《青春環游記3》口碑斷崖下跌，“金主過多”是原罪？( 二 ) _品牌

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讀娛君認為，作為一檔上星的文化旅游綜藝，《青春環游記》不應該完全復制網絡熱點進行廣告植入，而是應該基于熱點與節目自身的屬性相結合進行衍生。水果蘸醬油的吃法，在潮汕、閩南地區盛行，并經由短視頻、社交網站等渠道傳播開來，但絕大多數人只知吃法卻不知緣由，而以文化旅游定位的《青春環游記》正好可以在此基礎上進行深化輸出。
舉個例子，導演組可以選擇在潮汕、閩南等地區錄制時，或是邀請了籍貫是潮汕閩南地區的明星嘉賓時，引出水果蘸生抽醬油的吃法，在邀請嘉賓們嘗試的過程中，講解當地人愛這樣吃的原理，從而讓觀眾知其然知其所以然，起到了輸出地方美食文化、淡化了廣告植入痕跡的雙重效果，并強化了品牌產品的文化底蘊，在潛移默化間也起到了不錯的營銷效果，這也說明節目內容與廣告植入是可以完美融為一體的。
客觀來說，從吳彤所說最近很火的游戲“123木頭人”到“水果蘸醬油”的吃法，《青春環游記》為品牌方定制的游戲，都沒有很好地與節目進行創新融合，在生搬硬套間反倒是暴露出節目組與嘉賓在操盤商業植入上的“拿來主義”，最終既沒有完全凸顯產品的優點，還在反向為產品招黑，也沒有與節目主題一脈相承，進入到“雙輸”的尷尬境地。

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不止于定制游戲，定制中插廣告也是《青春環游記3》為品牌商提供的廣告權益之一，這也是嘉賓們必須完成的“作業”。
像賈玲、楊迪、宋小寶、范丞丞等常年活躍在各大綜藝節目的嘉賓，對于中插廣告可以說是駕輕就熟，例如，當節目一開始范丞丞說到“今年是生抽”時，楊迪便立馬提醒道“海天醬油金標生抽八個字要說清楚”，不難看出，商業植入的注意事項已經刻在了嘉賓們的DNA了，但久而久之嘉賓們似乎也對于商業植入有了疲憊感，成為了沒有感情的商業植入機器。
在第一期最后的游戲環節中，楊迪在中途說“玩游戲玩餓了我非常懷念集市上吃的海天美食，海天美食真的非常香，海天生抽炒菜就是香香香……”，范丞丞則緊接著說：“不愧是這銷售六十年多的國民品牌，我小時候就在吃，真是青春的味道。”
從二人的對話來看，這一段商業植入的訴求在于海天金標生抽醬油炒菜香讓人回味無窮、以及歷史悠久的國民品牌又不失青春氣息的兩大信息。但在此過程中，范丞丞全程盯著提詞器念題詞，像沒有感情的植入機器一般，讓觀眾很難產生“我也是從小吃到大”的情感共鳴以及“我也要去買來做飯吃”的行動欲望。
當前，《青春環游記》的廣告植入大都是段落式穿插在節目中，中插廣告生硬的例子還有很多。在第二期節目，楊洋與楊迪從一段關于睡眠的寒暄引出床墊廣告，植入痕跡十分嚴重，且不太符合生活邏輯，在用戶了解節目組的植入套路之后，若不是嘉賓的忠粉，大概率地會選擇跳過該段落。

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相對劇集而言，綜藝的中插廣告處理方式相對靈活，而《青春環游記3》依然選擇了以簡單粗暴的方式進行拼接，外加嘉賓也如沒有感情的廣告機器一般，影響了用戶觀看體驗，也一定程度削弱了廣告植入的效果，這是之于節目品牌、商業品牌雙向減分的做法。讀娛君認為，從定制的游戲到定制的中插廣告，《青春環游記3》都還有很大的上升空間，要做到定制游戲與內容契合，定制中插廣告與生活接軌，只有這樣，在滿足觀眾興趣點的同時，也能夠戳中觀眾的消費欲。
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廣告口密集，品牌曝光頻繁
除了節目開場、結束兩大廣告口播，《青春環游記3》還有三個“下節預告、正在播出”的廣告口，整期節目至少有5次品牌相關的口播內容，合作品牌或是整體出現，或是組合式出現。客觀來說，在時長只有一個小時的綜藝節目里，廣告節點的次數也是相對較高的。

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除了通過高頻次的常規口播進行品牌曝光之外，《青春環游記》還為品牌提供了轉場空境、花字、角標、地貼等多種廣告權益，為品牌方的曝光提供多元化的表現空間。
從前兩期節目來看，品牌露出的形式氛圍兩種：
一種是實物露出。借助貼紙、產品等道具融入到節目場景中。在節目的各個體驗環節中，都有海天金標生抽醬油相關的地貼、墻貼，以及產品實物、帶有品牌logo的抱枕等。不僅如此，隨著后期技術的發展，還有不少品牌logo是靠后期剪輯增加到場景中的，仿佛如真道具一般。例如，首期節目中，在嘉賓們去集市所坐的大巴里，除了廣告貼紙、抱枕之外，在汪蘇瀧前面的座位和最后一排中間的座位上，后期還“貼”上了海天金標生抽醬油的品牌logo，或是工作人員不夠細致，這些后期增加的logo時有時無，還出現了穿幫的現象。