萌探探探案|2021年綜藝市場趨勢解讀：綜藝組合式創新，商業化前置( 二 )
選秀綜藝吸金強勁
上半年衛視和視頻網站共上線55個綜N代，綜藝招商TOP10被綜N代包攬，合作品牌10個打底。
電視綜藝和網絡綜藝實力相當，選秀類綜藝吸金力強，《青春有你》第三季、《創造營2021》、《乘風破浪的姐姐》第二季三檔節目分獲網綜招商前三。30種以上軟廣類型幫助品牌花式露出。
7檔節目以播至五季以上，電視綜藝《最強大腦》第八季“最強續航”，獲12個品牌合作。
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投放題材大洗牌
她綜藝強勢吸金
上半年綜藝題材投放占比大洗牌，音樂題材的缺位被競技題材的增長補位，占比26.94%居于首位。選秀、生活題材投放占比雙雙下降，情感題材逆勢增長到17.74%，旅游題材進擊發力，占比10.31%。
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“她綜藝”在上半年迎來爆發，誕生了《上班啦！媽媽》《姐妹俱樂部》《媽媽，你真好看》《聽姐說》《了不起的姐姐》等一批突破既定套路，創新著眼于銀發女性、職場媽媽、女性演技等方面的綜藝節目，話題貼近生活，引發廣泛社會共鳴。
愛奇藝兩部綜藝口碑超7分高起，吸金強勁共攬獲13個品牌合作，在女性題材上的大膽創新，獲得金主們青睞。
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互聯網、食品、飲料穩居投放前三甲
互聯網品牌更青睞網綜
在投放行業排名中，互聯網、食品、飲料三類品牌依然穩居綜藝市場投放前三位，互聯網品牌不管是在電綜還是網綜投放上，都呈現上升趨勢。與此同時，電綜和網綜也分別有11類行業、10類行業縮減投放，降幅最大的是家用電器與電視綜藝的合作，投放數量腰斬，降幅近50%。
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娛樂及休閑、交通、家居、數碼等行業大幅提高了在網綜上的投放，譬如上半年合作網綜最多的品牌唯品會，共合作7檔網綜節目，曝光時長204271秒，拿下上半年網綜植入數量及時長的雙冠。
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可以看出，互聯網及新銳品牌更加青睞網綜，尤其是新綜藝類型。
結語：
不難看出，相比大劇，綜藝更加貼近市場，是反應當下年輕人生活的一面鏡子。綜N代雖然失敗率低，收益高，但也同時面臨老化風險，而與此相對，創新綜藝類型雖然具有極高的試錯成本，但卻代表著行業最新的潮流和風向，且有機會獲得超額的創新收益。
對于頭部平臺而言，敢立于潮頭，不僅是一種勇氣，也是一種責任。
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