《青春環(huán)游記3》口碑?dāng)嘌孪碌敖鹬鬟^多”是原罪？( 三 ) _品牌

文章插圖

這些品牌logo的密集存在，一定程度上影響了節(jié)目的視覺效果。從全景來看，這些物料與節(jié)目的場景不搭，比如，嘉賓學(xué)習(xí)蘇繡的工作室整體風(fēng)格是古香古色的，海鮮金標(biāo)生抽作為廚房用品融入到這一場景極不協(xié)調(diào)，破壞了原有的文化氛圍，可以說是大煞風(fēng)景。從近景來看，嘉賓特寫的背景也大都有品牌logo相關(guān)的元素，并占據(jù)畫面很大的比例。

文章插圖

某種意義而言，《青春環(huán)游記3》為了滿足“金主爸爸”們的廣告權(quán)益，一定程度上犧牲了節(jié)目本身的內(nèi)容品質(zhì)，是因商業(yè)性犧牲藝術(shù)性的一大表現(xiàn)。
另一種是單獨(dú)拍攝品牌相關(guān)的物料當(dāng)做空鏡來用，通過后期剪穿插到節(jié)目里。
在游戲過程中穿插廣告空境的方式有兩種：
一種是穿插純品牌空境，這類空境大多比較精美，比如在猜歌游戲中多次出現(xiàn)的七貓品牌LOGO的空境，還搭配了與之同色系的花卉、擺件等，整體觀感不錯，重復(fù)使用率高。

文章插圖

具體來看，在游戲開始前，導(dǎo)演引入話題的過程中，會插入一到兩個廣告空境；在游戲輪次交替過程中，如在含有國風(fēng)元素歌曲的游戲環(huán)節(jié)中，播放下一個人的歌單之前會插入七貓等品牌的空境；在游戲結(jié)束后，轉(zhuǎn)向另一環(huán)節(jié)的過程中，則會“品牌空境+戶外風(fēng)景空境”交替的形式進(jìn)行一到兩輪過渡，這樣周期性出現(xiàn)的大量廣告空境，給人一種“在廣告中看節(jié)目”的感覺。
另一種是在游戲主場景內(nèi)，以品牌logo廣告牌為前景，以所有的嘉賓為背景，以前實(shí)后虛的方式突出廣告品牌，在首期節(jié)目最后的游戲環(huán)節(jié)中，海鮮生抽、七貓、貝因美愛加奶粉、上好佳鮮蝦條都以這樣的方式出現(xiàn)。

文章插圖

客觀來說，在游戲過程中，高頻次的穿插廣告空境非常影響用戶的觀看體驗(yàn)。尤其《青春環(huán)游記3》游戲的特質(zhì)在于，觀眾能夠沉浸式參與答題，品牌廣告空境的頻繁出現(xiàn)，打斷了觀眾的思緒，讓觀眾在游戲過程中“跳進(jìn)跳出”，難以專注于內(nèi)容本身，也使得品牌空有曝光，難有銷量與口碑。
從目前所播的兩期節(jié)目來看，一心只為品牌服務(wù)的《青春環(huán)游記3》，面對金主爸爸的各式需求，在節(jié)目制作上幾乎忘記了初心，而在商業(yè)植入上似乎過于追求“量”的完成，一味地追求品牌露出，卻并不注重植入方式的合理性與轉(zhuǎn)換率，最終也難以讓品牌方真正受益。
集齊了七家國民大品牌，這說明《青春環(huán)游記》這一IP的吸金能力，在此過程中，也集齊了新老觀眾針對廣告植入的吐槽，這也說明《青春環(huán)游記3》在商務(wù)植入上的種種缺陷，以眼前利益犧牲了節(jié)目IP的長遠(yuǎn)價值，極有可能在失了民心的同時，最終也丟了商譽(yù)。
讀娛君認(rèn)為，品牌贊助是綜藝節(jié)目的經(jīng)濟(jì)支撐，綜藝節(jié)目是品牌營銷的重要載體，二者屬于相互成全的關(guān)系，《青春環(huán)游記3》之所以開播即“群嘲”，原因在于綜藝在藝術(shù)性與商業(yè)性之間未能保持平衡，也就是說，品牌合作并非原罪，“罪過”在于合作方式，那么，后續(xù)節(jié)目組是否會對此進(jìn)行調(diào)整與升級，還待觀望。
【《青春環(huán)游記3》口碑?dāng)嘌孪碌敖鹬鬟^多”是原罪？】▼