【自媒體是怎么做的 自媒體是什么】1、美國新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的WeMedia研究報(bào)告 ， 里面對WeMedia下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x:WeMedia是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后 ， 一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑 。簡言之 ， 即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體 ， 如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 。
2、在自媒體時(shí)代 ， 各種不同的聲音來自四面八方 ， 主流媒體的聲音逐漸變?nèi)?nbsp;， 人們不再接受被一個(gè)統(tǒng)一的聲音告知對或錯(cuò) ， 每一個(gè)人都在從獨(dú)立獲得的資訊中 ， 對事物做出判斷 。自媒體有別于由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播 ， 它是由普通磨李和大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng) ， 由傳統(tǒng)的點(diǎn)到面的傳播 ， 轉(zhuǎn)化為點(diǎn)到點(diǎn)的一種對等的傳播概念 。同時(shí) ， 它也是指為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式 。早在瞎盯上個(gè)世紀(jì) ， 著名傳播學(xué)家麥克盧漢就提出過媒介即訊息的相似理論 。其含義是:媒介本身才是真正有意義的訊息 ， 即人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會(huì)活動(dòng) 。媒介最重要的作用就是影響了我們理解和思考的習(xí)慣 。因此對于社會(huì)來說 ， 真正有意義、有價(jià)值的訊息不是各個(gè)時(shí)代的媒體所傳播的內(nèi)容 ， 而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會(huì)變革 。
3、論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網(wǎng)站構(gòu)成了自媒體現(xiàn)存的主要表達(dá)渠道 ， 然而隨著個(gè)人用戶對互聯(lián)網(wǎng)的深度使用 ， 以闊地網(wǎng)絡(luò)為代表的個(gè)人門戶類網(wǎng)站將成為自媒體的新興載體 。理由在于:
其一 ， 除了傳統(tǒng)博客的信息發(fā)布功能 ， 個(gè)人門戶的個(gè)性化聚合功能還能精準(zhǔn)并即時(shí)地獲取信息 ， 從而構(gòu)成一條雙向的即時(shí)信息通道 。這種通道的存在有利于培養(yǎng)更加廣大的信息受眾 ， 從而支持起更加旺盛的信息表達(dá)訴求 。
其二 ， 個(gè)人門戶能夠?qū)?shù)據(jù)挖掘和智能推送結(jié)合在一起 ， 從而通過一種用戶樂于接受的方式推動(dòng)自媒體的傳播 ， 例如闊地首創(chuàng)的闊地?zé)崧勀Ｊ?nbsp;， 會(huì)自動(dòng)將每天推薦人數(shù)最多的并且是用戶感興趣領(lǐng)域的內(nèi)容自動(dòng)推動(dòng)給用戶 。而傳統(tǒng)的博客雖然也有排行榜顯示信息的熱度 ， 但是無法達(dá)到信息推送的智能程度 。
其三 ， 個(gè)人門戶建立的社區(qū)生態(tài)鏈加強(qiáng)了用戶之間的聯(lián)系紐帶 ， 使得信息的發(fā)布者與接受者們溝通更加緊密 ， 聯(lián)系也更加穩(wěn)固 。我們都知道 ， 每一個(gè)成功的自媒體背后必然存在一撥支持群體 ， 博客所能提供的簡單留言評論的方式已不足以滿足建議一個(gè)忠實(shí)粉絲圈的需求 ， 傳統(tǒng)的做法是再輔以論壇和即時(shí)通訊 ， 但是所有這些功能需求都已經(jīng)被聚合到個(gè)人門戶這種新興載體中 ， 因此個(gè)人門戶理所當(dāng)然地將成為自媒體的最佳表達(dá)途徑 。
4、自媒體之所以爆發(fā)出如此大的能量和對傳統(tǒng)媒體有如此大的威懾力 ， 從根本上說取決于其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化 。
其一 ， 多樣化 。自媒體的傳播主體來自各行各業(yè) ， 這相對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員單個(gè)行業(yè)的知曉能力來說 ， 可以說是覆蓋面更廣 。在一定程度上 ， 他們對于新聞事件的綜合把握可以更具體、更清楚、更切合實(shí)際 ， 位于尾部的他們的專業(yè)水準(zhǔn)并不比位于頭部的媒體從業(yè)人員差 ， 甚至還更有優(yōu)勢 。在華南虎事件中 ， 位于尾部的動(dòng)物學(xué)、植物學(xué)專家以及非政府組織、攝像家以及圖片處理專業(yè)人士等都在揭發(fā)假華南虎的過程中發(fā)揮了重要作用 。他們或從老虎的體態(tài)出發(fā) ， 或從老虎周圍的植被出發(fā) ， 利用各自專業(yè)知識(shí) ， 做出了詳細(xì)的技術(shù)論證 。
其二 ， 平民化 。自媒體的傳播主體來自社會(huì)底層 ， 自媒體的傳播者因此被定義為草根階層 。這些業(yè)余的新聞愛好者相對于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來說體現(xiàn)出更強(qiáng)烈的無功利性 ， 他們的參與帶有更少的預(yù)設(shè)立場和偏見 ， 他們對新聞事件的判斷往往更客觀、公正 。
其三 ， 普泛化 。自媒體最重要的作用是:它授話語權(quán)給草根階層 ， 給擾蠢普通民眾 ， 它張揚(yáng)自我、助力個(gè)性成長 ， 鑄就個(gè)體價(jià)值 ， 體現(xiàn)了民意 。這種普泛化的特點(diǎn)使自我聲音的表達(dá)愈來愈成為一種趨勢 。然而伴隨著自媒體主體的普泛化程度的日益提高 ， 這條尾巴的力量愈來愈積聚成長 。
5、自媒體的內(nèi)容構(gòu)成也很特別 ， 沒有既定的核心 ， 想到什么就寫什么 ， 只要覺得有價(jià)值的東西就分享出來 ， 有時(shí)還會(huì)分享一些出格的觀點(diǎn) ， 不需要考慮太多看官的感受 ， 所以看一些優(yōu)秀的自媒體文章就像看野史一樣十分獨(dú)特有趣 ， 他們給看官們留下的印象是自媒體的個(gè)性 。而且他們在字?jǐn)?shù)方面控制得很好 ， 一般都會(huì)控制在1000字左右 ， 讓看官可以在10分鐘內(nèi)流暢閱讀完 。
6、所謂WEB2.0的世界里 ， 被應(yīng)用最多的就是個(gè)人門戶的自媒體 。以博客社區(qū)為代表 ， 相當(dāng)大的一部分大小網(wǎng)站都會(huì)給用戶開設(shè)博客 ， 日記等自媒體載體 ， 自媒體通過六度理論和病毒式的傳播 ， 將信息的傳遞速度和規(guī)模無限的放大 ， 特別是SNS類社區(qū) 。在這種情況下 ， 不管是不是電商 ， 做基于搜索引擎的SEM關(guān)鍵字營銷 ， 都會(huì)受到來自自媒體的影響 。當(dāng)然 ， 如果網(wǎng)站的品牌和商品是正向的 ， 讓用戶使用后心理價(jià)值感受超過其預(yù)期值 ， 則通過用戶自媒體的影響 ， 自動(dòng)會(huì)形成產(chǎn)品的口碑 ， 有形的助推企業(yè)價(jià)值 。但是如果產(chǎn)品使用戶不滿意 ， 而又沒有在售后服務(wù)上給用戶一個(gè)很好的解決 ， 則自媒體的負(fù)面效果會(huì)加倍放大于對正面效果的傳播 ， 這些都屬于基本的常識(shí) ， 互動(dòng)營銷的基礎(chǔ) 。
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