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視點·觀察 選秀綜藝是如何變成氪金游戲的？

針對“飯圈”的輿論風暴還沒有結束 。5月13日，《人民日報》官方微博發博稱，“糾偏和治理’飯圈’亂象，需要法制對其祛邪扶正 。”短短數天內，已有多家官方媒體就飯圈先后發聲 。飯圈，即追星群體形成的圈子 。近年來，國內粉絲群體迅速組織化，不僅形成了多樣的職能架構，還有一套打榜、應援的追星行為“規則” 。
【視點·觀察|選秀綜藝是如何變成氪金游戲的？】視點·觀察 選秀綜藝是如何變成氪金游戲的？
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作者丨張薔
頭圖來源丨《青春有你》官微
特別是2018年，以《偶像練習生》、《創造101》為代表的全新選秀節目模式興起，粉絲群體的消費者價值被放大，粉絲經濟的商業邏輯得到驗證 。
這一年也被稱作“偶像元年” 。自那之后，飯圈的打投、應援文化不斷被強化，不時炮制出個別狂熱現象 。
“倒奶”事件便是最新一起，粉絲的過度消費和由此造成的浪費讓外界咋舌 。然而，飯圈亂象遠不止于此，問題也早已暴露 。
1.瘋狂的飯圈
2018年初，國內娛樂產業迎來了一大關鍵事件——由愛奇藝推出的競演養成類綜藝節目《偶像練習生》上線播出 。
近四個月時間里，節目點擊播放量超30億次，成為同時期最具熱度的綜藝節目，沒有之一 。總決賽當日，其相關熱搜話題達到25個，霸占了微博熱搜榜的半壁江山 。
就在《偶像練習生》結束的一個月后，另一檔同類型的綜藝《創造101》播出，進一步點燃了全民選秀的熱情 。
兩檔現象級綜藝不僅誕生了蔡徐坤、楊超越等新一代偶像，也讓“Pick”、“出道”成為年度熱詞 。
火熱的背后，是這種全新選秀模式提供的參與感和互動感 。兩檔節目均參考了韓國國民偶像選秀節目《Produce101》賽制，騰訊視頻甚至直接購買版權進行本地化改造 。
這種賽制的核心是：選手是否能順利出道，完全取決于粉絲的打投和應援票數 。
于是，一組組驚人的數據被“制造”出來：《偶像練習生》決賽當晚，9位出道成員的打投票數累積達到1.5億，其中拿下C位的蔡徐坤就擁有4700多萬投票 。
這些票數既包括節目組提供的免費投票機會，也有通過購買定制卡或制定商品獲得的額外投票機會 。
為了讓心儀的選手出道，粉絲們慷慨解囊，集資購買商品和定制卡成為當時的普遍選擇 。有媒體報道稱，在《創造101》播出期間，第一名孟美岐的粉絲集資總額預計超過1200萬 。
在過去三年間，同類型的比賽均有大規模集資事件的發生 。
2020年，《青春有你2》中第一名出道的劉雨昕，其粉絲后援會在比賽期間的總支出為1530萬元，這些資金基本都來自于粉絲集資 。
今年的數據更是夸張 。據媒體報道，截至4月5日，《創造營2021》與《青春有你3》已經有超5位選手的粉絲后援會集資破千萬，超30位選手后援會集資破百萬 。甚至因為集資數量短時間內激增，比賽期間桃叭App（一個提供集資功能的平臺）后臺曾一度“崩潰” 。
不僅如此，“逼氪”、“引導粉絲過度消費”的事件時有發生 。“倒奶”事件中，粉絲們需要的只是奶制品瓶蓋上的二維碼，不能馬上喝不完或消耗掉的奶制品本身，就只能倒掉 。
甚至，在“支持偶像”的口號下，不少家境并不富裕的年輕人也咬牙把生活費打入集資鏈接，有人為此還會背上花唄等債務 。
就在4月，一位網友為打投“敗光”三四千元的事件在網絡引起了廣泛討論，還讓#飯圈集資量力而行#的話題登上微博熱搜 。
視點·觀察 選秀綜藝是如何變成氪金游戲的？
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圖源：微博
更魔幻的是，這些榨干飯圈的集資有時甚至并不能用到偶像身上 。在集資大多缺少有效監督的情況下，飯圈里甚至屢屢有“后援會攜款跑路、職業粉頭喜提海景房”的傳言 。
上個月，《青春有你3》選手邱丹楓所屬經紀公司發布聲明稱，公司已與后援會負責人失聯 。有消息稱，該選手的后援會曾私自轉賣節目組分給后援會的公演入場券 。此前，還有媒體報道過，孟美岐粉絲數據站涉嫌非法集資詐騙超百萬的事件 。
2.選秀節目=氪金游戲？
選秀綜藝節目中出現“氪金”并不是這屆年輕人的專利 。
2005年的夏天，為了讓李宇春在《超級女聲》的總決賽中獲勝，狂熱的“玉米”（李宇春粉絲昵稱）曾豪擲50萬買下萬張電話卡為其拉票 。
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