為什么有人認(rèn)為“步步高”這個(gè)手機(jī)品牌被市場拋棄了？ _步步高

步步高手機(jī)品牌不是被拋棄，而是為了企業(yè)發(fā)展而衍生出了多個(gè)品牌，這些品牌分別是OPPO ， vivo ， oneplus ， immo 。他們共同構(gòu)成了現(xiàn)在的步步高。

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一、步步高手機(jī)品牌的發(fā)展

步步高手機(jī)此時(shí)是如日中天的手機(jī)品牌，有著步步高獨(dú)特的標(biāo)志“BBK” ，定位是音樂手機(jī) ，而湖南衛(wèi)視等巨額廣告投放的宋慧喬的代言更讓手機(jī)影響力得到極大的發(fā)展，成為一線品牌。

隨著iPhone 的發(fā)布，手機(jī)行業(yè)面臨巨變，從功能機(jī)到智能機(jī)時(shí)代延邊，在這樣的條件下，在這樣的背景下oppo和vivo誕生，兩家公司幕后操盤人都是步步高總裁段永平，而兩家公司的CEO都是步步高的高管。中國的手機(jī)市場便進(jìn)入了功能手機(jī)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型的時(shí)期。而2009年vivo在成立之初，對外廣告是步步高vivo音樂手機(jī) 。此后vivo才拋掉步步高三個(gè)字正式更名vivo 。

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二、步步高（OPPO ， vivo 操盤手）段永平

步步高， OPPO ， vivo 的老板都是段永平。他一手打造了小霸王游戲機(jī) 。段永平通過他的獨(dú)特營銷方式更是躋身于胡潤中國百富榜，在2007年段永平還耗資62萬美元和股神巴菲特共進(jìn)午餐。與此同時(shí)段永平還是一個(gè)股神，在故事斬獲頗豐。舉例2001年納斯達(dá)克指數(shù)暴跌網(wǎng)易跌破發(fā)行價(jià) ，段永平投入100萬美元家?guī)资f美元借款買入了200萬胡網(wǎng)易股票，此后這筆投資為其帶來了1億美元的收益，增值100倍。

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段永平是一個(gè)營銷高手，巨資打造了步步高，目前OPPO ， vivo 每家公司每年廣告都是30億元以上。

1991年，段永平不惜話費(fèi)40萬的巨資在央視為小霸王打出第一條有獎銷售活動廣告；1996年，段永平又為步步高砸了8000萬天價(jià) ，只為贏得新聞聯(lián)播前短暫的5秒廣告時(shí)間；1999年、2000年，步步高連續(xù)兩年成為央視《天氣預(yù)報(bào)》的“標(biāo)王” 。

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步步高可是傳統(tǒng)品牌了，早期的步步高音樂手機(jī)相信大家還記得吧，宋慧喬的MV ，美的不行。

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我們都知道OPPO和vivo ，背后的老大都是段永平。而段永平不僅創(chuàng)建了步步高，還有童年必備小霸王。

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至于OV做的這么好，為什么步步高就漸漸淡出了人們的眼球。段永平也曾經(jīng)做出過解釋。

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起先公司想要打開國際手機(jī)市場，把東西買到國外去，所以要取一個(gè)帥氣一點(diǎn)的名字。而步步高這個(gè)名字不太適合做國際，所以這個(gè)任務(wù)落在了OPPO身上。在代言人這件事上， OPPO就不曾手軟。樸慧媛，金明拓，到“小李子”迪卡普里奧，都曾為OPPO站臺。順便提下，迪卡普里奧就是OPPO藍(lán)光播放器的忠實(shí)粉絲。

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所以說，步步高與其說淡出，倒不如說他讓更適合的人，去做了更正確的事。

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我們驚訝的發(fā)現(xiàn)這款手機(jī)品牌的壽命只有4年。從2004年-2007年！所以，很奇怪，曾經(jīng)伴隨著宋慧喬嬌美面容的步步高音樂手機(jī)似乎已經(jīng)找不到身影了。翻遍了某寶的步步高手機(jī) ，找了半天找到這款“中年人音樂手機(jī)”！難道步步高轉(zhuǎn)型做“中老年手機(jī)”了？！

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實(shí)際，并非如此。步步高手機(jī)曾經(jīng)的手機(jī)行業(yè)大亨，功能機(jī)時(shí)代應(yīng)該算得上是比較出色的一款手機(jī)品牌。當(dāng)年大街小巷，步步高的音樂手機(jī)的廣告比比皆是。

然后我們方便步步高手機(jī)的歷史，從2004年發(fā)布手機(jī)開始，到2007年發(fā)布手機(jī)結(jié)束。基本上，步步高的時(shí)代，只是在這短短的四年時(shí)間。

讓我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常有趣的地方，曾經(jīng)就職于步步高的陳明勇在2001年建立了OPPO品牌，在2004年成立了OPPO公司， 2005年推出了首款MP3 。直到2008 ， OPPO推出了第一款OPPO real系列的手機(jī) ，這才是OPPO開始進(jìn)入到手機(jī)行業(yè)的第一年，而這恰恰是步步高手機(jī)結(jié)束的第一年。

所以說步步高手機(jī)并沒有消失，而是換了一種形式，通過OPPO品牌的建立來將手機(jī)用戶的流量分向了OPPO 。

同樣在OPPO發(fā)展之后， vivo這款同樣與步步高不可分解的手機(jī)品牌在2009年全球注冊， 2011年正式進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè) 。

步步高知道在功能機(jī)時(shí)期，步步高手機(jī)的品牌已經(jīng)不能夠滿足消費(fèi)者的需求，所以通過拆分為OPPO和vivo這兩個(gè)手機(jī)品牌，相互競爭的關(guān)系，獨(dú)立的公司，讓兩家公司能夠成為如今中國手機(jī)市場的前一二名。

【為什么有人認(rèn)為“步步高”這個(gè)手機(jī)品牌被市場拋棄了？】步步高手機(jī)沒有被別人拋棄，而是新瓶裝舊酒。并且它是屬于在手機(jī)行業(yè)中轉(zhuǎn)型最為成功的手機(jī)品牌。