摩奇桃汁3天賣出3萬箱懷舊食品靠情懷能走多遠 _能走

春節期間，懷舊食品復活的話題成為業界的話題。話題的緣分是載有70后、80后回憶的飲料，這種名為摩奇桃汁的懷舊食品最近復活了。在一個電子商務平臺上，它在三天內取得了30，000箱的銷售成績。迄今為止，懷舊食品消失多年后高調復活，引起了對感情經濟的討論。

上世紀90年代，摩奇桃汁在北京市場很受歡迎，成為許多80后的古典回憶。隨著海外品牌的涌入，摩奇桃汁逐漸失去勢頭。經營18年后，摩奇飲料廠于2002年11月30日正式停產。

和摩奇一樣，很多曾經風靡一時的食品在1990年代以后在市場上逐漸變得微弱，最終也有人淡出了人們的視線。

但最近摩奇桃汁復活出乎很多人的意料。上市三天，三萬箱已被搶購。網上銷售試水，確實沒想到這么受歡迎。銷售摩奇桃汁的電氣商務平臺負責人介紹。

據摩奇品牌持有人北京二商集團相關人士透露，近年來，外資品牌的沖擊效應逐漸減弱，很多老牌飲品品牌復蘇，也促使集團有了摩奇飲品復蘇的想法。這種想法與電子商務平臺不符。該平臺策劃人認為摩奇承載著一代人的童年記憶，在70后、80后成為互聯網消費主力的背景下，倚仗情懷牌，摩奇桃汁應該會有不錯的前景。

這次摩奇復活，市場營銷確實以懷舊感情為最大的賣點。1984年出生，1992年興起，2018年1月復活，1992年北京味道等宣傳語充滿了懷舊的味道。新版包裝與停產前包裝幾乎一致。

此外，2011年的北冰洋汽水、2014年的山海關汽水、2016年1月天府可樂、2016年4月北冰洋雙棒、2017年袋兒淋近些年，一些消失了許久的食品也紛紛重回人們視線。

70后、80后的整體懷舊情懷給許多消失了的老品牌復活提供了助力。米米蝦條，啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊這是70后、80后微信朋友圈不斷轉發的信息。

那么，感情能長期吸引消費者嗎？排隊購買復活的稻香村炸肉串的消費者承認，現在有很多同類食品可供選擇，這種復活的食品味道并不批判。

【摩奇桃汁3天賣出3萬箱懷舊食品靠情懷能走多遠】感情可以在短期內吸引消費者，但不足以長期贏得市場。市場分析師許冀認為，老品牌想要長久地抓住消費者，還需要老樹開新枝，提高自身的產品開發能力，不斷推出適應市場需求的新產品。

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