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Sogou 騰訊系輸入法“內卷”加劇 搜狗“三級火箭”失速私有化未明( 二 )


前述報告還稱，我國移動互聯網流量紅利殆盡，第三方輸入法市場趨于飽和，覆蓋全網近70%的移動終端設備，存量市場的爭奪無疑將更加激烈 。
廣告業務收入下降 搜索競爭加劇
搜狗的2020年財報顯示，2018年、2019年和2020年，營收分別為11.24億美元、11.72億美元和9.25億美元 。2020年營收同比下降21.1%，并且產生了1.09億美元的虧損 。這與搜索和搜索相關廣告服務的收入在2020年同比下降21.9%不無關系，2018年到2020年，這一板塊業務的收入分別為10.23億美元、10.73億美元和8.37億美元，在總收入的占比分別為91.01%、91.55%和90.49%，雖然占比有所下降，但是在營收結構中仍為最主要的來源，因此外界不乏其營收對于廣告業務過度依賴的擔憂 。
進一步看，搜索和搜索相關的廣告服務收入主要是基于拍賣的付費點擊服務，即當用戶點擊促銷鏈接時，公司按每點擊一次向廣告主收取費用，這部分產生的收入分別占2018年、2019年和2020年搜索和搜索相關廣告服務總收入的83.8%、88.1%和86.8% 。
而2018年到2020年，基于拍賣的付費點擊廣告客戶數量分別約為13.9萬、17.5萬和18.3萬，增速分別為25.9%和4.5% 。與此同時，基于拍賣的點擊付費服務的ARPA（平均每條廣告收入）分別為6168美元、5403美元和3971美元，增速分別為-12.4%和-26.5%，廣告客戶增速放緩而APRA持續下降，是否意味著廣告業務盈利能力出現了問題？《投資者網》就此問題詢問搜狗方面，但一直未得到回復 。
根據必達咨詢發布的《國內搜索引擎產品市場發展報告》，在國內搜索引擎市場，2020年全平臺用戶份額方面，百度達到70.3%，搜狗搜索雖然位列第二但是僅占10.3% 。公開信息顯示，搜狗搜索廣告發布還屢屢出現問題，例如發布懶人減肥廣告被指違法，遭罰1.53萬元，未對廣告內容進行核對被予以行政處罰，被罰款3萬元等 。
根據易觀千帆發布的《2020年中國搜索引擎市場用戶行為洞察》的數據，在搜索信息價值指數上（即專業力、美譽度和信息基礎三個維度上）搜狗均低于百度搜索、360搜索、中國搜索和花漾搜索 。
【Sogou|騰訊系輸入法“內卷”加劇 搜狗“三級火箭”失速私有化未明】目前字節跳動推出頭條搜索、阿里巴巴攜夸克搜索殺入搜索領域，而小紅書、大眾點評等垂直領域平臺也成為人們信息搜索的入口，搜狗搜索需要應對的競爭將更加激烈，背靠騰訊這棵大樹，搜狗在自身所具有的搜索、輸入法等領域的經驗加成下將如何破局，有待進一步觀察 。（思維財經出品）

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