993年年銷售收入達35.34億歐元，并被《福布斯》評為較值得投資的四家企業之一 。
馬爹利不再姓“馬”，對于這個有著近三百年歷史的品牌來說，究竟是福還是禍？在采訪中采訪人員看到，保樂利加對馬爹利頗為呵護，不但把它列入集團的12個重點品牌加以精心培育，調動科研人員對其釀造工藝進行深入研究，還深入大量資金把馬爹利打扮得更加靚麗 。在干邑，一個投資數千萬歐元的自動化灌裝廠正在建設之中，工程完工后，所有馬爹利白蘭地將在此裝瓶出廠 。新廠的地盤，并非馬爹利所有，而是屬于保樂利加的另外一家酒廠 。正是由于舉集團之力予以重點關照，馬爹利去年扭轉了連續兩年銷售下降的局面，銷量增長8％，而市場的增幅更是在20％以上 。一個能夠創造利潤的品牌，是不會因為改“改”而銷聲匿跡的 。
保樂利加的董事長兼執行官帕特里克·利加先生在與采訪人員閑談時說道，他較喜歡喝的酒是茅臺 。如果有朝一日，一家外國集團提議收購名酒，并將其推向市場，結局會是什么樣呢？采訪人員想，此議十有八九會碰釘子，在品牌上，我們附著了太多的民族情 。

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