江小白的“十年生死浮沉”：文案玩著玩著就玩成了抖機(jī)靈的文字游戲
沉寂多年的白酒N線品牌“江小白”突然又“火”了一把，甚至沖上了熱搜第一名，成為全民熱議的“話題”，成功地引來(lái)無(wú)數(shù)人的關(guān)注。
11.19，江小白十周年。他們連夜在其官方微博上推送了100條“鄭重聲明”的文案。所謂“鄭重聲明”，就是江小白對(duì)于社會(huì)各界這十年來(lái)對(duì)其質(zhì)疑否定嘲諷的一種自嘲式、非正式和吐槽式的回答回應(yīng)。
先來(lái)看看他們是如何自嘲調(diào)侃的吧，隨機(jī)選錄其中的二十條：
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「江小白」全稱為重慶江小白酒業(yè)有限公司，創(chuàng)始人為陶石泉。自2012年創(chuàng)立起，江小白就以營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)、火力全開(kāi)，此前在最初注冊(cè)這家公司的時(shí)候，江小白的全稱為“重慶江小白酒類營(yíng)銷有限公司”。
相對(duì)其他成名已久的品牌，江小白作為新興品牌，度數(shù)和口感味道是其“短板”，一直以來(lái)備受業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的質(zhì)疑。
為了彌補(bǔ)短板，江小白另辟蹊徑，完全繞開(kāi)產(chǎn)品，而是選擇了一個(gè)全新的演繹方式——向青年一族兜售「情懷」，把自己對(duì)世界、對(duì)社會(huì)、對(duì)生活的理解與認(rèn)知思考，寫(xiě)成一兩句有哲理玩味的文字進(jìn)行傳播。突出文案副體，淡化產(chǎn)品本體。
如：
-終于說(shuō)好老地方見(jiàn)，卻已找不到那家店！
-有些事，輕輕放下，未必不是輕松。
-活在別人的眼光下， 不如活在自己的期待中。
【江小白的“十年生死浮沉”：文案玩著玩著就玩成了抖機(jī)靈的文字游戲】-不去耕耘，再肥的沃土也長(zhǎng)不出莊稼，不去奮斗，再美的青春也結(jié)不出碩果。
-生活中有些人，走近了，又走遠(yuǎn)了。
-總誤以為友誼是經(jīng)不起考驗(yàn)的，太重感情的人往往死得很慘。
-用自己拼來(lái)的一個(gè)可能，回敬所有人說(shuō)的不能。
-所有閑愁牢騷，在舉杯中灰飛煙滅。
-小孩子把不開(kāi)心寫(xiě)在臉上，大人把不開(kāi)心藏進(jìn)酒杯。
-微醺的時(shí)刻，才知道自己多愛(ài)你。
-酒后吐出的真言，清醒時(shí)已經(jīng)在心里說(shuō)過(guò)千遍。
-你對(duì)一個(gè)人有欲望，那叫喜歡；你為一個(gè)人忍住欲望，那叫愛(ài)。
-我們的相識(shí)，是一場(chǎng)蓄謀已久的意外。
-我們知道很多道理，卻常常重演悲劇。
-不畏孤獨(dú)，不枉此生。
-有些事，碰過(guò)杯才明白； 有些人，交過(guò)心才懂得。
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