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萌探探探案|2021年綜藝市場趨勢解讀：綜藝組合式創新，商業化前置

綜藝節目一直是長視頻中最具活力，也是最具敏感度的內容領域。2021年上半年，綜藝大盤總體微縮，其中，電視綜藝播放兩度下降，但網絡綜藝迎來了21%的反彈，且題材創新上頗具亮點。
用戶層面，綜藝題材更加貼近年輕人生活方式，深耕圈層市場；平臺層面，綜藝研發賽道化或者組合化，同時推出多款同類型節目形成互補和合力；商業化層面，節目在策劃階段，就開始考慮與線下消費融合的可能性，與行業深度綁定。
綜藝，尤其是網絡綜藝的創新迭代的周期越來越短，與商業的連接也更加緊密。從火爆的綜藝節目身上，我們不僅能看到商業社會中品牌營銷思路變化，也可以從中窺探當下年輕用戶的生活方式與喜好的變遷，發現內容行業的更多趨勢。
綜藝類型更加細分
愛奇藝衍生綜藝數量領先
2021年上半年，綜藝市場愈發細分，網綜題材相比電視綜藝更豐富，總計有23類題材內容。
“文化、生活、旅游”題材臺網競相發力，上半年網絡綜藝缺位音樂、喜劇題材，但創新推出直播、寵物、經營等新類型內容。文化題材是電視綜藝數量最多的節目，共推出11檔。
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上半年Q1選秀綜藝實力領跑，Q2女性綜藝崛起，衍生類綜藝“如影隨形”，上半年共計19檔衍生綜藝，愛奇藝獨占8席。
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貼近年輕人生活方式
主打圈層市場的創新綜藝受廣告主青睞
今年上半年涌現出一批貼近年輕人生活、深耕圈層市場的新綜藝類型，譬如愛奇藝推出的《萌探探探案》，騰訊視頻推出的《五十公里桃花塢》等。由于分別切入“劇本殺”、“合居”這兩大時下大熱的娛樂、生活方式，雖然是市場的“萌新”，但依然獲得不少廣告主青睞。
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如果問年輕人今年最火的娛樂方式是什么，劇本殺當之無愧，它已經取代KTV、密室逃脫等，成為當下年輕人聚會最喜愛的娛樂方式之一。愛奇藝敏銳的洞察年輕用戶的需求，推出全國首檔IP沉浸式推理真人秀《萌探探探案》，收獲巧樂茲、小紅書、名創優品、蘋果等7個品牌的合作，這樣的成績即使跟一些頭部綜N代相比也毫不遜色，對一檔新綜藝而言更是非常不錯的成績。愛奇藝另一檔自制新網綜《上班了！媽媽》，創新性的切入新時代的職場媽媽這一圈層人群，憑借極高的關注度和極強的話題性，與合生元 、京東等9個品牌達成合作。
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綜藝研發賽道化
商業化前置
今年上半年，綜藝市場還有一個顯著的變化是：上新的綜藝節目不再只是孤立的單個節目，而是幾個同類型新節目一起推出，形成組合，占據同一題材下的多個細分賽道。同時，很多節目商業化前置，在策劃之初就與相關行業深度綁定，實現線上與線下的融合。
譬如愛奇藝的「迷綜季」就一口氣推出了三檔節目，包括我們前面提到的《萌探探探案》、《奇異劇本鯊》和《最后的贏家》，占據了劇本殺這一題材下的三個細分賽道，形成一個綜藝的節目帶和產品線。
三檔節目雖然題材類似，但聚焦點各有不同，譬如《萌探探探案》側重明星嘉賓、偏娛樂向，而《奇異劇本鯊》則重玩法，立體化滿足市場需求，此外，「迷綜季」將商業化前置，在研發之初就在探索線上文娛與線下消費融合的更多可能性，深度介入到劇本殺行業中。據了解，未來愛奇藝會將節目IP授權給線下的門店，有可能推出「萌探家族」、「鯊魚車隊」同款劇本，甚至衍生出實體VR影院、線下VR游戲等。
網綜口碑超電綜
【 萌探探探案|2021年綜藝市場趨勢解讀：綜藝組合式創新，商業化前置】文化類綜藝占據口碑榜一半
豆瓣評分TOP10中網絡綜藝占據7席，其中騰訊視頻綜藝內容入榜3檔，領先于其他平臺。上半年共11檔網絡綜藝獲豆瓣評分8分以上。
優酷獨播綜藝《鏘鏘行天下》第二季獲豆瓣最高評分9.4，位居第二、三位的是愛奇藝戲劇人生活生產真人秀《戲劇新生活》和芒果TV益智成長真人秀《明星大偵探之名偵探學院》第四季，豆瓣評分均超9分。
5檔文化類綜藝進入口碑TOP10，承包HI綜藝口碑榜半數內容。五季以上綜N代口碑均呈下降態勢。
萌探探探案|2021年綜藝市場趨勢解讀：綜藝組合式創新，商業化前置
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綜N代包攬招商TOP10榜

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