行業(yè)地震:品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型引發(fā)名酒家族"洗牌"風(fēng)暴
據(jù)新華社電（采訪人員田剛 朱彬）隨著中國知名白酒品牌運作的重點轉(zhuǎn)向“減少品牌、提升檔次”，主要白酒巨頭紛紛對旗下品牌進行整頓，一大批沒有特點和優(yōu)勢、沒有市場競爭力的子品牌被砍掉，名酒家族的“洗牌”引起業(yè)界廣泛關(guān)注，并將對中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展生產(chǎn)深遠影響 。[br]據(jù)了解，２００４年上半年，瀘州老窖集團對旗下品牌展開清理整頓，涉及５１個衍生品牌，這些品牌２００３年的市場銷售額超過兩億元人民幣 。資料顯示，“瀘州老窖”品牌無形資產(chǎn)評估價值超過１００億元人民幣，遠遠超過企業(yè)有形資產(chǎn)的總額，這才是企業(yè)發(fā)展真正的核心競爭力 。而某些打著“瀘州老窖”牌子開發(fā)的衍生品牌質(zhì)量不高，市場價格也只能賣到幾元錢，對無形資產(chǎn)構(gòu)成嚴重損害，是這次整頓的主要對象 。另據(jù)采訪人員了解，“多子多孫”的郎酒集團也已著手進行品牌整頓，將旗下品牌收縮成了３個系列，以“郎酒”、“郎泉”等作為主打品牌 。[br]早在２００３年，五糧液集團就向社會發(fā)出通知，停止集團下屬的五糧液集團服務(wù)公司酒類生產(chǎn)經(jīng)營活動 。這意味著３７種白酒品牌將完全喪失“五糧液”的金字招牌，有的被迫退出市場，有的改頭換面以自己品牌銷售 。五糧液集團有關(guān)負責(zé)人對采訪人員說，五糧液很早就發(fā)現(xiàn)了服務(wù)公司旗下違規(guī)白酒品牌問題，也曾多次整頓，但由于方方面面的阻力效果不盡如人意 。為此，集團高層痛下決心，由兩個集團公司領(lǐng)導(dǎo)牽頭成立專門機構(gòu)，督促服務(wù)公司停止酒類生產(chǎn)銷售活動 。五糧液集團服務(wù)公司發(fā)出通告，宣布不再從事酒類生產(chǎn)經(jīng)營活動，并向合作企業(yè)及當(dāng)?shù)毓ど滩块T發(fā)出了終止合同的律師函 。據(jù)悉，五糧液集團將收縮戰(zhàn)線，全面轉(zhuǎn)向高中價位產(chǎn)品產(chǎn)銷，逐步減少低價位產(chǎn)品的生產(chǎn)，重點培育１０個名牌產(chǎn)品，全力打造世界級品牌、全國性品牌和有優(yōu)勢的區(qū)域性品牌 。[br]在整頓過多過濫的衍生品牌的同時，瀘州老窖集團的“國窖１５７３”、全興集團的“水井坊”等拳頭品牌的成功業(yè)績，顯示出在市場飽合競爭激烈的環(huán)境下，名酒企業(yè)品牌運作的新路 。２００１年國家實行從價計稅與從量計稅相結(jié)合的新稅制，知名白酒企業(yè)面臨稅收額大幅增加的壓力 。上市公司瀘州老窖當(dāng)年年報顯示，該年公司銷售瀘州老窖系列品牌白酒３．７５ 萬噸，銷售收入９．９６ 億元，但凈利潤只有８５００多萬元，利潤率明顯低于其他名酒企業(yè)，暴露出瀘州老窖的品牌“集團軍”中產(chǎn)品檔次普遍不高的弱點 。然而，瀘州老窖新的拳頭品牌“國窖１５７３”的出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)了這一困境 。“國窖１５７３”一亮相身價就達２８８元，由于物有所值，市場反應(yīng)熱烈，迅速成為中國白酒市場的新貴，并成為此后幾年瀘州老窖主要的利潤增長點，一個品牌支撐了一個老牌酒廠 。另一家名酒企業(yè)四川全興集團原來的主力品牌“全興大曲”市場價格偏低，后來推出高檔白酒品牌“水井坊”，在利潤豐厚的高檔白酒市場據(jù)有一席之地，也成為全興集團盈利的主力軍 。[br]劍南春集團董事長喬天明認為，近幾年中國知名白酒企業(yè)的品牌運作模式發(fā)生變化，名酒企業(yè)爭相打造高檔品牌，是國內(nèi)的市場競爭環(huán)境決定的 。當(dāng)然，高價酒并不等于高檔酒，品牌提升必須以企業(yè)科技力量和質(zhì)量保障體系為后盾 。劍南春集團除“劍南春”品牌之外，開發(fā)了“金劍南”等系列品牌 。“劍南春”酒目前市場價位在２００元以內(nèi)，在市場條件成熟的情況下，劍南春集團也將考慮開發(fā)更高檔的白酒品牌 。
推薦閱讀
- 山東不在地震帶上嗎
- 四川阿壩突發(fā)7級地震，地震中該如何保護自己？
- 肌肉如何快速練成呢？
- 唐山大地震哪一年
- 宜春屬于地震帶嗎
- 汶川地震發(fā)生前有預(yù)兆嗎？
- 汶川地震時為什么救援人員要跳傘呢？直升機飛不過去嗎？
- 日本近幾年的多次地震和海嘯會不會是日本在海底偷偷進行核武器試驗造成的？
- 整體家裝行業(yè)怎么樣 家裝行業(yè)怎么樣
- 如何評價中國銀行業(yè)的高利潤