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本土品牌崛起張裕白蘭地雄居亞洲

在進口白蘭地洋酒的強勢沖擊下，亞洲本土白蘭地品牌的狀況如何？據慧聰鄧白氏研究機構近期發布的《亞洲白蘭地品牌研究報告》顯示，兩大百年品牌———張裕與日本三得利發展勢頭迅猛，成為亞洲白蘭地的領頭羊，而張裕在品牌綜合競爭力與消費者市場份額上均位列榜首，雄居亞洲前列白蘭地品牌 。
在慧聰鄧白氏的“亞洲白蘭地綜合競爭力排行榜”上，集中了亞洲主要的八大品牌，經過相對市場份額、行業評價與消費者評價三個方面的評定，其中張裕與三得利的綜合競爭力優勢明顯 。對此，社科院財貿研究所劉彥平博士認為，亞洲白蘭地呈現出兩極分化的品牌競爭格局 。
在、日本市場，這種兩極分化的狀況猶為嚴重 。《亞洲白蘭地品牌競爭力研究報告》顯示，在市場的亞洲白蘭地中，張裕2008年銷售額達5.26億元人民幣，市場占有率在90%以上，完全處于優勢地位；而三得利占據了日本白蘭地市場的霸主地位，在2006年即本國總體銷售額的55% 。
實際上，在上世紀九十年代初，亞洲白蘭地曾經迎來欣欣向榮的局面———市場上頗具規模的白蘭地品牌就有十多個 。然而好景不長，以人頭馬、馬爹利、軒尼詩為首的歐洲白蘭地品牌蜂擁而至 。進口品牌為白蘭地植入了時尚概念，在亞洲大力推廣洋酒消費文化，迅速吸引了大批年輕消費者 。
劉彥平認為，在歐洲白蘭地的沖擊下，上世紀末剛剛興起的亞洲白蘭地品牌生存空間日漸狹小，較終形成了今天兩極分化、多家式微的品牌格局 。
但并非所有的亞洲白蘭地都不堪一擊，張裕與三得利成為本土的強勢力量，他們近年來加強了品牌宣傳與推廣，在激烈競爭中尋求突破 。據研究報告數據，進入二十一世紀以來，張裕白蘭地發展勢頭迅猛，年復合增長率保持在兩位數以上 。
據資料記載，白蘭地在亞洲的生產已逾百年 。張裕創辦于1892年，是亞洲生產葡萄酒、白蘭地較早的工業化企業；七年后，三得利在日本開始了白蘭地的銷售 。
【本土品牌崛起張裕白蘭地雄居亞洲】 “實際上，經過100多年的技術、工藝改良與沉淀，本土白蘭地的品質并不亞于歐洲洋酒 。”葡萄酒專家陳莊表示 。在2004年葡萄酒.烈酒評酒會上，張裕XO白蘭地在與洋酒白蘭地的同臺競技中，榮獲烈酒類較高獎項——特別金獎 。

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