1.6億人次、78.25億總票房雙破紀(jì)錄，最強(qiáng)春節(jié)檔回歸！ _最強(qiáng)

貓眼最新發(fā)表的《2021春節(jié)文件數(shù)據(jù)洞察》(以下簡稱洞察)顯示，截至2月18日12點(diǎn) ， 2021春節(jié)文件以平均人數(shù)和電影總?cè)藬?shù)增加了20%以上，創(chuàng)造了1億6000萬春節(jié)文件的新記錄和78.25億票房的新高度

其中，《唐人街探案3》獲得35.55億票房，成為中國電影史票房最快突破30億的電影《你好，李煥英》后期口碑爆發(fā) ，最后獲得27.24億票房，《暗殺小說家》5.38億，《熊出沒狂野大陸》3.68億，《新神榜:哪里重生》2.34億，《侍神令》2.10億，《人潮洶涌》1.50億，春節(jié)電影票房全部突破億

《唐探 3》《李煥英》斷層領(lǐng)跑，贏下春節(jié)檔電影接力賽

《洞察》顯示， 2021年上演了近七年競爭最殘酷的春節(jié)檔，相較過去幾年春節(jié)檔票房前三名爭奪80%票房的相對穩(wěn)定格局，今年《唐人街探案3》單片票房占比超45% ，《你好，李煥英》單片票房占比近35% ，頭部兩部影片便搶占了80%的票房。

預(yù)售期和映后初期，懸疑喜劇電影《唐人街探案3》以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先，創(chuàng)造了中國電影市場單片首映日預(yù)售、映前總預(yù)售、首日/單日票房、首周/單周票房、國產(chǎn)電影首日場次、國產(chǎn)電影單日場次等多項(xiàng)新紀(jì)錄，帶動大盤提振市場信心，成為中國電影市場單片紀(jì)錄新標(biāo)桿。

【1.6億人次、78.25億總票房雙破紀(jì)錄，最強(qiáng)春節(jié)檔回歸！】上映后的中期，笑中流淚的喜劇電影《你好，李煥英》以口碑效應(yīng)領(lǐng)先，中學(xué)四年級登上天冠，連續(xù)三天獲得5億票房。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示， 2月18日14時45分，《你好，李煥英》票房突破30億，成為中國電影史第12部票房突破30億的電影，賈玲成為中國票房最高的女導(dǎo)演。

《唐人街探案3》《你好，李煥英》分別領(lǐng)導(dǎo)2021年春節(jié)文件的上下半部分，文件趨勢更強(qiáng)更穩(wěn)定，但對其他同伴電影來說，競爭形勢前所未有。暗殺小說家人潮洶涌在開局不利的情況下奮起追趕，新神榜:哪里重生也小幅度上升，熊出沒仍是春節(jié)最穩(wěn)定的環(huán)節(jié) 。

當(dāng)?shù)卣碌男卤尘跋轮袊娪笆袌鲇瓉砹撕穹e薄發(fā)

時隔兩年，春節(jié)帶來了7種不同類型的電影強(qiáng)烈回歸，當(dāng)?shù)卣碌奶岚负?5%的上座要求帶來的不確定性從《洞察》可以看出， 2021年春節(jié)檔案在觀影區(qū)和人群方面呈現(xiàn)出新的特征和新的趨勢。

按地區(qū)劃分， 2021年春節(jié)大盤人數(shù)分布在華東、華中、華南、西南四個地區(qū)上升，華北、東北、西北下降。結(jié)合過往春節(jié)檔上映過的系列電影對比，可以判斷為南方地區(qū)在就地過年政策下的受益。總的來說，電影所在地的構(gòu)造發(fā)生了變化，異地和當(dāng)?shù)氐碾娪鞍l(fā)生了3個百分點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，但是流入TOP10城市的電影人數(shù)大幅度提高。

從觀眾來看，由于供應(yīng)小于需求，在2021年春節(jié)買票變得更加困難，很多人都很難找到票。據(jù)《洞察》報(bào)道， 2021年春節(jié)期間， 4個會場達(dá)到了賣完的狀態(tài) ，人均觀影量下降到1.19部，買不到票是重要的障礙因素之一。而因選擇就地過年的人們擁有了更多閑暇的文化娛樂消費(fèi)時間，觀影人群整體出現(xiàn)觀影時段更為分散，上午場和午夜場的觀影人次占比更高的特點(diǎn) 。

與此同時，為了面對新形勢的挑戰(zhàn) ，電影市場抵抗壓力擁抱變化，積極改變創(chuàng)新宣傳模式，除了預(yù)告、MV等傳統(tǒng)材料的布局外，還有短視頻、正片短視頻的力量，參加綜藝節(jié)目、直播間等，擴(kuò)大傳播的途徑和角度。貓眼為代表的娛樂內(nèi)容服務(wù)平臺也創(chuàng)新推出宣發(fā)組合拳，通過云包場云路演助力主創(chuàng)紅包情人節(jié)特別活動等新鮮玩法，助力中國電影市場厚積薄發(fā) 。據(jù)貓眼專業(yè)版報(bào)道，你好，李煥英總票房收入突破50億美元！史上最強(qiáng)的春節(jié)文件將打開2021年中國電影市場的新局面！