豆瓣4.1的《導(dǎo)演請指教》：掌握了流量密碼，卻丟了口碑 _流量

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文丨李芊雪
騰訊視頻剛播出兩期的綜藝《導(dǎo)演請指教》，又刷新了年度低分綜藝排行榜。日前，靠著“吵架”多次上熱搜的這檔綜藝在豆瓣開分僅有4.1，此舉再次證明了一檔綜藝若僅想憑借話題“出圈”，終難得好口碑。

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評選流程混亂、選角存在爭議，再加上節(jié)目有意剪輯話題沖突、矛盾節(jié)點……《導(dǎo)演請指教》中的每一個“看點”似乎都踩在了娛樂話題上。而這也就直接催生了網(wǎng)友對這檔節(jié)目的花式吐槽。畢竟，本就“門外漢”的觀眾，只能見到娛樂性十足的紛爭，并不能感受到從業(yè)者們對影視創(chuàng)作的敬畏，與影視從業(yè)者彼此之間的尊重。
違背電影創(chuàng)作規(guī)律
【豆瓣4.1的《導(dǎo)演請指教》：掌握了流量密碼，卻丟了口碑】放大矛盾炒話題
眾所周知，一部好的電影作品，從編劇到選角，從拍攝到剪輯，需要很長的時間打磨才能呈現(xiàn)出很好的效果。然而，作為一檔打著“還原市場機(jī)制，打造影視行業(yè)微縮圖鑒”旗號的綜藝，節(jié)目組不顧電影內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律，讓導(dǎo)演在兩天時間內(nèi)“突擊拍片”，這引發(fā)了許多觀眾的詬病。壹條電影就直指節(jié)目組，讓導(dǎo)演們兩三天拍一部短片的節(jié)目設(shè)置，是：“榨干導(dǎo)演，消費電影，迎合大眾。”
從16位導(dǎo)演到40+位參演演員，再到數(shù)位傲慢但非主流的“影評人”，都是在參與或品評2天速成的短片。但是，快速產(chǎn)出的作品很難體現(xiàn)創(chuàng)作者的真實功底與能力，節(jié)目設(shè)置似乎只是為了“話題”產(chǎn)出而服務(wù)。

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暫且不考慮導(dǎo)演水平、資源調(diào)配等因素的影響，僅就創(chuàng)作時間上的限制，就決定了導(dǎo)演們需要縮減時間與打磨作品的心力。而這些違背了創(chuàng)作規(guī)律產(chǎn)出的作品，要直接拉上臺被節(jié)目中傲慢自大的影評人士品評，這于創(chuàng)作者而言并不公平。并且，這樣做也就直接造成了創(chuàng)作者與評論人之間的“吵架”“紛亂”甚至是“詆毀”。這場“無休止”的爭論中，除了節(jié)目獲得了一些熱搜外，參與節(jié)目的各方，沒有一方是贏家。
此外，節(jié)目組通過剪輯等綜藝表現(xiàn)手法，將不同人群之間的矛盾加以放大了許多；而節(jié)目中，所呈現(xiàn)出的形象統(tǒng)一的“影評人”，大多自恃清高又咄咄逼人。這一切帶給節(jié)目的都只有“話題”。
先“黑紅”后“洗白”
業(yè)界和觀眾誰“認(rèn)賬”？
作為擁有《演員請就位》制作經(jīng)驗的節(jié)目組，深諳話題綜藝的炮制方法，如出一轍般創(chuàng)作出的《導(dǎo)演請指教》也同前作一樣，因不專業(yè)與對創(chuàng)作的不敬畏，并不被觀眾和行業(yè)認(rèn)可。掌握了流量密碼的節(jié)目組，通過挖掘、釋放不同群體之間的矛盾，頻繁創(chuàng)造話題沖擊熱搜榜單。

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有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《導(dǎo)演請指教》開播3天就上了97個熱搜，平均每1.5個小時就有一個熱搜。
在云合數(shù)據(jù)給出的綜藝全輿情熱度榜中，《導(dǎo)演請指教》上線首日就登上TOP3，在11月6日更是成了熱度TOP1。
但靠著“吵架”相關(guān)話題帶來的熱度，并沒有轉(zhuǎn)化成真實的播放數(shù)據(jù)，上線首日就登上熱度TOP3的《導(dǎo)演請指教》，開播首日的正片有效播放量僅排在第7位，與TOP1的市占率之差超過了5%。這也證明了只活在茶余飯后八卦談資里的節(jié)目，于行業(yè)、于觀眾都激不起任何水花。
用心“抓流量”“造話題”的創(chuàng)作思維早已驗證了不可取，奈何《導(dǎo)演請指教》終于還是做成了一檔“話題綜藝”。
回看《導(dǎo)演請指教》的創(chuàng)作目的，的確過于傾向綜藝節(jié)目的娛樂屬性。而“話題”先行的綜藝玩法，使電影這一藝術(shù)品類，淪為了綜藝節(jié)目“出圈”的效果元素。但與此同時，卻忽略了大眾想要理解影視行業(yè)真實運作規(guī)則的需求，也丟掉了節(jié)目最初的高立意：扶持新導(dǎo)演。