《青春環(huán)游記3》口碑?dāng)嘌孪碌敖鹬鬟^多”是原罪？ _品牌

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集齊了七個(gè)國民大品牌，這說明《青春環(huán)游記》這一IP巨大的吸金能力；集齊了新老觀眾針對廣告植入的吐槽，這也說明《青春環(huán)游記3》在商務(wù)植入上的種種缺陷，極有可能在失了民心的同時(shí)，最終也丟了商譽(yù)。
從5.1分上升至7.4分，《青春環(huán)游記》從第一季到第二季，豆瓣評分節(jié)目口碑呈現(xiàn)出跨越式增長，這為第三季的“重磅歸來”埋下了伏筆。

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乘著上一季節(jié)目的口碑東風(fēng)，在行業(yè)普遍招商難的當(dāng)下，浙江衛(wèi)視推出的文化旅游探索類綜藝《青春環(huán)游記》第三季與海天金標(biāo)生抽醬油、七貓APP、上好佳鮮蝦條、貝因美愛加奶粉、熊貓不走蛋糕、喜臨門、金絲猴麥麗素等高國民度的品牌同時(shí)合作，節(jié)目影響力可見一斑。

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背靠如此多“金主爸爸”的支持，《青春環(huán)游記3》的口碑卻不增反減，在微博、豆瓣等平臺有大量吐槽廣告多的評論：“這一季青春環(huán)游記也太難看了吧！！全是廣告無聊透頂！！！2才是yyds”、“花絮加廣告=正片是嗎？第二季剪輯師辭職了？”、“一個(gè)多小時(shí)就看個(gè)廣告唄”……

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不止于對于節(jié)目廣告的吐槽，觀眾對于綜藝內(nèi)容也大表失望，“本來以為是下飯綜藝，看了以后飯都吃不下去”、“原本的組合拆散后變得四不像”、“節(jié)目變味了，一直追的一個(gè)節(jié)目”……

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根據(jù)讀娛君觀察，這些評論大都是由往季節(jié)目忠實(shí)觀眾所發(fā)，字里行間都流露出對節(jié)目的失望之心。行至第三季，原本有一手好牌的《青春環(huán)游記》緣何遭遇口碑滑鐵盧呢？“金主爸爸”過多反倒成為了負(fù)累了嗎？
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定制游戲照搬熱點(diǎn)，營銷不成反招黑
從前期節(jié)目來看，文化旅行與游戲體驗(yàn)是《青春環(huán)游記3》的重要組成部分，但這兩大部分內(nèi)容大多時(shí)候都是割裂的，原因在于有部分游戲是導(dǎo)演組拋開節(jié)目本身的立意，為合作品牌所定制的，默契食材升級版、在長頸鹿莊園的默契游戲這兩個(gè)游戲是典型代表。

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前者是在做飯的場景中玩一二三木頭人，核心目的在為海天金標(biāo)生抽醬油提供植入空間。為此，后期剪輯用十來個(gè)鏡頭著重放大了范丞丞打開醬油的過程，為產(chǎn)品露出提供了足夠的時(shí)長。

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時(shí)長的確有了，但范丞丞口手并用艱難開醬油、取拉環(huán)的過程中，多次被懲罰喝苦茶，外加“這邊還在開醬油”等花字渲染，傳遞出在游戲的情境下醬油不易打開的信號，給大眾留下了產(chǎn)品難開的印象。而此時(shí)，節(jié)目花字卻寫著“海天金標(biāo)生抽，開蓋超快捷”的內(nèi)容，簡直是赤裸裸的諷刺。

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復(fù)盤這一整段游戲內(nèi)容，其意義在于，要體現(xiàn)海鮮金標(biāo)生抽醬油做飯好吃，而且容易打開的產(chǎn)品賣點(diǎn)，前者需要嘉賓的廚藝配合，后者按正常的思維邏輯來看，要凸顯產(chǎn)拍開蓋快捷的特性，應(yīng)該是就算在緊張的氛圍中也迅速打開蓋子，而不是像范丞丞那樣為了開蓋表情猙獰、手忙腳亂，還為此被罰了好幾杯苦茶。
讀娛君認(rèn)為，要傳遞醬油易開這一賣點(diǎn)也不難，就像花字上寫著產(chǎn)品有易撕口，范丞丞只需要提前用心了解一下產(chǎn)品，便可以做到在游戲過程中快速打開，而不是手口并用、狼狽不已地博眼球了。而這也側(cè)面體現(xiàn)出，因嘉賓之于品牌的產(chǎn)品極度不熟悉，使得他們的表現(xiàn)之于大眾而言也缺乏說服力，難以讓品牌最初的訴求落地。
同樣的，在第二期節(jié)目中，嘉賓們參觀完長頸鹿之后，一起坐下來玩游戲的過程中，范丞丞提出了吃水果蘸生抽的吃法，突出海天金標(biāo)生抽醬油在做飯以外的吃法，普及產(chǎn)品的新賣點(diǎn)。在他的提議下，周圍的人紛紛附和嘗試，但大都是一幅“該配合你演出的我盡力在表演”的狀態(tài)，也沒能激活屏幕前觀眾對于這一吃法的興趣，一定程度上與節(jié)目嘉賓完全是照搬網(wǎng)紅吃法有關(guān)。