社交媒體如何以衍生熱點(diǎn)，為綜藝提供更多出圈可能性？ _二創(chuàng)

作為現(xiàn)階段大眾文化消費(fèi)最主要的方式之一，綜藝節(jié)目能夠產(chǎn)生大量“社交貨幣”，用戶對(duì)內(nèi)容的討論在線下熟人社交、在線上社交媒體發(fā)酵。而以微博為代表的社交媒體同時(shí)具備熱點(diǎn)新聞、廣場(chǎng)社交、即時(shí)通訊等屬性，能夠匯集上述兩個(gè)維度的內(nèi)容。

2021年末之際， #微博綜藝大賞#于12日1日正式開(kāi)啟，大賞以“綜美好，正青春”為主題，以年度垂類、年度名場(chǎng)面、年度熱梗、年度二創(chuàng)4項(xiàng)核心互動(dòng)，進(jìn)行全年綜藝盤點(diǎn)。通過(guò)此次微博年終綜藝盤點(diǎn)線上盛典，可以看到社交媒體通過(guò)名場(chǎng)面、熱梗、二創(chuàng)等熱點(diǎn)衍生內(nèi)容助力作品的傳播破圈，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、用戶、文娛行業(yè)的多方共贏。

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對(duì)內(nèi)容：名場(chǎng)面、二創(chuàng)、熱梗形成傳播合力
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及讓綜藝節(jié)目的傳播方式發(fā)生改變，對(duì)于衛(wèi)視綜藝來(lái)說(shuō)，收視率已經(jīng)不能完全反映收看人群的真實(shí)規(guī)模。當(dāng)下視頻網(wǎng)站普遍采用跟播衛(wèi)視的方式，先上線30-40分鐘的內(nèi)容，再上線完整正片，吸引大量網(wǎng)友在移動(dòng)端“看電視”。

【社交媒體如何以衍生熱點(diǎn)，為綜藝提供更多出圈可能性？】互聯(lián)網(wǎng)用戶追綜的另一大渠道，則是在以微博為代表的社交媒體。頭部節(jié)目播出期間，其卡段幾乎會(huì)同步在微博傳播，不斷掀起討論高潮。微博的強(qiáng)時(shí)效性為綜藝提供驅(qū)動(dòng)力，這些在不同人群之間破壁傳播的卡段，迅速成為了人們心中的名場(chǎng)面，進(jìn)而在本次微博綜藝大賞中獲得高票推薦。

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比如《創(chuàng)造營(yíng)2021》幾位學(xué)員初舞臺(tái)的自我介紹“糖果超甜”，王一博@ UNIQ-王一博在《這！就是街舞4》里完美卡點(diǎn)的一段popping舞蹈，@沈騰在《王牌對(duì)王牌》里笑掉假發(fā)等卡段，都是播出當(dāng)晚就在微博上引發(fā)大規(guī)模傳播與熱議。

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在眾多名場(chǎng)面中，不得不提的便是開(kāi)年火爆出圈的《唐宮夜宴》。回顧河南衛(wèi)視系列中國(guó)特色節(jié)日晚會(huì)可以發(fā)現(xiàn)，都是由劇情串連起單個(gè)短小精悍的節(jié)目，單條內(nèi)容十分符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化傳播規(guī)律。

晚會(huì)在微博端同步直播后，微博媒體矩陣迅速將單個(gè)舞臺(tái)進(jìn)行第二輪集中傳播，成功助力《唐宮夜宴》《祈》《龍門金剛》等舞臺(tái)出圈。在#微博綜藝大賞#的話題會(huì)場(chǎng)中，由官方發(fā)起的#河南奇妙游入坑舞臺(tái)大賞#閱讀量目前已經(jīng)達(dá)到了五百萬(wàn)，引發(fā)網(wǎng)友花式安利作品。

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而這些出圈的名場(chǎng)面本身又作為獨(dú)立的娛樂(lè)消費(fèi)，引發(fā)了用戶的二創(chuàng)熱情。比如網(wǎng)友將@楊洋在多檔節(jié)目中談及女友標(biāo)準(zhǔn)的片段混剪，創(chuàng)作出#原來(lái)?xiàng)钛笤缇驼莆樟撕獙W(xué)#的短片；#我沉浸式追劇的樣子#則將《非正式會(huì)談》《小小的追球》《美好的時(shí)光》等綜藝?yán)锩餍亲穭〉钠渭Y(jié)，具備很強(qiáng)的趣味性和記憶點(diǎn)。

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用戶對(duì)名場(chǎng)面二創(chuàng)的內(nèi)容消費(fèi)，進(jìn)一步形成了熱點(diǎn)沉淀，即熱梗。在本次全民推薦中，張子豪@ Wiz_H張子豪-不是吧不是吧難道單押也算押、@鄧超-世界的參差、@杜淳-蛋餃肉絲等出圈熱梗都榜上有名。

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綜藝節(jié)目通過(guò)單一正片內(nèi)容獲得的流量增長(zhǎng)有限，社交平臺(tái)從用戶共創(chuàng)的維度實(shí)現(xiàn)了流量的開(kāi)閘。微博基于獨(dú)特的平臺(tái)生態(tài)，構(gòu)建了“正片-卡段-名場(chǎng)面-二創(chuàng)-熱梗”的完整內(nèi)容生產(chǎn)傳播鏈路，一來(lái)能夠助力節(jié)目更快速有效傳播，二來(lái)能夠有效提高用戶粘性、增加平均用戶停留時(shí)長(zhǎng)。

此外，名場(chǎng)面、熱梗、二創(chuàng)等衍生熱點(diǎn)共同構(gòu)建了豐富的內(nèi)容矩陣，這些碎片化的內(nèi)容作為“鉤子”，能夠從不同角度引發(fā)觀眾的好奇心，引導(dǎo)用戶去視頻網(wǎng)站觀看正片，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目影響力。可以說(shuō)以微博衍生熱點(diǎn)為代表的社交媒體產(chǎn)物，為行業(yè)提供了內(nèi)容宣發(fā)的新思路。