Keep| 吐槽大會5收官 Keep直播課深入人心成大贏家
“Keep直播課，燃脂更快樂。”隨著吐槽大會第五季的熱播，這句來自Keep的廣告語，也逐漸深入人心。如今，吐槽大會收官，節(jié)目中那些講了諧音梗的脫口秀演員們，也陸續(xù)完成了他們在Keep直播間的帶練初體驗，收獲了另一圈層內(nèi)用戶的關(guān)注和熱情。
此次Keep與吐槽大會合作，一方面通過多維度的合作新方式，實現(xiàn)了最大限度的“跨界”曝光，從視覺、聽覺等等全方位占領(lǐng)用戶心智，另一方面，也真正讓在線運動的新形式實現(xiàn)了“出圈”，讓全民健身成為現(xiàn)實可能。
強強IP聯(lián)合 創(chuàng)新方式擴大品牌傳播聲量
此次Keep與吐槽大會的合作，建立在雙方用戶（受眾）均為年輕用戶的基礎(chǔ)上。兩者均對潮流文化和積極健康的生活方式都強烈追求，在品質(zhì)生活與放松壓力等需求痛點上有高度重疊，節(jié)目對品牌而言或許是不錯的營銷舞臺。
并且，此次合作在營銷策略上，有諸多可圈可點之處。最值得稱道的，莫過于此次合作沒有局限于傳統(tǒng)的口播、字幕條等形式，而是和綜藝節(jié)目本身達成了定制化內(nèi)容共創(chuàng)的方式，直接將品牌融入節(jié)目當中。
眾所周知，吐槽大會以及脫口秀大會約定嘉賓要避免諧音梗出現(xiàn)，一旦犯規(guī)則要扣分，而Keep的加入，讓扣分的方式變成了“送去Keep直播課”進行運動。這樣的方式，不僅增加了節(jié)目的趣味性，也讓品牌曝光變得更有記憶點。
并且，在這樣的規(guī)則下，呼蘭、張顏齊、辣目洋子等明星愛豆、脫口秀演員都陸續(xù)做客Keep直播間。他們的加入，直接帶動了當天直播課的跟練峰值，實現(xiàn)了拉新和轉(zhuǎn)化。
以辣目洋子為例，其參與的直播課，課程播出24小時內(nèi)即收獲了近5萬人的跟練人數(shù)，并且，首播當晚4.1萬人同時在線的盛況，創(chuàng)下了Keep直播課上線以來同時在線人數(shù)的新紀錄。
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除了這些創(chuàng)新性的玩法，《吐槽大會》還根據(jù) Keep 特點，量身定制了場景廣告等營銷資源，讓品牌信息伴隨節(jié)目播出不斷曝光，提升用戶印象同時不違和，為專場導流同時，也讓 Keep 品牌與節(jié)目共同成長。
從基礎(chǔ)設(shè)施到內(nèi)容升級 Keep真正“讓燃脂更快樂”
此次合作主打的“燃脂更快樂”，也是Keep直播課目前主打的價值點：在用戶運動過程中提供更好的服務(wù)，以提升用戶體驗，讓他們的訓練過程不再枯燥乏味和難以堅持，而是可以在快樂中完成訓練。
為了實現(xiàn)這一目標，Keep從硬件到軟件上均進行了持續(xù)的探索：
在硬件上，Keep搭建起堪與媒體直播間媲美的直播棚，配備了包括導播、攝像、燈光、道具、妝發(fā)等在內(nèi)的專業(yè)團隊，并于日前在場地上進行了全方位升級。如今，Keep直播間可容納直播教練天團同時出動，真正讓多人同時進行的“派對”成為可能。
在軟件上，直播課推出豐富的精品課程，并在課程設(shè)計上進行了諸多巧思：春節(jié)期間上線直播課特別課程 “新春城市騎行”，讓直播間的單車教練帶領(lǐng)用戶“騎單車旅行過年”；圣誕節(jié)直播教練會在直播過程中cosplay圣誕老人，出其不意地為他們送來溫暖；情人節(jié)，精心設(shè)計下的直播教練，在直播過程中穿插語言類情景小品，讓用戶在暖心和愛意中完成運動過程……
并且，Keep不斷策劃教練特殊訓練營計劃等活動，并在直播過程中設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，眾多趣味元素的加入，都在提升用戶的健身動力和興趣，讓用戶在運動過程中有“更優(yōu)質(zhì)的全新體驗”，降低他們運動時候的心理門檻，真正實現(xiàn)“燃脂更快樂”。
當直播健身成為新的運動潮流與生活方式，除了在用戶端受到歡迎，Keep打造的在線健身新模式也受到資本青睞。年初，Keep宣布完成3.6 億美元F輪融資，投后估值已經(jīng)翻倍達到20億美元，穩(wěn)占行業(yè)獨角獸地位。
Keep上線于2015年，短短6年時間，已經(jīng)擁有3億用戶。在“從0到1”持續(xù)進階過程中，Keep已從最初提供線上運動內(nèi)容和記錄的健身工具，逐步成長為覆蓋用戶運動生活全生命周期的運動體驗品牌。
【Keep| 吐槽大會5收官 Keep直播課深入人心成大贏家】
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