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奔跑吧|短視頻如何差異化做綜藝宣發？快手在百綜大戰中找到了進化方向( 三 )


讀娛君認為，這些活動共性是基于精準洞察受眾的互動需求，不止滿足節目廣普傳播的基本需求，更有著與用戶生活接軌、情感共鳴的人文溫度，與“在快手，遇見向往的生活”這一主題立意相呼應；外加在明星效應的推動下，能夠盤活用戶參與的熱情，激活用戶的創作力與想象力，隨著節目主題元素延伸到用戶日常生活中，使得節目的核心價值隨之廣普落地，具象詮釋了“人民大眾的娛樂”這一主題。
從達人自發為張藝興進行花式應援，到明星嘉賓發起的征集活動獲得用戶的擁躉，大眾參與度高、極具人間煙火氣是一大特色，而這正是用戶發揮主觀能動性的集中體現，可以看出，精準洞察用戶內心需求，全面激活“大眾的力量”，從而產出內容進行預熱、二創反哺節目，這將會成為短視頻平臺在節目宣發層面重要的創作源泉。
結語：
今年上半年，臺網共推出了100檔綜藝節目，形成了“百綜大戰”的新格局，既有《向往的生活》《做家務的男人》《奔跑吧》這樣經典的綜N代，也有《萌探探探案》《奇異劇本鯊》等探索新領域的創新節目。在全新的內容版圖之下，綜藝行業開啟了新一輪的內容競爭，對于內容宣發也有了更強烈、更高階的需求。
基于此，差異化是快手娛樂在綜藝宣發層面的整體策略，拓展宣發鏈條、探索IP價值邊界、發揮用戶能動性是平臺當前重點深耕的維度，從而探索出短視頻平臺在綜藝宣發上進化的方向——
即一面延長、完善宣發產業鏈，培育新的宣發視角，最大化釋放節目的社會意義與商業價值，從而擴展、升華綜藝IP的價值邊界，一面多維釋放平臺力量，讓用戶創作與節目本身的內容主題深度融合，延展內容傳播的維度，雙向合力之下，最終賦能快手娛樂綜藝宣發的品效升級，凸顯短視頻在綜藝宣發上的獨到優勢與破圈能力，帶給文娛行業新的啟示。
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