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濟(jì)寧日?qǐng)?bào)|“雙11”談消費(fèi) 華峰

又是一年“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié) 。新冠肺炎疫情給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了諸多不確定性因素，相比較于外國(guó)防控形勢(shì)的嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)疫情基本趨向于穩(wěn)定，曾經(jīng)受疫情沖擊的各種消費(fèi)業(yè)態(tài)已順利重啟，消費(fèi)者累積的“補(bǔ)償性消費(fèi)”也隨之爆發(fā) 。作為電商大促節(jié)的“雙11”已經(jīng)陪伴我們12年了 。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來(lái)越普及的今天，年年都有的“雙11” 已被視作拉動(dòng)內(nèi)需強(qiáng)勁的爆發(fā)點(diǎn)：商家希望能拉動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，顧客希望能以優(yōu)惠價(jià)格“囤”足一年貨 。
今年1至9月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額超過(guò)8萬(wàn)億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.3% 。居民消費(fèi)優(yōu)化升級(jí)，同現(xiàn)代科技和生產(chǎn)方式相結(jié)合，蘊(yùn)含著巨大增長(zhǎng)空間 。牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，使生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)更多依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，既能應(yīng)對(duì)當(dāng)前疫情沖擊，又能保持我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期持續(xù)健康發(fā)展 。這也是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的題中應(yīng)有之義 。有關(guān)專(zhuān)家表示，總的來(lái)看，消費(fèi)依然是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“穩(wěn)定器”，且消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)將進(jìn)一步加快 。下一步，仍然要順應(yīng)居民需求新變化擴(kuò)大消費(fèi)，形成供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化和總需求適度擴(kuò)大的良性循環(huán) 。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，把超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)潛力充分激發(fā)出來(lái)，是構(gòu)建新發(fā)展格局的必然要求 。
近些年來(lái)，“雙11”“8·18”“6·18”“農(nóng)貨節(jié)”等購(gòu)物節(jié)相繼興起，一個(gè)個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)見(jiàn)證著一個(gè)消費(fèi)大國(guó)的旺盛需求和巨大潛力 。從買(mǎi)便宜到買(mǎi)品質(zhì)，從線下到線上，推起“購(gòu)物車(chē)”的人越來(lái)越多；從拼價(jià)格到拼個(gè)性、拼服務(wù)，電商競(jìng)爭(zhēng)不斷迭代升級(jí)；從“下周見(jiàn)”到“當(dāng)日達(dá)”，快遞的速度越來(lái)越快……不斷攀升的銷(xiāo)售總額、不斷刷新的“購(gòu)物車(chē)”清單，清晰地勾勒出中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、不斷催生新增長(zhǎng)點(diǎn)的軌跡 。繁榮的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)濟(jì)，使中國(guó)連續(xù)7年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售國(guó) 。供給與需求對(duì)立統(tǒng)一，相互依存，互為條件，新的需求可以催生新的供給，新的供給可以創(chuàng)造新的需求 。但說(shuō)到底，是生產(chǎn)決定消費(fèi)，生產(chǎn)什么才可能消費(fèi)什么 。這次疫情，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，一些傳統(tǒng)行業(yè)受沖擊較大，而智能制造、無(wú)人配送、在線消費(fèi)、醫(yī)療健康等新興產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大成長(zhǎng)潛力，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、生鮮電商、在線教育、遠(yuǎn)程問(wèn)診、遠(yuǎn)程辦公等新興服務(wù)業(yè)態(tài)快速擴(kuò)張，一些技術(shù)含量高的產(chǎn)品產(chǎn)量也逆勢(shì)增長(zhǎng) 。這里當(dāng)然有需求拉動(dòng)的作用，但背后是人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的支撐，是相關(guān)行業(yè)企業(yè)敏銳捕捉疫情防控下的新商機(jī)，迅速研發(fā)推出一系列基于互聯(lián)網(wǎng)的新應(yīng)用的結(jié)果 。這啟示我們，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要通過(guò)調(diào)整現(xiàn)有供給結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，積極促進(jìn)實(shí)物消費(fèi)提檔升級(jí)，推進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，從深層次上解決供給同需求錯(cuò)位問(wèn)題 。要加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)，減少無(wú)效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈再造和價(jià)值鏈提升，滿足有效需求和潛在需求，實(shí)現(xiàn)供需匹配和動(dòng)態(tài)均衡，進(jìn)而改善市場(chǎng)預(yù)期，提振實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心 。要抓住產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化賦予的新機(jī)遇，加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，抓緊布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)、生命健康、新材料等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)科技創(chuàng)新，著力壯大新增長(zhǎng)點(diǎn)，形成發(fā)展新動(dòng)能 。
這些年來(lái)，從集市電商到平臺(tái)電商，再到社交電商，消費(fèi)業(yè)態(tài)經(jīng)歷了一次又一次變革和迭代 。尤其是新冠肺炎疫情防控期間，直播電商異軍突起，經(jīng)此渠道的消費(fèi)占比越來(lái)越高；線上與線下不斷融合，擺上直播櫥窗的商品“只有想不到，沒(méi)有買(mǎi)不到” 。消費(fèi)升級(jí)類(lèi)商品增速加快，說(shuō)明消費(fèi)增長(zhǎng)的潛力依然十分巨大 。當(dāng)前隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，商品和服務(wù)的品質(zhì)不斷改善，促進(jìn)了中高收入家庭的居民消費(fèi)，提升了這類(lèi)家庭的消費(fèi)傾向；新興業(yè)態(tài)和跨境電商的快速發(fā)展，為消費(fèi)升級(jí)類(lèi)商品提供了更加多元化、價(jià)格透明、性價(jià)比更高的商品來(lái)源 。此外，“80后”“90后”逐漸成為品質(zhì)消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)、定制化消費(fèi)的引領(lǐng)者，促進(jìn)了商品類(lèi)的消費(fèi)升級(jí) 。前浪勢(shì)能強(qiáng)勁，后浪更加奔涌，推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)浪潮滾滾向前 。這背后的推動(dòng)力，正是中國(guó)接續(xù)換擋的發(fā)展動(dòng)能、迭代成長(zhǎng)的科技變革、健全完整的產(chǎn)業(yè)鏈條、蓬勃向上的創(chuàng)新環(huán)境 。

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