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云酒頭條 數字化戰(zhàn)略怎么做？看看茅臺葡萄酒的“K線”( 二 )


值得注意的是 ， 茅臺葡萄酒將在秦皇島政府的支持下 ， 建立葡萄酒行業(yè)指數 ， 通過消費者對產品外觀、口感等評價打分 ， 形成產品“K線” 。 “K線”走勢不僅可以反映消費者對產品的評價 ， 助推產品提升品質 ， 后續(xù)消費者還可以將“K線”作為購買品牌的參考指標 。
“我們會從一個產區(qū)開始做起 ， 最后其起做成覆蓋全國、全行業(yè)的平臺 ， 透過數據建設來反映中國葡萄酒的品質建設、文化建設和市場建設” ， 范雪梅說 。
葡萄酒行業(yè)數字化 ， 茅臺葡萄酒要成為“扛旗者”
數字化 ， 究竟對葡萄酒行業(yè)意味著什么？
在發(fā)布會上 ， 葡萄酒行業(yè)觀察家、評論家董樹國 ， 海南省葡萄酒行業(yè)協(xié)會會長 ， 法國勝金莎酒莊集團董事長李宇琪 ， 深圳市啟智文化創(chuàng)意有限公司孟慶峰三位特邀嘉賓 ， 與司徒軍、范雪梅共話中國葡萄酒數字化發(fā)展 。

董樹國表示 ， 數據化的轉化早晚會來 ， 這其中數據、流量、信息化是基礎 ， 數字化轉化是手段 ， 而數據的真?zhèn)巍⒕_度直接影響數字化轉化的深度和廣度 。 “這也意味著數字化建設需要行業(yè)頭部企業(yè)來牽頭 ， 茅臺葡萄酒發(fā)布數字化戰(zhàn)略 ， 也是彰顯行業(yè)頭部企業(yè)的責任與擔當 。 ”
孟慶峰認為 ， 茅臺葡萄酒發(fā)布數字化戰(zhàn)略 ， 實際上是通過建設并打造“人、貨、場”的快速通道 ， 形成產品、營銷、品牌的“三合一”體系 ， 構建茅臺葡萄酒的數字表達 。
李宇琪則強調 ， 未來酒企的競爭是基于數字化的競爭 ， “也就是未來誰能夠在新一輪競爭中把握頭部數據 ， 誰就能夠脫穎而出 。 ”
可見 ， 對于整個葡萄酒行業(yè)而言 ， 數字化是未來行業(yè)高質量發(fā)展的趨勢 ， 也是未來企業(yè)競爭的關鍵性因素 。
正如范雪梅所言 ， 頭部品牌要扛起行業(yè)數字化發(fā)展的大旗 。 在中國葡萄酒行業(yè)向數字化發(fā)展的關鍵時期 ， 茅臺葡萄酒也要成為“扛旗者” 。 正如在行業(yè)調整破冰期 ， 茅臺葡萄酒連續(xù)三年實現(xiàn)業(yè)績增長 ， 提振行業(yè)信心一樣 ， 如今 ， 茅臺葡萄酒數字化戰(zhàn)略的發(fā)布 ， 同樣也為行業(yè)注入了“強心劑” 。
但需要注意的是 ， 茅臺葡萄酒并不是為了數字化而數字化 。 司徒軍表示 ， 茅臺葡萄酒是通過數字化這個手段 ， 研究消費者的消費行為習慣 ， 為消費者提供核心服務 。

他進一步強調 ， 茅臺葡萄酒數字化戰(zhàn)略也將達到以消費者為中心 ， 通過數據驅動助推茅臺葡萄酒做到產品極致、服務極致、文化極致 ， 整合上下游、企業(yè)內外資源 ， 實現(xiàn)資源優(yōu)化的三個標準 。
范雪梅也表示 ， 茅臺葡萄酒數字化戰(zhàn)略的提出 ， 是為了滿足消費者對美好生活的核心需求 ， 將消費者評價維度放在第一位 。 不管是線下的體驗館 ， 還是線上打造葡萄酒行業(yè)指數 ， 都是讓消費者感受葡萄酒的美好 ， “傳統(tǒng)的線上營銷 ， 只是滿足了消費者購物的便捷性 ， 而數字化下不僅可以滿足購物便捷需求 ， 還可以滿足消費者的體驗需求 。 ”
可以肯定的是 ， 茅臺葡萄酒積極探索數字化發(fā)展的舉動 ， 在未來一定會加速推動葡萄酒行業(yè)數字化生態(tài)領域的發(fā)展 。 而隨著茅臺葡萄酒數字化戰(zhàn)略的提出和落地 ， 茅臺葡萄酒也為中國葡萄酒產業(yè)新路徑、新模式的開拓打造了一個樣板 。
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