達(dá)人秀IP在“重生”，跨屏綜藝找到品牌營(yíng)銷之匙 _品牌

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜方正編輯｜夏添
“誰(shuí)取月色做妝臺(tái)，蓮在指尖盛開(kāi)；誰(shuí)借紅黑撲克牌，對(duì)舊時(shí)光告白；誰(shuí)采棉花樹(shù)枝，鼓奏原始節(jié)拍，歌聲里少年的你今猶在……你是什么人，你想成為什么人……”
【達(dá)人秀IP在“重生”，跨屏綜藝找到品牌營(yíng)銷之匙】《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》第七期，隨著“尿床哥”王博把棉花哥、高雨田等唱進(jìn)一首“飯制版主題曲”《達(dá)人》里，該節(jié)目的初選賽階段宣告完結(jié)。截止到12月14日10點(diǎn)，節(jié)目前七期累計(jì)播放量達(dá)6.7億+；在臺(tái)端，七期節(jié)目CSM63城平均收視率為2.17%，多次拿到CSM63城同時(shí)段收視第一；在網(wǎng)端，七期節(jié)目的短中視頻累計(jì)播放量為41.8億，收割抖音、微博、虎撲等平臺(tái)全網(wǎng)熱點(diǎn)數(shù)107個(gè)。

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節(jié)目里多位達(dá)人得到主流媒體關(guān)注，助推節(jié)目破圈。如打架子鼓唱歌表白妻子的新疆“棉花哥”，得到光明日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等權(quán)威媒體爭(zhēng)相報(bào)道；長(zhǎng)期致力于在抖音傳播反賭知識(shí)的“反詐達(dá)人”鄭小彬，登上了網(wǎng)易新聞、鳳凰網(wǎng)等主流媒體新聞版面。達(dá)人們表達(dá)出與時(shí)代共情的正能量故事，使得《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》受眾圈層做到了全民覆蓋。
暫別兩年后，我們可以說(shuō)，達(dá)人秀這一經(jīng)典電視IP在短視頻“重生”了！內(nèi)容層面，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》延續(xù)了抖音綜藝一貫以來(lái)大小屏“跨屏互動(dòng)”的制作優(yōu)勢(shì)，在延續(xù)電視才藝秀基礎(chǔ)上，加入海量短視頻向的新才藝和網(wǎng)感達(dá)人，形式上融入短視頻作品同框聯(lián)動(dòng)等，令它成為跨屏綜藝的又一新標(biāo)桿。

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《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的商業(yè)化能力更是不容小覷。這邊廂在電視大屏花式植入品牌玩法，那邊廂在小屏流量平臺(tái)開(kāi)辟“抖音站內(nèi)挑戰(zhàn)賽”等品牌傳播新路，推動(dòng)藍(lán)河綿羊奶粉、金樽酒廠金樽吟醬酒、海天365高鮮醬油、思念金牌蝦水餃、廣汽傳祺等品牌在大小屏持續(xù)疊加“營(yíng)銷復(fù)利”。這套雙端營(yíng)銷鏈路的打通，正在令行業(yè)看到跨屏綜藝做品牌營(yíng)銷的廣闊天地。
大屏植入小屏玩法
讓老牌全球IP煥新光
在綜藝史上，達(dá)人秀模式輸出多國(guó)、經(jīng)久不衰，最早可追溯至1949年的英國(guó)電臺(tái)節(jié)目“TalentContest”，可謂一檔老牌的全球IP。2010年引入國(guó)內(nèi)后一度火熱，但時(shí)過(guò)境遷，該IP逐漸陷入到內(nèi)容同質(zhì)化、難以重新捕捉觀眾嗨點(diǎn)的困境。
看了《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》，我們能感受到這一老牌IP被“重塑”后的煥然一新。引入抖音平臺(tái)甄選的達(dá)人更新潮、多元；達(dá)人出場(chǎng)和表演時(shí)秒切抖音界面，模擬出觀眾刷抖音的沉浸感體驗(yàn)；大屏觀看、小屏點(diǎn)贊則激發(fā)了觀眾的互動(dòng)欲，升溫社交平臺(tái)的討論熱度。
隨著《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》把跨屏互動(dòng)玩到極致，品牌從中找到了內(nèi)容共創(chuàng)的豐富空間。例如，節(jié)目冠名商藍(lán)河綿羊奶粉簽約謝霆鋒成為代言人，并進(jìn)行深度合作，謝霆鋒作為「高端奶粉甄選官」講述對(duì)品質(zhì)的獨(dú)特見(jiàn)解，向消費(fèi)者傳達(dá)“新一代高端奶粉，藍(lán)河綿羊奶粉”的品牌理念；此外在多期節(jié)目中品牌與觀察員及多位高熱度達(dá)人進(jìn)行花式互動(dòng)，比如魔術(shù)師高雨田、武術(shù)冠軍梁壁熒、風(fēng)箏女孩朱巧妍等，也高頻次助力了品牌傳播。通過(guò)與觀察員、達(dá)人合作進(jìn)行自然的內(nèi)容植入，藍(lán)河品牌拉近了與新一代消費(fèi)者的距離。

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一場(chǎng)氣球表演則幾乎成了藍(lán)河的定制品牌大秀。
首期的某個(gè)舞臺(tái)，達(dá)人們借用抖音超火的BGM《達(dá)拉崩吧》做串場(chǎng)，用五顏六色的“氣球人”講述了一個(gè)勇者斗惡龍救公主的故事。無(wú)論是在歌詞里加入藍(lán)河做改編，還是在故事里由王子公主生小baby衍生出大Boss“綿羊奶粉”的登臺(tái)，這段逗的全場(chǎng)樂(lè)開(kāi)懷、彈幕歡樂(lè)互動(dòng)的演出，大大加深了藍(lán)河的品牌好感度。

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“品牌賽道口播”則成為節(jié)目在大屏里植入小屏玩法的新嘗試。結(jié)合《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》節(jié)目高光片段，主持人用口播帶出藍(lán)河綿羊奶粉、金樽酒廠金樽吟醬酒、海天365高鮮醬油三大贊助商“抖音品牌挑戰(zhàn)賽”同步開(kāi)啟的信息，邀約用戶去抖音發(fā)布挑戰(zhàn)賽視頻、爭(zhēng)取登上節(jié)目的機(jī)會(huì)，這給品牌方創(chuàng)造了直接與用戶跨屏對(duì)話的機(jī)會(huì)。
而為了呼應(yīng)小屏的“抖音品牌挑戰(zhàn)賽”，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》還借用時(shí)下最火的抖音品牌直播間帶貨場(chǎng)景，把三大品牌的定制直播空間搬到大屏上，并聯(lián)動(dòng)節(jié)目熱門達(dá)人選手共創(chuàng)營(yíng)銷內(nèi)容，成為了節(jié)目里的一大新亮點(diǎn)。