如何讓新春晚回歸聯(lián)歡，首屆村晚給出了這樣的答案 _新春

文章插圖
沒有什么能夠比一臺新春晚會更具承上啟下的意義了。尤其是在越來越多的新春晚會開始走向小眾圈層，走向細分受眾，構思一場別具風格的新春晚會，已然成為了一件很酷的事情。1月27日晚八點，網(wǎng)易云音樂首屆村民聯(lián)歡晚會《我們的村晚》上線了網(wǎng)易云音樂和LOOK直播。90年代的舞臺氛圍、復古驚艷的燈光效果、時尚摩登的嘉賓造型以及一首首來自記憶深處的經(jīng)典曲目。在《我們的村晚》舞臺上，80、90后的我們，找到了記憶里音樂的最初模樣，找回了對音樂全部的想象。自2005年湖南衛(wèi)視首開先河以來，新春晚會開始遍地開花。尤其是各大衛(wèi)視的陸續(xù)跟進，以及視頻平臺的先后入局，新春晚會的舉辦也不再僅僅只是一場觀眾們的集體聯(lián)歡，繼而成為了主辦方在廣告、流量、話題、收入等資本層面上的較量。比嘉賓咖位，比舞美效果，比廣告贊助，比收視高低……與過年一同變了味兒的，就是新春晚會。如今，深耕社區(qū)文化多年的云村終于重拾了音樂表演的本真，首次聚焦復古主題的《我們的村晚》，以純粹、經(jīng)典、復古的音樂表演形式重塑了新春晚的聯(lián)歡意義。縱觀整場村晚的節(jié)目與效果，不難發(fā)現(xiàn)，《我們的村晚》不再以規(guī)模定義晚會的水準，不再以流量衡量晚會的價值，而是通過演繹音樂的不同形式，構建人與人之間的社交需求與情感鏈接。但，它的意義又不僅于此。飛娛財經(jīng)「產(chǎn)業(yè)觀察」第22篇。文/ 元園文章架構師/ 靜靜出品/ 飛娛財經(jīng) 01.復古主題之上建立新與舊的融合過去幾年，各大新春晚會內卷不斷。從最初的拼節(jié)目內容，拼舞臺效果，逐漸發(fā)展成為了拼明星數(shù)量，拼咖位等級。最瘋狂的時候，甚至出現(xiàn)了一個“流量藝人”橫跨多家新春晚會的“串臺”現(xiàn)象。但星光熠熠的晚會節(jié)目并沒有留住太多的觀眾，大家對于新春晚會的評價一年不如一年。正如知乎網(wǎng)友所說，“沒內味兒了。”在《我們的村晚》構思上，網(wǎng)易云音樂首先拋出了避免“流量為王”的思路主線。基于云村的音樂社交屬性，村晚舉辦的出發(fā)點首先就是一場與觀眾之間純粹意義上的跨年聯(lián)歡，其目的也僅僅只是讓觀眾在觀看過程中享受音樂所帶來的快樂。

文章插圖
事實上，一旦放棄了流量的指引，內容的發(fā)揮就變得自由了許多。在舞臺視覺與音樂水準方面，為了更完美的呈現(xiàn)出上世紀90年代的音樂潮流，云村主辦方特意邀請來了湖南衛(wèi)視跨年演唱會的燈光總設計師盧振擔任本次村晚的燈光及舞美總設計，愛奇藝音樂企劃節(jié)目《爆裂舞臺》的總導演周卿擔任村晚的總導演，以及湖南衛(wèi)視音樂競演綜藝《披荊斬棘的哥哥》的音樂總監(jiān)陳偉倫擔任村晚的音樂總監(jiān)。為了營造出“重回90年代”的晚會氛圍，整場的布景沒有使用常規(guī)的LED背景屏，而是采用了約3000臺90年代風格的燈光設備，在拼接變換的燈光組合間，打造出了真正復古驚艷的舞美效果。主持人的選擇往往也能決定一場晚會的基調。《我們的村晚》特邀歌手兼主持人的戴軍作為村晚的主持人，讓本場晚會充滿了上世紀90年代音樂潮流的回憶與味道。

文章插圖
嘉賓陣容方面，既有李榮浩、GAI、韓磊、黃齡、木馬樂隊等實力派音樂人全新演繹懷舊金曲，還有房東的貓、裘德、回春丹、姜貞羽、海尾巴、徐婧菀等新生代音樂人引領復古狂歡，以及劉柏辛與布瑞吉、二手玫瑰與Yamy的夢幻聯(lián)動點燃晚會現(xiàn)場。對于復古主題的選擇，云村的這一創(chuàng)意點完全不是一時興起。在過去的2021年里，網(wǎng)易云音樂曾推出以追憶黃金年代為主題的特別概念企劃“戀戀記事簿”，通過邀請年輕的獨立樂隊，翻唱上世紀80年代到本世紀初的華語經(jīng)典老歌。例如，回春丹樂隊翻唱的《初戀》，在網(wǎng)易云音樂平臺累計播放量過億，評論超過3.6萬，“戀戀記事簿”可以說是近年來在線音樂平臺最成功的音樂企劃之一。年末歲初還邀請五組音樂人推出《異鄉(xiāng)人》特別企劃，對“在異鄉(xiāng)”進行主題創(chuàng)作，收獲好評。包括嘉賓李榮浩的邀請，也是基于他本人對于華語樂壇黃金時代和復興傳統(tǒng)唱片工業(yè)有著一套完整的企劃體系理論。他既傳承了現(xiàn)代流行音樂精髓與核心的部分，又開創(chuàng)了鮮明及獨特的自我審美風格，可以說是最能代表復古音樂風潮的華語歌手之一。以復古主題為原點，以音樂內容為輸出，《我們的村晚》在音樂人嘉賓的選擇上最終找到了落腳點，并形成了整場音樂晚會的策劃和落地。02.另類村晚解鎖新春晚會打開方式毫無疑問，“新春晚會”已成為了各方勢力扎堆競爭的一片紅海。但新春晚會也正在出現(xiàn)一種“去流量化”的發(fā)展趨勢，這種“去流量化”不僅表現(xiàn)為在晚會嘉賓的選擇上不再過分關注其咖位和流量，同時在節(jié)目內容的策劃上也不再僅限于歌曲及語言類表演。簡而言之，從策劃到落地，新春晚會的焦點開始從舞臺中央回歸到觀眾席上。而在這個變化的過程中，《我們的村晚》給出了一個很好的范本意義。