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杭州竹聆 如何做好竹日用品的創(chuàng)新推廣？

杭州竹聆 如何做好竹日用品的創(chuàng)新推廣？

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杭州竹聆 如何做好竹日用品的創(chuàng)新推廣？

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今年2月 ， 國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導(dǎo)意見》 ， 確保實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標(biāo)（2030年前達到峰值 ， 2060年前實現(xiàn)碳中和） 。
【杭州竹聆|如何做好竹日用品的創(chuàng)新推廣？】實現(xiàn)“碳達峰、碳中和”目標(biāo) ， 需要加快推動經(jīng)濟社會發(fā)展全面低碳轉(zhuǎn)型 ， “以竹代塑”將為實現(xiàn)“碳達峰、碳中和”目標(biāo)做出積極貢獻 。

而“以竹代塑”最具體的表現(xiàn)就是竹日用品了 。 竹日用品包括一次性竹餐具、竹啤酒竹飲料、竹牙刷竹纖維毛巾、竹葉黃酮洗漱用品、竹工藝品……以及目前 ， 竹日用品已擴展應(yīng)用至家居裝飾品、禮品、食品包裝品、餐具、廚房用具、花園產(chǎn)品和庭院制造等領(lǐng)域 。
竹日用的市場可以有多大呢？以牙刷用品為例 ， 2018年 ， 全球牙刷的產(chǎn)銷量約為230億元 ， 如果竹牙刷能夠搶占到20%的市場份額 ， 那也有幾十億元的市場了 。 而這僅僅是牙刷這一個日用品領(lǐng)域 。
未來 ， 以竹和竹的衍生材料為主要材料的竹日用品 ， 包括原竹、普竹、重竹、竹漿等 ， 有望替代酒店、餐飲、家居等行業(yè)的快速消費品 。

但是目前 ， 竹日用品為適應(yīng)餐飲、家居、長途客運等行業(yè)的快速消費用品及日常生活中的日用品 ， 大多還在不斷地設(shè)計研發(fā)階段 ， 以便更好地實現(xiàn)“以竹代塑” 。 而隨著時代市場環(huán)境的變化 ， 一些“老舊”的推廣方式已不適合竹日用品行業(yè) ， 那么 ， 我們要如何做好竹日用品的創(chuàng)新推廣呢？
首先組建專業(yè)的營銷團隊 ， 對目標(biāo)客戶群、目標(biāo)行業(yè)群體進行重點營銷 ， 打造網(wǎng)絡(luò)特約消費圈 ， 從而發(fā)展更多消費者 。
其次做好口碑傳播 。 像竹日用品這樣的生活用品 ， 會被消費者在日常生活經(jīng)常使用 ， 所以消費者會較為看重其口碑 。 因此 ， 在做口碑營銷時 ， 要根據(jù)問答社區(qū)、論壇、自媒體 ， 以顧客視角為品牌打call ， 并融合SEO使顧客在查找品牌關(guān)鍵字時 ， 出現(xiàn)有利于交易量的消費正確引導(dǎo)信息內(nèi)容 ， 為品牌搭建優(yōu)良的社會輿論自然環(huán)境 。

再者 ， 要學(xué)會借勢營銷 。 企業(yè)在推廣日用品、借勢營銷時 ， 要依據(jù)品牌、產(chǎn)品的特點 ， 人為因素方案策劃某些具備社會發(fā)展報導(dǎo)使用價值或趣味性的內(nèi)容 ， 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體開展散播 ， 最后產(chǎn)生病毒式的營銷傳播目地 。
最后 ， 要說的是 ， 在互聯(lián)網(wǎng)時代 ， 要注意整網(wǎng)營銷推廣 。 例如 ， 根據(jù)線下推廣的營銷活動和線上線下的媒體傳播雙重互動交流 ， 線上線下引流方法顧客到線下推廣報名參加主題活動 ， 活動推廣產(chǎn)生客戶反哺線上線下提升互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知度 ， 二者融合一致超過品牌營銷 ， 可提高品牌自身知名度和名氣 。
另外 ， 企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的落地式方式事實上也有許多 ， 如視頻推廣、自媒體推廣、文本文檔共享、關(guān)鍵詞優(yōu)化等等 。 同時 ， 企業(yè)要多渠道鋪設(shè)竹日用品銷售點 ， 如淘寶、天貓、拼多多、淘寶工廠店等線上電商渠道 ， 以及線下的商場、超市等實體門店銷售渠道 。

目前 ， 全球有120多個國家發(fā)布了禁塑令 ， 未來2—5年 ， 禁塑政策將在全國大范圍鋪開 ， 綠色環(huán)保可降解材料行業(yè)將迎來高速發(fā)展 。 而業(yè)內(nèi)有不少人士認(rèn)同 ， 在禁塑政策的不斷推進下 ， 現(xiàn)下已有上萬種類的竹制品 ， 有望成為塑料制品的最佳替代品 。

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