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金融投資報|“反壟斷”漸近 電商“剩者為王”

■ 劉柯
年年都過“雙11”，今年有什么不同？今年網易嚴選高調退出“雙11”活動，今年電商們個個股價大跌 。這又是為何？
網易嚴選高調退出“雙11”也許并不是一個信號，也許僅僅是蹭一兩個眾所周知的熱點 。但說實話，“雙11”還是有點審美疲勞了 。今年11月11日朋友圈最火的不再是滿當當的購物車，不再是搶到了幾折的相因，而是“不買立省100%”的截圖 。雖然今年的“雙11”銷售額還是會破紀錄，但“雙11”的討論焦點已經從“買買買”轉換到“鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡”，這還是有點意思 。這也是剁手節從狂熱到理性的一個轉變吧 。雖然這個轉變還僅僅是開始 。
不過，資本卻很敏銳 。“雙11”的創造者阿里巴巴北京時間周二晚間突然大跌8.26%，這一表現在時值電商節日的關鍵節點上很讓人意外 。無獨有偶，美團、騰訊等一眾互聯網巨頭也跟隨跳水，這讓市場猜疑恐怕不是阿里一家的問題 。
果然，這些互聯網巨頭跳水大跌的誘因還是浮出了水面，那就是市場監管總局發布的《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》（以下簡稱《意見稿》） 。這份《意見稿》共計六章、二十四條內容，清晰地指出平臺經濟領域壟斷協議主要是指平臺經營者、平臺內經營者排除、限制競爭的協議、決定或者其他協同行為 。其中涵蓋了對于市場支配地位、不公平價格行為、低于成本銷售、限定交易、差別待遇(大數據殺熟)、搭售或者附加不合理交易條件等行為的認定 。
其實對于其它的問題，大家已經是心知肚明的，有關部門每年“雙11”也要倡導理性消費；而且，“雙11”也會因為價格、質量、配送問題出現各種各樣的吐槽 。但是，今年的關鍵點在哪里？在“反壟斷” 。這幾個字大家可以去細品一下，現在國內互聯網巨頭們哪一個不符合這個條件？要知道，互聯網巨頭經常調侃跟隨者的話是：排名第一的吃肉，第二的喝湯，第三及以后基本就沒得吃 。這種說法是不是給“壟斷者”戴高帽？只是現在時過境遷 。
有意思的是，雖然有關部門表示這是為預防和制止平臺經濟領域壟斷行為，引導平臺經濟領域經營者依法合規經營，促進線上經濟持續健康發展，但在“雙11”這個節骨眼上，難免讓人浮想聯翩 。
當然，股價是一回事，市值是一回事，銷售額是另一回事，利潤更是另一回事 。只要銷售額能繼續“放衛星”，利潤有保障，一切都是浮云 。還好，目前只是征求意見稿階段，互聯網巨頭們還有機會回旋，電商們也可以爭取時間“深挖洞廣積糧” 。互聯網經濟以前拼的是快，以后可能拼的就是穩了，誰能熬得住經得起時間及各種風浪的考驗，才能“剩者為王” 。新聞推薦
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