“黑人牙膏”突然要改名了黑人吃黑的東西叫什么

非裔美國人喬治·弗洛伊德的死，被白人警察暴力執(zhí)行，也引發(fā)了全世界反對種族歧視的更大風波。
當?shù)貢r間6月18日，路透社報道稱，高露潔正在中國市場重新評估其牙膏品牌“黑色牙膏” 。這成為“黑人的生活也是美國人的生活”抗議下的最新一次品牌影響力事件。據(jù)悉，該品牌英文名稱最初為“Black”，后更名為“Dali”，但中文名稱仍為“Black牙膏” 。
高露潔正在考慮將“黑色牙膏”改名“我們正在與合作伙伴進行談判，以評估、審查和進一步改善品牌的各個方面，包括品牌名稱。”當?shù)貢r間18日，高露潔公司在接受路透社采訪時表示，正在中國市場重新評估其牙膏品牌“黑牙膏” 。這成為“黑人的生活也是美國人的生活”抗議下的最新一次品牌影響力事件。

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路透社18日報道稱，“黑色牙膏”是中國的熱門品牌，由高露潔公司及其合資伙伴Hawley & Hazel擁有。這個品牌的英文名最初叫做“Darkie”，包裝上印著一個戴著高頂帽子、面帶微笑的黑人。路透社稱，該品牌后來更名為“達麗”，但其中文名稱仍為“黑色牙膏” 。
18日，高露潔通過電子郵件回復路透社。“35年來，我們一直在共同努力發(fā)展這個品牌，包括對其名稱、標志和包裝進行重大改變。目前，我們正在與合作伙伴進行談判，以評估、審查和進一步完善品牌的各個方面，包括品牌名稱。”
路透社稱，高露潔做出回應之際，美國針對種族歧視和警察暴力的抗議已經(jīng)持續(xù)了幾周。5月初，明尼阿波利斯一名白人警察“跪殺”黑人弗洛伊德，引發(fā)大規(guī)模抗議。
截至最新數(shù)據(jù)，美國疫情爆發(fā)時，高露潔股價曾大幅下跌，但如今已收復大部分跌幅，股價已逼近歷史高位。

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黑色牙膏的來源
達麗是一個有幾十年歷史的傳統(tǒng)口腔衛(wèi)生產品品牌。現(xiàn)在這款由好來化學生產，隸屬于美國跨國日用品巨頭高露潔棕欖的產品，由于最近全球掀起的黑權示威浪潮，再次受到媒體關注。
事實上，黑色牙膏的英文名字在1990年曾被更改過一次，從Darkie改為Darlie 。Darlie是英文中女性名字Darlene的縮寫，字面意思與黑白膚色無關。然而，盡管英文名稱有所改變，中文仍然保持“黑色牙膏”，包裝上黑臉人的形象沒有改變。

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據(jù)資料顯示，黑色牙膏品牌最早由寧波商人嚴柏林和嚴仲禮于1933年在上海創(chuàng)立。嚴氏兄弟在上海公共租界時期創(chuàng)辦了好來醫(yī)藥，是現(xiàn)存好來化學工業(yè)的前身。
黑色牙膏的商標在亞洲華人地區(qū)家喻戶曉。1933年上海好來化工公司成立時，其商標最初是一個戴著黑帽子，黑臉露齒而笑，露出白牙的人。英文名字“DARKIE”(黑色)是對非洲人后裔的貶義詞。這個商標模仿了當時流行的美國喜劇演員阿爾·喬爾森，他以抹黑自己臉的表演而聞名。當時廠商認為黑臉與閃亮的白牙形成鮮明對比，足以成為品牌形象。
據(jù)悉，這款牙膏最初之所以被命名為“Negro”，是因為當時普遍認為黑臉黑赤白，據(jù)說原廣告中還提到“Negro牙膏”的配方中含有一些非洲樹潔牙藥物，這也是非洲黑牙特別白的原因。
嚴氏兄弟后來移居香港定居，同時在港臺兩地設廠，繼續(xù)生產“黑牙膏”，而留在的黑牙膏則改名為“黑白牙膏” 。
1985年，美國高露潔棕欖以5000萬美元收購，成為好來化學的合資伙伴。之后，“黑牙膏”終于在強調“政治正確”的美國爆發(fā)，迫使高露潔道歉，開始完善“黑牙膏”產品的包裝和營銷策略。
因為“DARKIE”有種族歧視的意思，1989年品牌改為“DARLIE”，商標改為現(xiàn)在的圖案——白臉男子咧嘴一笑，但其中文名稱“黑牙膏”保持不變。
黑色牙膏占大陸市場的17% 。
根據(jù)全球市場信息數(shù)據(jù)庫Euromonitor International的數(shù)據(jù)，黑色牙膏占中國大陸牙膏市場的17%，臺灣省占45%，新加坡占21%，馬來西亞占28% 。
隨著中國市場的不斷擴大，高露潔、寶潔、獅王等跨國公司紛紛在中國設立R&D中心、生產基地和銷售平臺。目前，中國牙膏市場與國際牙膏市場緊密相連，云南白藥、兩面針等本土品牌也在崛起。2019年中國牙膏行業(yè)十大品牌分別為云南白藥、尼格羅、高露潔、佳潔士、中華、舒達、獅王、歐樂b、舒克、好樂怡。如果黑牙膏改名，品牌知名度會降低或者影響銷量。同時，云南白藥、高露潔、佳潔士將搶占黑色牙膏的市場份額。
2013年牙膏市場不到200億元，2018年增長到274億元。預計2020年將超過300億元。

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百事可樂和瑪氏食品正在考慮更換品牌商標。
當?shù)貢r間17日，百事公司宣布將停止使用其擁有130年歷史的品牌杰邁瑪阿姨，隨后本叔叔的大米、巴特沃斯夫人的糖漿和奶油小麥等品牌開始將其品牌化為黑色。
一百多年來一直在美國超市貨架上的“杰邁瑪阿姨” 。它是百事可樂的桂格食品品牌。它的主要產品包括煎餅和糖漿。它成立于1889年，至今已有131年的歷史。

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然而，杰邁瑪阿姨的品牌被抵制，因為它是以19世紀的吟游詩人命名的，與種族主義有關。因此，百事貴格會最近宣布，計劃從產品中刪除杰邁瑪阿姨的名字和形象。桂北公司副總裁兼首席營銷官Kristin Kroepfl承認，“杰邁瑪阿姨的起源是基于種族偏見。”
“盡管多年來，我們一直試圖以適當且尊重的方式更新品牌，但我們意識到這些變化是不夠的。”她說。百事可樂表示，重新設計的品牌標識將于今年第四季度亮相，新品牌名稱將于稍后公布。
為什么普通的黑人阿姨會有種族歧視的嫌疑？
追溯品牌歷史，杰邁瑪阿姨曾請南希·格林擔任角色，充當品牌代言人。南希·格林1834年出生于肯塔基州。她曾經(jīng)是個廚師和黑人奴隸。她因在1893年芝加哥世界博覽會上扮演杰邁瑪阿姨而出名，然后在美國各地銷售早餐產品。

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幾十年來，百事桂格對杰邁瑪阿姨的品牌形象做了很多調整，比如1968年摘掉了頭巾，1989年又為她增加了珍珠耳環(huán)和蕾絲領。在2016年的一次品牌重塑的廣告活動中，品牌名稱改為“J阿姨”，并邀請藝術設計師設計新形象，為她的故事背景添加新內容。
不僅百事可樂，火星的子公司本大叔也卷入了這場種族主義風暴。根據(jù)該品牌的網(wǎng)站，其產品以德克薩斯州一位著名且成功的非洲裔美國人的名字命名。然而，盒子上的臉不是本的，而是弗蘭克·布朗，芝加哥的一名服務員和廚師。

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批評家指出本叔叔沒有姓。歷史上，南方的白人經(jīng)常稱年長的黑人為“叔叔”和“阿姨”，而不是表示尊重的“紳士”或“女士”——這也是長期以來對非裔美國人奴隸制的刻板印象的文化象征。尤其是本大叔的品牌形象，多年來一直是打領結。有人說，這讓他看起來像酒店的搬運工或在其他服務部門工作的人。
瑪氏表示，正在考慮對本大叔自1940年進入市場的品牌進行可能的調整。
強生宣布:停止銷售美白產品。
在反種族主義浪潮下，不僅“黑牙膏”面臨改名的可能，強生也在19日宣布停止銷售皮膚美白產品的決定。路透社稱，在反種族歧視抗議下，該公司產品也受到壓力。
據(jù)《紐約時報》報道，強生公司在一份聲明中表示，在過去幾周，有批評稱其露得清和Clean&Clear產品廣告稱，白色皮膚比原始膚色更好。強生澄清道:“這絕不是我們的本意。健康的皮膚就是美麗的皮膚。”
據(jù)報道，露得清和凌克科力的產品線不在美國銷售，而是在中東和亞洲銷售。該公司表示，將很快移除目前在售的產品，未來不會生產這些美白產品。
例如《紐約時報》稱，在印度，一些消費者稱贊埃及艷后的亮膚產品有效美白肌膚。在亞洲，露得清的產品廣告也描述了如何讓消費者的皮膚“徹底變白” 。
事實上，為了體現(xiàn)公司的反種族主義立場，強生公司上周宣布將提供各種顏色的創(chuàng)可貼配套，以適應不同膚色。
此外，報道還提到，已有超過1.1萬人在請愿網(wǎng)站上請愿，要求聯(lián)合利華集團停止銷售類似美白產品。