有機奶粉受困同質化競爭,主打"原生有機"的金領冠如何破局 _小知識

7月24日，以“原生之愛，生而有機”為主題的伊利金領冠有機塞納牧上市發布會在滬舉行。作為有機奶粉陣營中里程碑式的一款產品，從注冊獲批到全面上市，金領冠塞納牧始終撬動著業內外的廣泛關注。

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有機熱盛行，金領冠造就有機精品
隨著消費升級的不斷深入，大眾的購物需求早已從功能性需求發展至品質需求。自然、原生態的產品深受消費者追捧，這種“有機熱”在嬰幼兒奶粉行業表現尤為顯著。據統計，近三年線下有機奶粉銷售額年均增長率高達47% ， 2016-2018年線下有機奶粉銷售額分別為18.2億元、26.7億元和39.2億元，預計到2019年將達57.7億元。

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（伊利集團副總裁趙昕致辭）
為了給中國寶寶提供更有機的原生營養，伊利金領冠基于17年的營養研究，積極匯聚全球優質資源，重磅推出“原生有機”新品塞納牧。在有機家族中， “原生有機”比普通有機更為難得，它有著更嚴苛的產品標準、更少的人工介入、更嚴格的管控體系。而金領冠塞納牧憑借著“生而有機”的原生力量和世界品質，更被媒體譽為“有機奶粉史上的一顆璀璨明珠” 。
“塞納牧”之名源于蒙語，有“最好牧場”的寓意。發布會現場，南京醫科大學婦幼營養學教授，中國營養學會常務理事汪之頊坦言，金領冠能在歐洲丹麥找到一處百年以上的原生有機牧場，不僅是品牌之幸、也是所有中國媽媽之幸。塞納牧有機牧場，告別了激素、化肥、農藥，土壤始終保持自然原生狀態，無任何人工干預，其空氣、水系、物種都遵從自然規律生長。牧場里的荷斯坦奶牛全年自由散牧，堅持乳牛親喂90天，這些都從源頭上充分保證了金領冠塞納牧的原生有機品質。

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（中國營養學會常務理事汪之頊致辭）
嬰幼兒奶粉競爭進入下半場，塞納牧如何破局
目前，有機奶粉消費市場產品同質化現象甚是嚴重，差異化則是各大品牌突圍的重要切入點。而以創新為引擎的“國貨奶粉名片”金領冠，在強大的全球資源支撐下，以扎實的營養配方為內聚力，全面破局同質化禁錮
市場上的普通有機奶粉，一般只保證生產過程的有機，其營養配方大多差強人意。而此次重磅上市的金領冠塞納牧，生而有機，卻又不止有機。據了解，塞納牧在囊括了金領冠經典的α+β創新蛋白組合外，還突破性地添加BID復合益生菌組合和GOS+FOS益生元黃金組合，可以為中國寶寶帶來更好吸收的原生營養，充分激發他們內在的強大原生生命力。

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（金領冠有機塞納牧產品介紹）
積極響應國家號召，引領國貨奶粉全面復興
2018年，嬰幼兒奶粉配方注冊新政正式落實；2019年，國家七部委又新下發《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，種種舉措都展現了國家進一步提升國貨奶粉品質與競爭力，做優做強國產乳業，讓下一代真正喝上好奶粉的決心。作為國貨奶粉的名片，伊利金領冠始終走在行業前列，積極響應國家號召，嚴格把控從源頭到終端的每個環節，對產品品質精益求精，全新上市的金領冠塞納牧，還憑借其優異品質，一舉斬獲了歐盟、中國的雙重有機認證。
眾所周知，歐盟有機認證是全球應用最廣泛、受認可度最高的有機認證標準之一，對有機產品的要求甚是嚴格。它不僅要求產品從原料、生產到成品等全程有機無污染，更要求其在流通過程中必須有完善的質量控制和跟蹤審查體系。而中國有機認證則要求每一罐奶粉都全程可追溯，一罐一碼、全生命周期嚴苛管理。能獲得歐盟、中國的雙重有機認證，從某種程度上也折射出金領冠正在憑借其匠心品質，引領國貨奶粉全面復興！

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【有機奶粉受困同質化競爭,主打"原生有機"的金領冠如何破局】（太陽女神謝娜揭曉金領冠塞納牧“原生有機的秘密”）
日前，金領冠有機塞納牧已陸續在全國各地上市。在日益白熱化的競爭態勢下，金領冠以創新為內核、以全球資源和品質追求為兩翼，全新打造的高端產品有機塞納牧，勢必將掀起嬰幼兒奶粉市場新一輪的變革狂潮！