尋找新風(fēng)口!重新定義爆款綜藝
中國小康網(wǎng) 獨(dú)家專稿
文|《小康》·中國小康網(wǎng)采訪人員 于靖園
在市場亂象得到管控、偶像選秀“流量密碼”失靈的當(dāng)下，行業(yè)內(nèi)提出了尋找綜藝新“風(fēng)口”的課題。
文章插圖
有機(jī)結(jié)合 2021年網(wǎng)絡(luò)春晚上，平均年齡74歲的清華老年合唱團(tuán)演唱的《少年》成功出圈，其意氣風(fēng)發(fā)的姿態(tài)讓觀眾看到了青春的另一種表達(dá)，點(diǎn)燃了眾多年輕人內(nèi)心的熱情。供圖/采訪對(duì)象
秋天到了，夏天悄然過去。相比往年就著綜藝“下飯”度過酷暑，今年的綜藝市場稍顯平淡。可以發(fā)現(xiàn)，取得較大聲量的節(jié)目大多是綜N代，例如《心動(dòng)的信號(hào)4》《脫口秀大會(huì)4》《這就是街舞4》等，而大部分新節(jié)目沒能實(shí)現(xiàn)出圈。按節(jié)目數(shù)量來說，綜藝賽道依舊熱火朝天，但從影響力來看，出圈的節(jié)目卻越來越難得。那么到底什么樣的綜藝才會(huì)有出圈的潛質(zhì)呢?帶著這樣的疑問，小康采訪人員采訪了多位業(yè)內(nèi)人士。
產(chǎn)出真正有價(jià)值的內(nèi)容
一直以來，青春選秀、明星IP是綜藝吸引觀眾的不二法門，但這也催生了許多市場亂象。
今年，曾被視為“流量密碼”的偶像選秀受到了管控。5月，隨著《青春有你3》選秀粉絲投票引發(fā)“倒奶”事件的曝出，央視新聞、新華社、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體進(jìn)行了點(diǎn)名批評(píng)，節(jié)目宣布暫停錄制。
6月，網(wǎng)信辦開展為期2個(gè)月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)打擊應(yīng)援集資、互撕謾罵、刷量控評(píng)等行為。趙麗穎粉絲后援會(huì)相關(guān)賬號(hào)便因拉踩引戰(zhàn)、宣揚(yáng)抵制被微博永久禁言，成為行動(dòng)中首個(gè)被大規(guī)模禁言的粉絲群體。
8月，廣電總局也在專項(xiàng)排查整治中，提出要嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目。一時(shí)間，各大平臺(tái)選秀節(jié)目紛紛“熄火”，有的延遲錄制，有的改變賽制。在中國視協(xié)的座談會(huì)中，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，愛奇藝將取消未來幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場外投票環(huán)節(jié)。
隨著國家政策收緊，市場亂象得到管控，偶像選秀“流量密碼”失靈，行業(yè)內(nèi)提出了尋找綜藝新“風(fēng)口”的課題，而全社會(huì)也在呼吁更多傳遞正向價(jià)值觀的綜藝。
中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所中國廣播影視研究中心副主任張建珍表示：“既有意思又有意義是一檔優(yōu)秀綜藝必須具備的基本條件，一檔節(jié)目若是想擁有現(xiàn)象級(jí)的影響力，首先必須有承載主流價(jià)值觀的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。”
【尋找新風(fēng)口!重新定義爆款綜藝】值得一提的是，在市場亂象中也流淌著清新之風(fēng)，如《波士堂》《開講啦》《我是未來》《青年中國說》《你正常嗎》《心動(dòng)的信號(hào)》等近年來市場上取得很好反響的正能量綜藝節(jié)目，而這些綜藝都出自一家民營制作公司——唯眾傳媒。
“我們擅長把垂直細(xì)化的內(nèi)容和娛樂打通，把有意義的內(nèi)容做得有意思，這就是唯眾的‘守正出奇’”。唯眾傳媒創(chuàng)始人兼CEO楊暉對(duì)《小康》雜志、中國小康網(wǎng)采訪人員說道。
到今年為止，唯眾已成立15個(gè)年頭。作為一家生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品的企業(yè)，楊暉表示，團(tuán)隊(duì)“一切只為有價(jià)值的內(nèi)容”。在大家都在賺熱錢、賺快錢的時(shí)候，要拒絕誘惑，堅(jiān)持較高的價(jià)值定位的確很困難。但她一直堅(jiān)信“剩者為王”，最后剩下的才是最好的。“在一個(gè)人人追逐頭部內(nèi)容的時(shí)代，我們應(yīng)該重新定義內(nèi)容價(jià)值，并不是擴(kuò)散得越廣的內(nèi)容就一定是好內(nèi)容，真正有價(jià)值的內(nèi)容是直擊人心的。”
例如《開講啦》這檔小而美的節(jié)目至今已經(jīng)播出十年，來自各個(gè)行業(yè)的大師們用個(gè)性化、生活化的語言，解答普及所在領(lǐng)域各種晦澀難懂的知識(shí)，帶給觀眾思想上的激蕩。憑借突出的社會(huì)價(jià)值和影響力，《開講啦》獲得第23屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳周播節(jié)目的獎(jiǎng)項(xiàng)。楊暉認(rèn)為綜藝創(chuàng)作者要以身作則，不僅要注重作品的數(shù)量，更要注重質(zhì)量，只有共同提升精神產(chǎn)品的內(nèi)涵與價(jià)值，才能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)更大的繁榮與發(fā)展。
與青年文化接軌
近年來，綜藝界對(duì)青年潮流文化在全球范圍內(nèi)的關(guān)注度不斷提升，因?yàn)榉壕C藝愛好者與潮流文化愛好者其實(shí)是高度重疊的年輕群體，因此視頻平臺(tái)在綜藝創(chuàng)作上也紛紛布局這一賽道，致力于青年潮流文化的內(nèi)容生產(chǎn)，推出了涵蓋說唱、街舞、樂隊(duì)、滑板、潮牌時(shí)裝等題材的綜藝。
盡管青年潮流市場是一塊巨大的蛋糕，但在各方的爭相入局下，盲目跟風(fēng)與同質(zhì)化競爭的情況再次出現(xiàn)，不少節(jié)目都沒能引發(fā)足夠的用戶共鳴。在北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士后彭侃看來，洞察年輕用戶興趣并將其轉(zhuǎn)化為內(nèi)容并非易事。“綜藝節(jié)目題材上的親近性只是吸引用戶的‘鉤子’，對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)理解是創(chuàng)作的根基，只有內(nèi)在的深度聯(lián)結(jié)才能真正打動(dòng)年輕人。”
推薦閱讀
- 如何讓新春晚回歸聯(lián)歡，首屆村晚給出了這樣的答案
- 王一博奶新人？肖戰(zhàn)戲份剪輯被吐槽？Angelababy請(qǐng)老師跟組？
- 星辰變新情報(bào)曝光，已做完第五季正在肝第六季，平臺(tái)方在下盤大棋
- 熱評(píng)丨致新春：奔赴山海 致敬了不起的你
- 5個(gè)藝人新年曬房子！黃奕在別墅炒米糕，吳尊一家在上海租房過年
- 關(guān)懷城與人，平衡創(chuàng)新與情懷，北京臺(tái)春晚再樹春晚新標(biāo)桿
- 賀新春迎冬奧，2022年央視春晚深受觀眾喜愛
- 喜迎新春，《一起向未來》上線：我們都需要愛，大家把手都牽起來
- 《H6》首映！明早面包咖啡導(dǎo)演侯著大家！內(nèi)附各城市最新時(shí)間
- 肖戰(zhàn)除夕與爸媽過，并在綠洲更新年夜飯，全網(wǎng)在猜哪道菜是他做的