雕龍匯編 身邊有哪些假洋鬼子品牌( 二 )
不可否認 , 作為戶外服飾品牌 , 以「駱駝」命名 , 相當優質 。 而以駱駝服飾啟用的雙駝峰駱駝標志及所用字體看 , 大約還是能差強人意地 , 分辨出該品牌與駱駝香煙無關 , ——但就是誰也不明說 。
駱駝不在江湖 , 江湖有他的傳說 。
2.3 合作
快消品牌「名創優品 Miniso」 , 一看品牌命名 , 便可知其日系基因 , 其官方宣傳 , 該品牌由日本設計師聯合國內企業家創辦 , ——似乎設計師所占股份不多 。 一些評論總結出一條公式:「名創優品 メイソウ Miniso」 = 「優衣庫 Uniqlo」 + 「無印良品 Muji」 + 「大創 Daiso」 。
三、原創:為你證明是洋品牌
這種方式是 , 注冊國外品牌 , 而主做國內市場 。
「馬克華菲 Mark Fairwhale」為七匹狼旗下品牌 , 與國際設計師 Mark Cheung 聯合創制 , 據說注冊地在意大利 , ——在意大利語注冊 , 并引進國內 , 卻使用英文命名形式 , 而非意大利語風格 , 多少有些匪夷所思 , 細節做得不足 。
相反 , 同在意大利語注冊的輕奢時尚鞋履品牌「Stella Luna」 , 就是有意大利格調 , (以下是裝腔作勢)以「-a」的結尾 , 標注著純正的拉丁語詞語、也暗示著專為女性消費者定制 , 「星 Stella」、「月 Luna」的意象也良好 , 甚至浪漫 。
Stella 以及 Luna , 均為普通的女性名字 , 類似「杰克瓊斯 JACK & JONES」之類 , ——這類命名詞匯選用 , 前者在于詞尾「a」 , 后者在于首字母「J」 , 均為了韻律 。
四、授權:令你知道是洋品牌
理查德·布蘭森與休·赫夫納各有風格 , 共同之處 , 可能是從不吝于將品牌授權出去 , 布蘭森手頭的「維珍 Virgin」什么都做 , 赫夫納手頭的「花花公子 Playboy」同樣什么都做 , 并且更甚 。
貼著「Playboy」標志的服飾 , 在淘寶隨處可見 , 也在可見之處 , 必然得令你見到、知道 , 該店所出產品為真貨 , 是取得商標正版授權的 , ——至于質量如何 , 誰買誰知道 。
五、收購:使你清楚是洋品牌
譬如「寶姿 Ports」 , 該品牌為國人收購國外破落品牌 , 發展而來 , 血統純正 , 有真實的品牌歷史 , 只是據說設計生產及銷售以國內為主 , ——Ports 的品牌命名 , 來自其創始地港口城市多倫多 。
這類品牌 , 如非對國內外消費者區別對待 , 大致還是沒必要帶有偏見 , 詬病更是不應該 , ——某種意義上說 , 同是收購國外洋品牌 , 據說聯想的 ThinkPad 對國內消費者 , 就不算厚道 。
以上所描述的各種情況 , 都是營銷手段 , 其出發點還是在于營銷 , 只是有些做得不夠光彩 , 正常來說 , 也只是階段性的手段 , 不夠光彩的 , 始終會被拋棄 。 強大如美國 , 由于缺少文化底蘊 , 一向被以「正統」自居的歐洲所鄙視 , 在過往某些階段 , 各種因素拼命向歐洲看齊 , 一如電影「泰坦尼克號」所展示 , 美國暴發戶熱衷同歐洲破落貴族聯姻 , 各取所需 。
過了某些階段 , 方能正視自身 , 并且有底氣正視 。 ——這是理想的說法 , 事實上市場如風 , 風往哪個方向吹 , 草就往哪邊倒 , 哪里有利益 , 資本便往哪里流 , 所以我們能看到一幕:國外品牌拼命要本土化 , 國內品牌卻刻意要外國化 , 整個市場上的參與者 , 某種意義上 , 都各使手段 , 都各懷鬼胎 。
魯迅在《阿Q正傳》中有一句提及「假洋鬼子」 , 「他先前跑上城里去進洋學堂 , 不知怎么又跑到東洋去了 , 半年之后 , 他回到家里來 , 腿也直了 , 辮子也不見了 , 他的母親大哭了十幾場 , 他的老婆跳了三回井 。 」——那時候 , 人們還不「崇洋媚外」 , 多么純粹 。
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